10月18日，凱翼汽車首款運動型家轎——軒度正式上市，推出要得版、巴適版、安逸版、扎起版、雄起版、霸道版六款版型，提供1.5T+MT、1.5T+CVT兩種動力總成，售價區(qū)間為6.78萬-9.39萬元。

值得一提的是，在兩天前，汽車營銷專家郭德強加盟凱翼汽車的消息才剛剛官宣，他的新身份是奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、凱翼汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理、凱翼汽車銷售有限公司總經(jīng)理。

作為“價值營銷”的開創(chuàng)者，郭德強擁有30余年的豐富的汽車營銷經(jīng)驗，他的加盟有望給正處于變革中的凱翼汽車帶來新的變化。值得一提的是，據(jù)其透露，明年北京車展上凱翼汽車將發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略，屆時將發(fā)布一款全新概念車及全新品牌理念。

01

不到10萬元的運動家轎

絕不僅是價格親民那么簡單

從價格來看，不到10萬元的凱翼軒度十分親民，但如果你覺得這款車唯一的優(yōu)點就是價格，那就是大錯特錯。事實上，這是一款十分有“內(nèi)涵”的車。

從先入為主的外觀來看，軒度由意大利設計大師羅威(Lowie Vermeersch)操刀設計，采用“中西極簡美學”設計語言，融入諸多“7”元素，提供5種車身顏色；內(nèi)飾布局采用“飛機座艙式”設計，搭配10.25吋懸浮式中控大屏、一體式運動座椅，賦予用戶沉浸式操控體驗的同時，兼具科技感和運動感。

不久前，軒度曾組織一場核心媒體試駕會，實車看上去比想象中驚艷不少。首先外觀及內(nèi)飾細節(jié)營造的運動氣息很足，在同級別中名列前茅；其次在配置上用料十足，比如中控面板全部由仿皮軟性材質(zhì)包裹，同級少有，且試駕的高配車型還搭載手機無線充電、360°環(huán)影、語音互聯(lián)，以及一些常用的智能駕駛輔助功能。另外，高配版本的四門都可實現(xiàn)一鍵車窗升降，15萬級的產(chǎn)品都罕見。

空間表現(xiàn)方面，軒度長寬高分別為4666/1825/1483mm，軸距為2700mm，在10萬元級別里屬于非常有競爭力的一組數(shù)據(jù)，未來有望憑借錯位競爭優(yōu)勢打開市場局面。

不過，作為一款運動型家轎，軒度如果只是顏值、空間和配置還不錯，還不足以得到年輕人的青睞，尤其在消費者越來越懂車的今天，產(chǎn)品核心價值所占的比重越來越大，駕駛感和舒適性同樣是影響消費者決策的關鍵因素。

而依托奇瑞的技術支持，軒度在這些方面表現(xiàn)也完全不輸。動力方面，軒度搭載奇瑞鯤鵬1.5T發(fā)動機，最大功率115kW，峰值扭矩230N·m，熱效率達到37.1%，匹配可模擬9速CVT無極變速箱。此外，新車還提供1.5T+MT動力組合，滿足消費者對駕控性能的不同訴求。

底盤和操控方面，軒度采用了同級獨有的前麥弗遜+后多連桿獨立懸掛組合，兼顧操控穩(wěn)定性與乘坐舒適性；同時應用了ABS+EBD、HHC坡道輔助系統(tǒng)、AUTOHOLD自動駐車等智能駕駛輔助，更好地保障行車安全。

此外，軒度還采用一體籠式高強度車身打造，配備前排雙氣囊、胎壓監(jiān)測（直接式）、倒車雷達監(jiān)測等主被動安全配置。值得一提的是，新車還配備了360°高清全景影像，可實時模擬車輛周邊環(huán)境，有效減少視野盲區(qū)，讓用戶出行更加從容。

02

轎車和SUV雙線布局

品牌煥新蓄勢待發(fā)

隨著凱翼軒度的推出，凱翼汽車也形成了轎車與SUV雙線布局的產(chǎn)品陣容，其中炫界家族已擴展至三款車型，包括炫界、炫界Pro及炫界Pro EV，產(chǎn)品品類進一步豐富。

在推出軒度之前，凱翼汽車進行了充分的市場調(diào)研。據(jù)凱翼汽車有限公司副總經(jīng)理、研究院院長盧禮華介紹，軒度在研發(fā)之初充分利用場景化流程思考，考慮到剛步入家庭生活的年輕人面臨著彰顯個性與家用的雙重訴求，于是在基于用戶調(diào)研的基礎上，經(jīng)潛心自主研發(fā)，推出了品牌旗下首款運動家轎。

毫無疑問，軒度是凱翼汽車的心血之作，也是其面向進一步打開年輕市場的關鍵。為此，凱翼汽車還找來了羅威(Lowie Vermeersch)為新車設計造型。

對于這個名字，想必很多人并不陌生。作為著名汽車設計公司賓尼法利納首席設計師，羅威曾被《汽車雜志》評為全球最具影響力的汽車設計師之一，親自操刀設計了法拉利、瑪莎拉蒂以及最新設計的意大利超跑“Dallara Stradale”等運動車型。

同時，羅威也是凱翼歐洲設計中心（意大利都靈）的核心首腦，雖然由于疫情沒能到現(xiàn)場，但他在本次上市直播中親自解讀了軒度這款車的設計理念，在設計過程中，他和團隊借鑒了很多歐洲的汽車設計經(jīng)驗，同時融入了中國的本土文化以及充分考慮中國年輕一代客戶的需求，最后打造出了這款時尚且富有運動氣息，能夠適應都市家庭生活的軒度。

自2019年落戶四川以來，凱翼汽車迎來品牌發(fā)展的全新階段。作為四川首家擁有轎車、SUV、MPV多品類，燃油車和新能源多類別的“雙資質(zhì)”整車制造企業(yè)，在短短的22個月內(nèi)就建成并投產(chǎn)一座現(xiàn)代化的宜賓智慧工廠，并在去年4月份推出首款量產(chǎn)車——炫界，重新回到人們的視野。

過去一年多以來，凱翼汽車扎根年輕人消費群體，憑借炫界在激烈的市場競爭中謀得一席之地。在形成一定的基礎之后，再次面向市場進一步推出全新轎車——軒度。

在產(chǎn)品更新的同時，凱翼汽車還有一個令人振奮的消息，那就是郭德強的加盟，又為凱翼汽車新增了一位得力營銷干將。目前，郭德強入職凱翼已有半年之久，在這期間他對凱翼汽車做了一個全面的“摸底”，不僅確定了最新的品牌及客群定位——打造一個讓年輕人興奮的汽車品牌，同時也為凱翼汽車制定了品牌煥新計劃。

相信軒度只是一個開始，未來在郭德強的執(zhí)掌下，凱翼汽車在品牌、產(chǎn)品、渠道等各端都將煥發(fā)出新的生機。

觀點：

不到10萬元的價格，用料十足誠意滿滿，且有奇瑞技術以及國際知名設計大師的加持，凱翼軒度是一款將性價比優(yōu)勢演繹出新高度的產(chǎn)品，具有爆款潛質(zhì)。

對于軒度能否拿下這屆年輕人這個問題，相信答案已經(jīng)不言而喻。當然，目前的市場競爭下，只有產(chǎn)品好還不夠，在品牌塑造及營銷上，凱翼汽車未來還需要花更多的功夫，而這就要考驗郭德強的營銷功力了，從其過往的經(jīng)歷來看，相信他會提交出一份滿意的答卷。