有“美國(guó)春晚”之稱的超級(jí)碗賽事剛剛落下帷幕。超級(jí)碗的廣告價(jià)格突破極值，再次蟬聯(lián)全球最貴廣告記錄。在全球矚目的廣告時(shí)間，全球最大汽車公司豐田把廣告留給了2024款Tacoma油電混動(dòng)（HEV）皮卡。

豐田有理由做出這樣的決定。因?yàn)檫^(guò)去的2023年，豐田HEV混動(dòng)汽車大幅增長(zhǎng)，首次突破300萬(wàn)輛，達(dá)到342萬(wàn)輛，增長(zhǎng)31.4%，成為豐田最大的增長(zhǎng)項(xiàng)。相比之下，豐田2023年的EV純電汽車銷量?jī)H為10.4 萬(wàn)輛。重視混動(dòng)而對(duì)純電行動(dòng)遲緩的豐田在2023年賺得是缽滿盆滿。

而福特、通用、奔馳、寶馬等公司也調(diào)整了激進(jìn)的純電車型的目標(biāo)，將生產(chǎn)更多的混動(dòng)車型。
福特預(yù)計(jì)電動(dòng)汽車需求將在2024年開(kāi)始放緩，將在2024年大幅削減F-150 Lightning的產(chǎn)量。福特首席執(zhí)行官吉姆·法表示，電動(dòng)汽車需求的增長(zhǎng)沒(méi)有公司預(yù)期的那么多。

2023年，奔馳純電和插電混動(dòng)汽車占總銷量的19.7%，其中插電汽車比純電多50%。奔馳公司高管表示：2024年將對(duì)燃油車進(jìn)行混動(dòng)改造，并且加大這一領(lǐng)域的技術(shù)開(kāi)發(fā)投資，未來(lái)奔馳將推出數(shù)量巨大的插電式混合動(dòng)力新車。

更加雪上加霜的是，蘋果剛剛被爆出即將放棄純電汽車項(xiàng)目。該項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)發(fā)了十多年，員工數(shù)量接近2千人。這些員工大部分將被調(diào)整至生成式人工智能項(xiàng)目。

從上面可以看出一個(gè)明顯的趨勢(shì)：海外EV純電汽車開(kāi)始降溫，巨頭們紛紛押寶混動(dòng)汽車。目前取得巨大成功的就是日系的油電混動(dòng)HEV，其次才是插電混動(dòng)PHEV。增程式混動(dòng)車型目前極少企業(yè)開(kāi)始布局，消費(fèi)者還沒(méi)嘗到甜頭。

為何海外EV純電汽車會(huì)從紅得發(fā)紫到驟然降溫呢？一是歐美等汽車生產(chǎn)地區(qū)續(xù)航里程超過(guò)500公里的純電汽車要價(jià)很高，普通老百姓難以承受，而且可選車型偏少。二是充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不足，電網(wǎng)不穩(wěn)定，使用場(chǎng)景不好。三是純電純電汽車三單技術(shù)更新?lián)Q代快，二手車貶值太快。四是多個(gè)國(guó)家地區(qū)延緩執(zhí)行更嚴(yán)苛的尾氣排放法規(guī)。五是純電汽車補(bǔ)貼正在逐步退出各個(gè)地區(qū)等。

國(guó)內(nèi)新能源汽車的發(fā)展又是如何呢？2023年，國(guó)內(nèi)EV純電車型上牌量507萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.2%；插電混動(dòng)車型上牌量178萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)69%；增程式電動(dòng)車上牌量64.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)181%。從絕對(duì)值來(lái)看，國(guó)內(nèi)EV純電銷量依然是老大，插電混排第二，增程混排第三。EV純電的增長(zhǎng)率依然達(dá)到了非?？植赖?8.2%，但是插電混和增程混增長(zhǎng)率更是十分兇猛。

那為何國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出和海外不一樣的態(tài)勢(shì)呢？國(guó)內(nèi)EV純電車型在2023年的終端銷量已經(jīng)占到了22.8%左右，比插電混動(dòng)的8%和增程式的2.9%的市場(chǎng)份額大得多。這就意味著國(guó)內(nèi)純電市場(chǎng)更具規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，成本可以做到更低，大市場(chǎng)也可以容納更多的電動(dòng)汽車銷售。而在海外普遍存在的充電樁不夠多、電網(wǎng)不夠穩(wěn)定的情況，國(guó)內(nèi)也是各個(gè)國(guó)家里面做得最好的。

但是也應(yīng)該看到，EV純電汽車的電池容量和充電時(shí)間仍然沒(méi)有出現(xiàn)真正的“黑科技”來(lái)徹底解決。所以，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，混動(dòng)車型原本只是作為燃油車和純電車之間的過(guò)渡產(chǎn)品，現(xiàn)在卻成了香餑餑，增長(zhǎng)超過(guò)了純電。僅就這一點(diǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)和海外是一致的。

而一直在新能源滲透方面慢半拍的中國(guó)皮卡行業(yè)，終于將在2024年迎來(lái)更多的重磅新能源皮卡。有的企業(yè)選擇開(kāi)發(fā)純電皮卡，有的企業(yè)選擇開(kāi)發(fā)插電混動(dòng)、油電混動(dòng)皮卡，有的企業(yè)則選擇了增程式混動(dòng)皮卡。

需要注意的是，皮卡的用戶往往比乘用車用戶更加“敏感”，無(wú)論是購(gòu)車成本還是用車成本，都將極大影響購(gòu)車決策。一定是定價(jià)更便宜、油耗更低的新能源皮卡更受歡迎。

目前來(lái)看，已經(jīng)上市的純電皮卡雷達(dá)RD6和即將上市的增程式皮卡長(zhǎng)安獵手都將起售價(jià)擠壓到了15萬(wàn)以內(nèi)，油耗方面一個(gè)是純電沒(méi)有油耗、一個(gè)是帶了2.0T的大增程器所以油耗可以低至1.8L。這兩款皮卡都在人們最介意的售價(jià)和用車成本上做到了目前的極致。那么，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是在海外市場(chǎng)，都是很有機(jī)會(huì)的。那么，比亞迪的插混皮卡如果最終定價(jià)也在20萬(wàn)以內(nèi)的話，機(jī)會(huì)也是比較大的。

但是，過(guò)去一些定價(jià)超過(guò)25萬(wàn)以上的新能源皮卡，目前來(lái)看，只能走B端采購(gòu)，想要在消費(fèi)者群體熱銷，機(jī)會(huì)渺茫。

寫在最后：在電池技術(shù)尚未真正革新之前，混動(dòng)皮卡有望獲得越來(lái)越大的市場(chǎng)份額。各大車企都在加速將旗下所有車型升級(jí)為混動(dòng)車型。所以，在皮卡市場(chǎng)，混動(dòng)車型也有望在近些年獲得更大的市場(chǎng)份額。但是，中國(guó)純電皮卡在價(jià)格和使用成本上做到極致，那么在國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)也是機(jī)會(huì)多多的。純電市場(chǎng)規(guī)模也在逐年增大，可以容納得下一定數(shù)量的好車型。但其增速放緩，沒(méi)有實(shí)力不建議一窩蜂涌入。