今年1-11月，全國乘用車市場累計零售1700.2萬輛，同比累計下降8.3%。盡管車市大盤表現(xiàn)不佳，但仍有一些車企能夠采取系統(tǒng)化的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，在復(fù)雜多變的環(huán)境中厘清發(fā)展目標，集中資源辦大事。

上半年，一汽奔騰完成股權(quán)置換，回歸一汽集團，獲得了更多的資源投入和更大的發(fā)展空間；成都車展媒體日，一汽奔騰發(fā)布全新技術(shù)架構(gòu)“FMA無限方程”；近日，一汽解放發(fā)布公告稱，控股股東一汽股份將所持有的上市公司7.845億股股份無償劃轉(zhuǎn)至其全資子公司一汽奔騰，意味著一汽奔騰2021年將擁有更多資金用以研發(fā)新車或加強品牌宣傳。

一系列大動作，凸顯了一汽奔騰在一汽集團內(nèi)部至關(guān)重要的戰(zhàn)略地位與受重視程度。

就自身而言，憑借敏銳嗅覺與創(chuàng)新精神，一汽奔騰也輕裝上陣、勇立潮頭，在2020年打出了一系列營銷“組合拳”，極大地提升了品牌在公眾心中的知名度與美譽度。

亮相紐約時裝周、引領(lǐng)國潮文化與汽車的碰撞、在國民級綜藝節(jié)目中頻頻露臉……一汽奔騰走出了一條獨特的跨界營銷之路，在多樣化的語境中被頻繁提及。面對2020年瞬息萬變的市場環(huán)境，“出圈”是屬于這個“新國民”品牌的頭號關(guān)鍵詞。

今年3月，奔騰T77PRO以一場“云上脫口秀”上市會，成為疫情期間汽車營銷領(lǐng)域的焦點。

知名脫口秀演員龐博、李誕、思文、程璐通過直播連線齊聚一堂，在逗趣中將奔騰T77 PRO的賣點濃縮成了一個個與笑話與段子，直播間內(nèi)的觀眾則將彈幕、禮物刷屏到底。

不僅如此，作為線上營銷的另一塊陣地，一汽奔騰品牌直播中心營業(yè)首秀便挑戰(zhàn)“7小時不間斷直播”的高難度目標。電臺主持、快手紅人、企業(yè)高管等意見領(lǐng)袖紛紛現(xiàn)身說法，跨行業(yè)的觀點碰撞引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

通過與“2020抖inCity城市美好生活節(jié)”系列活動攜手，一汽奔騰則一舉聯(lián)動線上線下，高效打響了市場聲量。目前，#乘風破浪奔騰向上 的抖音話題播放量已高達5.3億。

此外，一汽奔騰多款車型已與第三、四季《奔跑吧》進行了長期合作，繼奔騰T77、奔騰T77PRO之后，全新第三代奔騰B70又與近期熱播的《奔跑吧·黃河篇》展開新一季合作，繼續(xù)擔當“跑男”座駕。多年來的長線聯(lián)動，讓一汽奔騰成功打破次元壁，占領(lǐng)了無數(shù)“跑男粉”們的顯示屏。

近年來，得益于本土消費者不斷提升的認可度，各行各業(yè)都催生出了一批新興的國民品牌，例如手機領(lǐng)域的華為、小米；服飾行業(yè)的李寧、安踏；家電行業(yè)的海爾、格力等。它的不僅會做產(chǎn)品，更懂得如何把握新時代消費者的精神訴求，最終迎來了自己的春天。

作為汽車領(lǐng)域的煥發(fā)新生的“老面孔”，一汽奔騰洗去了持續(xù)多年的“國企風”，以營銷頻頻“出圈”，不斷占領(lǐng)國民生活的方方面面，稱得上是汽車行業(yè)的“新國民品牌”。

2020年，酒香也怕巷子深。“出圈”與否，已成為評價一個汽車品牌市場熱度的重要標準。

營銷“出圈”，不單單是走出自己的圈子、進入其他圈子，而是通過多樣化的營銷策略，將品牌的名字從單一消費領(lǐng)域拓展到大眾文化視野中，以培養(yǎng)更多潛在粉絲——這才是“出圈”的最高境界和正確姿勢。

隨著電商平臺的崛起與消費者本土文化意識的集體復(fù)蘇，中國市場迎來了一股浩浩蕩蕩的“國潮文化”。近幾年，天貓、阿里巴巴相繼推出“國潮行動”、“新國貨計劃”，協(xié)助中國品牌進行潮流營銷，也催生了大批中國特色的文創(chuàng)聯(lián)名。

于是，大白兔香水、故宮口紅、老干媽衛(wèi)衣等跨界IP密集地出現(xiàn)在公眾視野，用全新的品牌形象和產(chǎn)品體驗回歸到新時代的國民生活當中。

“國潮文化”脫胎于古老的中國傳統(tǒng)文化，但同時又與時代最前沿的審美旨趣息息相關(guān)。它一方面由中國的經(jīng)濟騰飛造就，另一方面也離不開當代年輕人對本國文化的強烈自信和認同。

一汽奔騰很清楚，“國潮文化”背后所蘊含著的強大消費力，正是一個“新國民品牌”最值得挖掘的財富。

數(shù)據(jù)顯示，未來10年間90后在汽車消費領(lǐng)域的占比將超過70%。這也意味著，出生于全面開放的文化環(huán)境中的年輕一代，將成為未來汽車產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的主要推動力量。因此，一汽奔騰果斷將目光鎖定在他們身上，在產(chǎn)品設(shè)計上大做文章，踩中了國潮文化的“爆點”。

今年2月，奔騰T77PRO與鬼才設(shè)計師胡社光亮相紐約時裝周，演繹從“國貨”到“國潮”的華麗轉(zhuǎn)型；11月，第三代奔騰B70登上《時尚芭莎》雜志封面，在“光影哲學“的理念中講述中國設(shè)計之美，為品牌格調(diào)大大加分。

事實上，早在品牌煥新戰(zhàn)略揭示之初，一汽奔騰便定下了“設(shè)計煥新”的基調(diào)。積極擁抱年輕人，已成為一汽奔騰升級產(chǎn)品力、品牌形象的戰(zhàn)略焦點。

2020年，各家車企在營銷領(lǐng)域大放異彩，但要真正契合年輕消費者的高期待，靠的還是產(chǎn)品自身的價值與體驗。

正如一汽奔騰設(shè)計師張鵬所言，“國潮時尚作為汽車體驗的一部分，應(yīng)該聚焦到Z世代消費群體，他們眼界開闊，開放而不媚外，對國潮有深厚而獨特的情感。因此無論外型還是內(nèi)飾，奔騰都有理由帶上‘中國’標簽，讓國潮奔涌在世界汽車設(shè)計的前沿。”

自2017年9月以來，一汽集團研究總院已先后建成1個國家重點實驗室、2個行業(yè)重點實驗室、2個吉林省重點實驗室和1個院士工作站，累計專利總數(shù)5000多件。

從外觀設(shè)計，到核心技術(shù)，再到專利培育，中國一汽正走在內(nèi)外兼修的道路上，影響、改變著全球汽車制造業(yè)的格局。

與此同時，如何向廣大消費者宣傳這份沉甸甸的技術(shù)實力，成為了一個亟待解決的新課題。

今年3月4日-6日，一汽奔騰開啟了為期三天的“透明工廠”線上參觀活動。此次上線的“透明工廠”集中展現(xiàn)了包括沖壓工廠、焊裝工廠、涂裝工廠、發(fā)動機工廠、總裝工廠在內(nèi)的全鏈條，以實景鏡頭+文字介紹的方式，讓消費者得以通過手機親眼見證奔騰T77 PRO生產(chǎn)下線的全過程，同時也是對一汽集團硬核造車技術(shù)實力的一次側(cè)寫。

6月3日，一汽奔騰與首都航空聯(lián)合宣布，雙方的合作已提升到戰(zhàn)略高度，并計劃構(gòu)建“奔騰空中4S店”。屆時，消費者將在首都航空的航班上享受到由一汽奔騰提供的，從產(chǎn)品購買、售后服務(wù)的全流程、高品質(zhì)服務(wù)體驗。此舉也為社會大眾了解、體驗奔騰品牌產(chǎn)品與服務(wù)提供了多樣化的渠道。

充分利用線上平臺作為營銷工具，與合作伙伴一同探索新零售模式……在以客戶為中心、以數(shù)字化為驅(qū)動的方針指引下，一汽奔騰正在向世人展現(xiàn)出卓越的互聯(lián)網(wǎng)思維，用自身的產(chǎn)品特色與文化底蘊打動目標消費者。

從設(shè)立奔騰事業(yè)部，到完成資產(chǎn)置換，再到成為公眾視野中最為活躍的自主品牌之一，一汽奔騰進步飛速。

2020年，一汽奔騰祭出的一系列立足于社交平臺、瞄準青年流行文化的營銷舉措，不僅幫助其實現(xiàn)了品牌傳播與實體銷售的轉(zhuǎn)化，也刷新了消費者對于奔騰品牌形象的既有認知。一汽奔騰在“新國民”品牌之路上的蛻變，已成為一汽集團自上而下改革成果的具象化呈現(xiàn)。