日前，東風(fēng)裕隆對外發(fā)布了企業(yè)未來五年的發(fā)展規(guī)劃，包括企業(yè)資源板塊整合、渠道構(gòu)建升級、全新車型戰(zhàn)略布局等一系列內(nèi)容。面對全新的市場格局，東風(fēng)裕隆順勢而為，將納智捷品牌的市場銷售目標(biāo)與區(qū)域市場營銷形成合力統(tǒng)一，更為即將上市的納智捷 U5 SUV鋪平道路，助力新車向年輕市場躍進。

轉(zhuǎn)型由內(nèi)而外，加速提升市場競爭力

近些年隨著國內(nèi)汽車市場競爭加速，合資品牌為保證一定的市場保有量，不斷下壓產(chǎn)品價格，而自主品牌為了搶占市場，不斷提升產(chǎn)品性價比。如何進一步在企業(yè)經(jīng)營高度與品牌溢價力，東風(fēng)裕隆給出自己的答案：由內(nèi)而外地實施企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

作為兩岸經(jīng)濟合作框架內(nèi)首批成立的企業(yè)，東風(fēng)裕隆承載著兩岸經(jīng)濟、文化、工業(yè)生產(chǎn)交流的使命，臺灣裕隆集團與東風(fēng)集團雙方股東深刻認識到面對新形勢兩岸汽車合作的重要性，全面引入創(chuàng)新思維作為指導(dǎo)思想，將臺灣裕隆集團“精益管理”理念與東風(fēng)集團“創(chuàng)新智造”發(fā)展模式相融合，并且從2017年下半年開始，投入更多的資金，同步整合雙方優(yōu)勢資源，共同推動?xùn)|風(fēng)裕隆在經(jīng)營理念創(chuàng)新、企業(yè)人員管理提升、渠道增容、產(chǎn)品銷售創(chuàng)新等一系列全向性變革轉(zhuǎn)型，將企業(yè)戰(zhàn)略逐一落地，實現(xiàn)東風(fēng)裕隆品牌全面飛躍，進而順應(yīng)中國汽車市場新時代發(fā)展需求。

配合企業(yè)戰(zhàn)略全向轉(zhuǎn)型，在資金層面，東風(fēng)集團與臺灣裕隆集團向東風(fēng)裕隆各增資近4個億，進一步增強企業(yè)對抗市場變化的實力。人事層面，啟用職業(yè)經(jīng)理人團隊，通過引入復(fù)合型市場人才，優(yōu)化企業(yè)人才管理層結(jié)構(gòu)，為企業(yè)輸入全新管理思維，有效的提升管理效率，深化東風(fēng)裕隆品牌軟實力。

擴充企業(yè)實力、轉(zhuǎn)變?nèi)藛T專業(yè)結(jié)構(gòu)。在渠道層面納智捷進一步增容，將現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)下沉至4-6線城市空白轄區(qū)，提出創(chuàng)新的渠道經(jīng)營模式，優(yōu)化經(jīng)營成本、優(yōu)化一級館的建店規(guī)模、規(guī)范多品牌經(jīng)營模式，為經(jīng)銷商創(chuàng)造更多的獲利機會。通過專業(yè)營銷人員為經(jīng)銷商進行全面系統(tǒng)的培訓(xùn)，引入全新渠道服務(wù)管理模式，提升經(jīng)銷商整體服務(wù)能力與服務(wù)品質(zhì)，讓消費者真正受益。

“510計劃”首款新車亮相，發(fā)力年輕市場

除了上述在資金、人事、渠道方面升級外，在產(chǎn)品層面打造全新陣容，推出 “510計劃”面向多元化市場競爭，計劃包括至2022年前以每年至少投放一款全新車型的速度，向市場投放10款全新車型。其中，即將在成都亮相的納智捷 U5 SUV，是納智捷品牌“510計劃”的首款車型，以“潮、酷、炫”定位面向90后年輕消費群體。結(jié)合現(xiàn)代都市90后年輕消費族群的個性化需求，納智捷 U5 SUV全新對位打造，以更靈活的操控實現(xiàn)全路況的優(yōu)異行駛性能；以全面優(yōu)化的動力配置達成更佳的燃油經(jīng)濟性；以更合理的車身空間設(shè)計兼顧年輕家庭、個人多樣化需求；以時尚的外觀、人性智慧的科技配置讓納智捷 U5 SUV更加搶眼。隨著納智捷 U5 SUV上市的腳步日益臨近，未來將成為納智捷年輕車型市場中的重要角色。

結(jié)語

據(jù)相關(guān)媒體報道，臺灣裕隆集團方面規(guī)劃投入20億元，并針對目前的市場情況已經(jīng)完成了新一輪布局調(diào)整。包括投資全新68家4S店，成立汽車租賃、二手車、汽車金融、科技研發(fā)、專屬汽車配套服務(wù)等，與東風(fēng)集團協(xié)力完成資源平臺的搭建，深化東風(fēng)裕隆在國內(nèi)市場全面布局與產(chǎn)業(yè)鏈整體構(gòu)建，展現(xiàn)雙方共同推進兩岸汽車市場融合的決心。同時，在新車型市場投放上，雙方合作推動車型戰(zhàn)略的深化變革，以 “510計劃”引領(lǐng)市場需求，推進各細分市場建設(shè)，并在新能源領(lǐng)域不斷開拓。依照計劃，納智捷品牌在2018年與2019年將陸續(xù)推出純電動車、PHEV混動共計8款車型，未來新能源車型將成為納智捷市場投放的主流。納智捷品牌憑借“預(yù)先設(shè)想、超越期待”的品牌理念，以先進科技與精益工藝品質(zhì)對產(chǎn)品線進行創(chuàng)新開發(fā)規(guī)劃，結(jié)合綠色科技、人性科技元素，將車型戰(zhàn)略布局進一步完善，也為創(chuàng)造節(jié)約型綠色社會貢獻力量。

隨著納智捷 U5 SUV的正式亮相，納智捷正式邁出了全新品牌煥新的堅實一步，在企業(yè)創(chuàng)新營銷思路指引下，依靠自身強大實力，全力以赴面向未來，對于擁有遠大理想的納智捷來說將是難得的歷史機遇。