納智捷品牌在成立之初，秉持著豪華與智慧的品牌形象，推出了大7 SUV、MASTER CEO、大7 MPV等7款車型。在90后整體步入社會(huì)、成家立業(yè)之際，納智捷需要順應(yīng)市場(chǎng)尋求新形象。東風(fēng)裕隆汽車有限公司總經(jīng)理、納智捷汽車銷售有限公司總經(jīng)理吳新發(fā)認(rèn)為：納智捷品牌的長(zhǎng)期發(fā)展必須得到90后消費(fèi)群體的認(rèn)同，基于對(duì)市場(chǎng)的洞察，納智捷已形成科技、運(yùn)動(dòng)、節(jié)能環(huán)保3條品牌DNA。在電動(dòng)化和互聯(lián)化趨勢(shì)下，納智捷也將投入其中，量產(chǎn)純電動(dòng)產(chǎn)品將于今年內(nèi)投放市場(chǎng)。

在品牌發(fā)展的7年時(shí)間里，納智捷保持著每年推出1款新車的投放節(jié)奏。面對(duì)當(dāng)今不斷變化的市場(chǎng)與消費(fèi)人群，吳新發(fā)認(rèn)為：“弄潮者當(dāng)迎風(fēng)破浪，挑戰(zhàn)者更不懼前行！回顧過往，品牌發(fā)展之初，納智捷專注豪華與智慧。新的發(fā)展時(shí)期，納智捷納全球資源、納消費(fèi)者建議，堅(jiān)持打造智慧兼顧運(yùn)動(dòng)與節(jié)能。”

分析目標(biāo)消費(fèi)群體

2017年上市的U5 SUV代表著納智捷品牌年輕化的決心，配備透明底盤等高科技配置。吳新發(fā)談到：“改變不是顛覆，而是傳承和進(jìn)化。當(dāng)前，90后大部分已經(jīng)開始步入社會(huì)，開始成家立業(yè)，第一批00后已經(jīng)成年。他們將成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。品牌長(zhǎng)期發(fā)展必須爭(zhēng)取90后的認(rèn)同。未來納智捷將更注重產(chǎn)品創(chuàng)新、更富有個(gè)性，以及提供更為便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。”

經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)布局以及消費(fèi)群體進(jìn)行深度分析后，納智捷提出了0.5代的領(lǐng)先學(xué)。吳新發(fā)闡述道：“對(duì)于渴望受到注目、活出自我個(gè)性的90后而言，納智捷致力于以合理的價(jià)格，提前讓他們享受到成熟的全新技術(shù)，讓他們享受到更好的汽車生活。”

更貼合年輕消費(fèi)者的品牌基因

納智捷提出的“Think Ahead”概念通過不斷年輕化的升級(jí)，在如今這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代中，將會(huì)為消費(fèi)者帶來“Enjoy Ahead”的體驗(yàn)。吳新發(fā)表示：“在不斷的產(chǎn)品迭代中，納智捷裂變成三條品牌DNA：科技、運(yùn)動(dòng)、節(jié)能環(huán)保。在科技方面，納智捷將繼續(xù)保持第一時(shí)間為消費(fèi)者導(dǎo)入成熟的科技產(chǎn)品。在運(yùn)動(dòng)方面，由GTR之父水野和敏帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)把關(guān)，整合全球性能技術(shù)，將高端賽車的DNA植入納智捷產(chǎn)品中。在全球越來越重視的新能源領(lǐng)域，納智捷旗下首款量產(chǎn)純電動(dòng)車將于今年內(nèi)上市，2019年將推出首款PHEV車型，直至2020年實(shí)現(xiàn)新售車型全面新能源化。”

營(yíng)銷模式同步創(chuàng)新

在產(chǎn)品得到了升級(jí)的情況下，納智捷還將匹配更加豐富的消費(fèi)方式。吳新發(fā)介紹道：納智捷新零售戰(zhàn)略平臺(tái)從消費(fèi)者需求出發(fā)，打造涵蓋線下試駕體驗(yàn)、線上24小時(shí)銷售不打烊、電商金融渠道、維修服務(wù)渠道等服務(wù)的全價(jià)值鏈新型汽車零售模式。自此，納智捷將擁有運(yùn)動(dòng)、科技、節(jié)能環(huán)保的品牌基因，為90后消費(fèi)群體打造領(lǐng)先市場(chǎng)更具個(gè)性的高性價(jià)比產(chǎn)品。（網(wǎng)上車市 2018年1月31日 北京報(bào)道）