2013年如果只有一部動(dòng)畫(huà)電影不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)，那么一定是夢(mèng)工廠出品的《瘋狂原始人》，這其中讓我們感到驚艷的是，起亞和夢(mèng)工廠的聯(lián)合，奉獻(xiàn)了充滿想象力的一段將佳樂(lè)植入到《瘋狂原始人》中的廣告。隨后，東風(fēng)悅達(dá)起亞簽約萬(wàn)達(dá)影院，將南京萬(wàn)達(dá)影院變身為K系列主題影院。

作為國(guó)內(nèi)最具創(chuàng)意營(yíng)銷理念的東風(fēng)悅達(dá)起亞，也在此時(shí)尋找到了娛樂(lè)消費(fèi)和汽車消費(fèi)之間的高度契合點(diǎn)——K-Art，成為文化營(yíng)銷和情感營(yíng)銷的經(jīng)典案例。這是業(yè)內(nèi)首次汽車廠商與電影院線的合作，融合營(yíng)銷出一片新天地。

 走進(jìn)K系列的王國(guó)

在萬(wàn)達(dá)K系列影院中，有東風(fēng)悅達(dá)起亞專屬的K系列和東風(fēng)悅達(dá)起亞LOGO的迎賓燈，而傳統(tǒng)的放映廳名稱變更為K2、K3、K5廳，觀眾買到的電影票上也特別標(biāo)注影廳名稱。K系列放映廳的座椅如同k系列車型的樣式，影院通道里有一扇東風(fēng)悅達(dá)起亞專屬大門，讓觀眾走進(jìn)大門就如同來(lái)到了起亞的王國(guó)。

從此，東風(fēng)悅達(dá)起亞有了專屬的回饋車主，引導(dǎo)潛在用戶的陣地。這是讓東風(fēng)悅達(dá)起亞的汽車生活方式理念走進(jìn)了大眾娛樂(lè)生活的角落，確實(shí)，汽車生活就應(yīng)該是大眾生活的一部分，或者說(shuō)應(yīng)該是融為一體的水乳交融的形態(tài)。

2013年，正是東風(fēng)悅達(dá)起亞的“顧客感動(dòng)年”，眾所周知做到感動(dòng)顧客絕非易事。在南京萬(wàn)達(dá)影院，起亞正是從大眾娛樂(lè)消費(fèi)入手，傳遞了K-Art的精髓，將文化和藝術(shù)賦予到客戶生活中，在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)的文化營(yíng)銷被賦予了更高的使命，在消費(fèi)者娛樂(lè)消費(fèi)之外，提供了恰到好處的情感關(guān)懷，成為情感營(yíng)銷的一部分。

這是兩個(gè)品牌的融合，在業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了了融合營(yíng)銷的先例。汽車品牌必須賦予文化藝術(shù)的精神才能夠融入到客戶的汽車生活中去，而院線也在融合之中獲得了更精彩更時(shí)尚的用戶體驗(yàn)。

 雙雄聯(lián)合 雙核一體

隨著社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)與企業(yè)之間 合作，通過(guò)合作，宣傳企業(yè)品牌文化，提高企業(yè)知名度，以達(dá)到吸引消費(fèi)者，并刺激消費(fèi)者消費(fèi)。通過(guò)企業(yè)間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的形式，達(dá)到互利共贏的目的。東風(fēng)悅達(dá)起亞聯(lián)合萬(wàn)達(dá)集團(tuán)就是一次雙雄融合一體的合作。

東風(fēng)悅達(dá)起亞作為國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)品牌，不但在中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)中躋身第一陣營(yíng)，更創(chuàng)造出“微增長(zhǎng)”時(shí)代逆勢(shì)上揚(yáng)的產(chǎn)銷奇跡。2013年，已經(jīng)完成最新產(chǎn)品全部倒入的東風(fēng)悅達(dá)起亞，坐擁中級(jí)車性價(jià)比之王K5，跨級(jí)時(shí)尚小生K3，靈動(dòng)設(shè)計(jì)之車 K2，精品城市SUV智跑以及K-Art文化代表車型秀爾，形成年輕，動(dòng)感，活力四射的車型矩陣。龐大的產(chǎn)品陣營(yíng)完成了技術(shù)、設(shè)計(jì)的傳承之后，東風(fēng)悅達(dá)起亞開(kāi)始通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，傳遞文化理念，情感關(guān)懷。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下影院業(yè)務(wù)，已經(jīng)是中國(guó)第一院線品牌，而這背后不僅僅是影院這么簡(jiǎn)單，他涵蓋了中國(guó)城市居民最主流的生活方式。文化、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物四位一體的商業(yè)地產(chǎn)才是萬(wàn)達(dá)的集大成之形式。東風(fēng)悅達(dá)起亞和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的雙雄合作，是一種交叉?zhèn)鞑サ氖侄?，也是一種融合營(yíng)銷的創(chuàng)新。

 這種融合不僅僅是兩個(gè)品牌放在一起這么簡(jiǎn)單，是雙方產(chǎn)品理念的交叉?zhèn)鞑?，品牌精神的相互傳達(dá)。院線的娛樂(lè)體驗(yàn)通過(guò)汽車品牌賦予了科技的魅力，東風(fēng)悅達(dá)起亞的情感關(guān)懷也通過(guò)院線全方位的貼近用戶心理，多角度展現(xiàn)時(shí)尚形象。由此，未來(lái)汽車營(yíng)銷開(kāi)啟了雙核驅(qū)動(dòng)的新模式，雙核僅僅是一個(gè)開(kāi)始，營(yíng)銷變革的力量將引起連鎖反應(yīng)。未來(lái)四核、八核形式的品牌融合矩陣將把用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，汽車生活的情感關(guān)懷提升到更高層面。

萬(wàn)達(dá)在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域引發(fā)了這樣一個(gè)現(xiàn)象，在中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)中，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在哪里，城市中心就在哪里，這背后可以清晰地看到一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)戰(zhàn)略 。這一次同樣在中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)中頗具開(kāi)創(chuàng)精神的東風(fēng)悅達(dá)起亞聯(lián)合了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，邁向了全新領(lǐng)域，更加人性化的營(yíng)銷世界。東風(fēng)悅達(dá)起亞邁進(jìn)是百億規(guī)模的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，千億規(guī)模的商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，這對(duì)于牽動(dòng)國(guó)家工業(yè)命脈的汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)是具有劃時(shí)代意義的。相信未來(lái)，商業(yè)地產(chǎn)大亨，文化產(chǎn)業(yè)巨擘，汽車工業(yè)先鋒在一同樹(shù)立城市中心概念、城市生活理念的同時(shí)，將K這個(gè)字母，開(kāi)創(chuàng)出更精彩的含義。