2013年如果只有一部動畫電影不應(yīng)該錯過，那么一定是夢工廠出品的《瘋狂原始人》，這其中讓我們感到驚艷的是，起亞和夢工廠的聯(lián)合，奉獻了充滿想象力的一段將佳樂植入到《瘋狂原始人》中的廣告。隨后，東風(fēng)悅達起亞簽約萬達影院，將南京萬達影院變身為K系列主題影院。

作為國內(nèi)最具創(chuàng)意營銷理念的東風(fēng)悅達起亞，也在此時尋找到了娛樂消費和汽車消費之間的高度契合點——K-Art，成為文化營銷和情感營銷的經(jīng)典案例。這是業(yè)內(nèi)首次汽車廠商與電影院線的合作，融合營銷出一片新天地。

 走進K系列的王國

在萬達K系列影院中，有東風(fēng)悅達起亞專屬的K系列和東風(fēng)悅達起亞LOGO的迎賓燈，而傳統(tǒng)的放映廳名稱變更為K2、K3、K5廳，觀眾買到的電影票上也特別標(biāo)注影廳名稱。K系列放映廳的座椅如同k系列車型的樣式，影院通道里有一扇東風(fēng)悅達起亞專屬大門，讓觀眾走進大門就如同來到了起亞的王國。

從此，東風(fēng)悅達起亞有了專屬的回饋車主，引導(dǎo)潛在用戶的陣地。這是讓東風(fēng)悅達起亞的汽車生活方式理念走進了大眾娛樂生活的角落，確實，汽車生活就應(yīng)該是大眾生活的一部分，或者說應(yīng)該是融為一體的水乳交融的形態(tài)。

2013年，正是東風(fēng)悅達起亞的“顧客感動年”，眾所周知做到感動顧客絕非易事。在南京萬達影院，起亞正是從大眾娛樂消費入手，傳遞了K-Art的精髓，將文化和藝術(shù)賦予到客戶生活中，在這個過程中，傳統(tǒng)的文化營銷被賦予了更高的使命，在消費者娛樂消費之外，提供了恰到好處的情感關(guān)懷，成為情感營銷的一部分。

這是兩個品牌的融合，在業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了了融合營銷的先例。汽車品牌必須賦予文化藝術(shù)的精神才能夠融入到客戶的汽車生活中去，而院線也在融合之中獲得了更精彩更時尚的用戶體驗。

 雙雄聯(lián)合 雙核一體

隨著社會的發(fā)展趨勢，越來越多的企業(yè)與企業(yè)之間 合作，通過合作，宣傳企業(yè)品牌文化，提高企業(yè)知名度，以達到吸引消費者，并刺激消費者消費。通過企業(yè)間強強聯(lián)合的形式，達到互利共贏的目的。東風(fēng)悅達起亞聯(lián)合萬達集團就是一次雙雄融合一體的合作。

東風(fēng)悅達起亞作為國內(nèi)強勢增長品牌，不但在中國汽車產(chǎn)業(yè)中躋身第一陣營，更創(chuàng)造出“微增長”時代逆勢上揚的產(chǎn)銷奇跡。2013年，已經(jīng)完成最新產(chǎn)品全部倒入的東風(fēng)悅達起亞，坐擁中級車性價比之王K5，跨級時尚小生K3，靈動設(shè)計之車 K2，精品城市SUV智跑以及K-Art文化代表車型秀爾，形成年輕，動感，活力四射的車型矩陣。龐大的產(chǎn)品陣營完成了技術(shù)、設(shè)計的傳承之后，東風(fēng)悅達起亞開始通過創(chuàng)新營銷，傳遞文化理念，情感關(guān)懷。

萬達集團旗下影院業(yè)務(wù)，已經(jīng)是中國第一院線品牌，而這背后不僅僅是影院這么簡單，他涵蓋了中國城市居民最主流的生活方式。文化、休閑、娛樂、購物四位一體的商業(yè)地產(chǎn)才是萬達的集大成之形式。東風(fēng)悅達起亞和萬達集團的雙雄合作，是一種交叉?zhèn)鞑サ氖侄?，也是一種融合營銷的創(chuàng)新。

 這種融合不僅僅是兩個品牌放在一起這么簡單，是雙方產(chǎn)品理念的交叉?zhèn)鞑?，品牌精神的相互傳達。院線的娛樂體驗通過汽車品牌賦予了科技的魅力，東風(fēng)悅達起亞的情感關(guān)懷也通過院線全方位的貼近用戶心理，多角度展現(xiàn)時尚形象。由此，未來汽車營銷開啟了雙核驅(qū)動的新模式，雙核僅僅是一個開始，營銷變革的力量將引起連鎖反應(yīng)。未來四核、八核形式的品牌融合矩陣將把用戶的消費體驗，汽車生活的情感關(guān)懷提升到更高層面。

萬達在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域引發(fā)了這樣一個現(xiàn)象，在中國城鎮(zhèn)化建設(shè)中，萬達廣場在哪里，城市中心就在哪里，這背后可以清晰地看到一個高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)戰(zhàn)略 。這一次同樣在中國汽車產(chǎn)業(yè)中頗具開創(chuàng)精神的東風(fēng)悅達起亞聯(lián)合了萬達集團，邁向了全新領(lǐng)域，更加人性化的營銷世界。東風(fēng)悅達起亞邁進是百億規(guī)模的娛樂產(chǎn)業(yè)，千億規(guī)模的商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，這對于牽動國家工業(yè)命脈的汽車企業(yè)來說是具有劃時代意義的。相信未來，商業(yè)地產(chǎn)大亨，文化產(chǎn)業(yè)巨擘，汽車工業(yè)先鋒在一同樹立城市中心概念、城市生活理念的同時，將K這個字母，開創(chuàng)出更精彩的含義。