一生中必須經(jīng)過的結(jié)婚生子，在當(dāng)下中國(guó)，似乎也成了一個(gè)老大難問題。目前正在熱映的，由東風(fēng)悅達(dá)起亞傾情贊助的電視劇《寶貝》，就是一部關(guān)于70、80和90三代人結(jié)婚育兒?jiǎn)栴}的現(xiàn)實(shí)題材電視劇。其對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的聚焦，在網(wǎng)絡(luò)中掀起了熱烈討論，同時(shí)劇中曝光的東風(fēng)悅達(dá)起亞各主力車型，亦給觀眾留下了深刻印象。

 劇中的80后家庭，其中老婆陳靜波是廣告公司經(jīng)理，老公孫哲是典型的“IT宅男”。兩人立志“丁克”，卻因意外成了“白丁”，煩勞與幸福隨之而來。一輛俊逸的K3，不僅是小兩口的座駕，同時(shí)也是他們經(jīng)濟(jì)適用家庭的標(biāo)簽；70后家庭，馮瑩和老公張嘉平都是海歸，有一子還想湊成一“好”。一家三口在劇中與座駕智跑互動(dòng)頗多，充分詮釋出智跑質(zhì)感、穩(wěn)重的車型本色；90后家庭，陳QQ與丁一丫一夜大肚，投入婚姻圍城，K5成了他們的定情信物。K5典雅、莊重的形象，暗示了他們?cè)诿\(yùn)軌跡改變之后生活的全新開始。

《寶貝》中犀利大膽的表達(dá)，讓網(wǎng)友大呼逆天。但是看似戲謔的臺(tái)詞背后，卻是對(duì)當(dāng)下社會(huì)的深刻反思：在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，青年應(yīng)該保持怎樣的婚育觀？相信很多觀眾，或多或少都會(huì)在劇中找到一些自己的影子，同時(shí)也能通過電視劇反觀自身。作為贊助商，東風(fēng)悅達(dá)起亞不僅希望通過產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來生活的靈感，同時(shí)也希望通過其他努力，包括贊助電視劇等，為用戶帶來生活的啟示。

此次植入《寶貝》，讓企業(yè)各車型的深度曝光，隨著劇情漸進(jìn)，潛移默化影響消費(fèi)者，悄然樹立起品牌忠誠(chéng)。在如今的感性消費(fèi)時(shí)代，廠商都在思考如何更加有效的同消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通。我們可以看到，近年除了在傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)力外，東風(fēng)悅達(dá)起亞常有創(chuàng)新舉措。本次贊助《寶貝》，就是企業(yè)贊助《心術(shù)》大獲成功之后，再次攜手金牌編劇六六為消費(fèi)者帶來驚喜。

除了贊助電視劇，東風(fēng)悅達(dá)起亞在文化領(lǐng)域早有涉獵。在K系家族誕生之初，東風(fēng)悅達(dá)起亞首次試水文化營(yíng)銷，一場(chǎng)“K5經(jīng)典電影交響音樂會(huì)”獲得廣泛贊譽(yù)，一舉拉開了企業(yè)“K-ART”文化營(yíng)銷的序幕，為品牌形象提升并覆蓋更高層次人群提供了契機(jī)；之后，通過陸續(xù)贊助2PM、最美“江蘇頌”等演唱會(huì)，東風(fēng)悅達(dá)起亞將充滿時(shí)尚活力和藝術(shù)氣息的歌舞表演與企業(yè)品牌內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合，讓消費(fèi)者充分感受到企業(yè)年輕、激情、活力的品牌魅力；近期，企業(yè)還于萬(wàn)達(dá)院線專門開辟了“K劇場(chǎng)”，將K系家族K5、K3、K2打造成文藝符號(hào)，與影迷共享每一個(gè)精彩鏡頭。隨著文化元素不斷加入及豐滿，東風(fēng)悅達(dá)起亞文化營(yíng)銷漸成體系，為企業(yè)品牌內(nèi)涵充實(shí)以及品牌再次跨越，帶來了契機(jī)。