中國(guó)的體育市場(chǎng)從沒(méi)有像今天這樣繁榮。打開(kāi)中央電視臺(tái)體育頻道，從法拉利冠名的車(chē)隊(duì)馳騁在F1賽道，到老虎伍茲揮桿代言別克林蔭大道，就連可口可樂(lè)，飛利浦電器這些日常生活品牌都爭(zhēng)先恐后的在賽場(chǎng)上露臉。而上汽榮威首次牽手世界斯諾克大師賽，則開(kāi)創(chuàng)了自主品牌進(jìn)軍高端體育營(yíng)銷(xiāo)的新篇章。

榮威牽手世界斯諾克大師賽 “紳士”熱潮 2007年8月，世界斯諾克大師賽在上海舉行，中央電視臺(tái)和上海電視臺(tái)全程現(xiàn)場(chǎng)傳播。斯諾克源自英倫、代表紳士品味，同榮威品位契合，上海汽車(chē)乘用車(chē)自然沒(méi)有放過(guò)這項(xiàng)頂級(jí)品牌賽事。

“臺(tái)球神童”丁俊暉掀起斯諾克熱潮 隨著中國(guó)“臺(tái)球神童”丁俊暉在各類國(guó)際大賽中屢創(chuàng)佳績(jī)，斯諾克運(yùn)動(dòng)在中國(guó)也呈方興未艾之勢(shì)。斯諾克這項(xiàng)真正的“紳士運(yùn)動(dòng)”，也正在以一種前所未有的高端姿態(tài)重新走進(jìn)人們的視線中。在這樣一種大勢(shì)下，上汽榮威，作為國(guó)內(nèi)自主品牌的卓越代表，準(zhǔn)確判斷斯諾克可以作為介入高端體育營(yíng)銷(xiāo)的絕佳時(shí)機(jī)，而果斷地贊助了2007世界斯諾克上海大師賽。 從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，上汽榮威應(yīng)該成為中國(guó)自主汽車(chē)品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)方面的榜樣。“初試身手”的榮威已展現(xiàn)出不俗的實(shí)力。無(wú)論是外形特征還是內(nèi)涵氣質(zhì)，上汽榮威均與這項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)一脈相承。 　 傳承經(jīng)典

斯諾克運(yùn)動(dòng)和榮威精神完美結(jié)合 “我們巧妙地借助了這次活動(dòng)，做了一個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)輔助榮威品牌進(jìn)行深度推廣。這也是第一次由中國(guó)汽車(chē)品牌冠名贊助世界級(jí)斯諾克比賽?！鄙虾Ｆ?chē)乘用車(chē)公司市場(chǎng)傳播及公共關(guān)系部總監(jiān)黃華瓊說(shuō)，“在這個(gè)活動(dòng)中，我們得到了很多消費(fèi)者的支持，也進(jìn)一步擴(kuò)大了知名度?！? 榮威750是上汽傾心打造的中國(guó)首款自主中高級(jí)轎車(chē)，上汽擁有的羅孚知識(shí)產(chǎn)權(quán)使得榮威750擁有經(jīng)典的英國(guó)車(chē)元素，在原羅孚75平臺(tái)上進(jìn)行的產(chǎn)品二次開(kāi)發(fā)展現(xiàn)出上汽敢于創(chuàng)新的精神。這是一種全方位的創(chuàng)新，既有在技術(shù)層面的創(chuàng)新，也有上汽在品牌、研發(fā)和發(fā)展模式上的自主創(chuàng)新。

榮威開(kāi)創(chuàng)高端體育營(yíng)銷(xiāo)新篇章 如同在斯諾克一百多年的發(fā)展歷程中，層出不窮涌現(xiàn)出劃時(shí)代的大師級(jí)球手，他們不斷的創(chuàng)新求變，呈現(xiàn)出不同風(fēng)格賞心悅目的比賽，也不斷推動(dòng)了斯諾克這項(xiàng)經(jīng)典運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?？梢哉f(shuō)，斯諾克運(yùn)動(dòng)的“求新求變”與榮威“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”的品牌精神也是高度一致的。 　　 上汽榮威這種不僅僅用體育賽事來(lái)宣傳自己，并且可以促進(jìn)并帶動(dòng)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，或許值得借鑒。 注：根據(jù)賈可《不可復(fù)制之事 上汽榮威成功營(yíng)銷(xiāo)的奧秘》改寫(xiě)，原文刊于《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》（編輯 李偉）