中國的體育市場從沒有像今天這樣繁榮。打開中央電視臺體育頻道，從法拉利冠名的車隊馳騁在F1賽道，到老虎伍茲揮桿代言別克林蔭大道，就連可口可樂，飛利浦電器這些日常生活品牌都爭先恐后的在賽場上露臉。而上汽榮威首次牽手世界斯諾克大師賽，則開創(chuàng)了自主品牌進(jìn)軍高端體育營銷的新篇章。

榮威牽手世界斯諾克大師賽 “紳士”熱潮 2007年8月，世界斯諾克大師賽在上海舉行，中央電視臺和上海電視臺全程現(xiàn)場傳播。斯諾克源自英倫、代表紳士品味，同榮威品位契合，上海汽車乘用車自然沒有放過這項頂級品牌賽事。

“臺球神童”丁俊暉掀起斯諾克熱潮 隨著中國“臺球神童”丁俊暉在各類國際大賽中屢創(chuàng)佳績，斯諾克運動在中國也呈方興未艾之勢。斯諾克這項真正的“紳士運動”，也正在以一種前所未有的高端姿態(tài)重新走進(jìn)人們的視線中。在這樣一種大勢下，上汽榮威，作為國內(nèi)自主品牌的卓越代表，準(zhǔn)確判斷斯諾克可以作為介入高端體育營銷的絕佳時機(jī)，而果斷地贊助了2007世界斯諾克上海大師賽。 從這一點來說，上汽榮威應(yīng)該成為中國自主汽車品牌在體育營銷方面的榜樣。“初試身手”的榮威已展現(xiàn)出不俗的實力。無論是外形特征還是內(nèi)涵氣質(zhì)，上汽榮威均與這項紳士運動一脈相承。 　 傳承經(jīng)典

斯諾克運動和榮威精神完美結(jié)合 “我們巧妙地借助了這次活動，做了一個體育營銷，來輔助榮威品牌進(jìn)行深度推廣。這也是第一次由中國汽車品牌冠名贊助世界級斯諾克比賽?！鄙虾Ｆ嚦擞密嚬臼袌鰝鞑ゼ肮碴P(guān)系部總監(jiān)黃華瓊說，“在這個活動中，我們得到了很多消費者的支持，也進(jìn)一步擴(kuò)大了知名度?！?榮威750是上汽傾心打造的中國首款自主中高級轎車，上汽擁有的羅孚知識產(chǎn)權(quán)使得榮威750擁有經(jīng)典的英國車元素，在原羅孚75平臺上進(jìn)行的產(chǎn)品二次開發(fā)展現(xiàn)出上汽敢于創(chuàng)新的精神。這是一種全方位的創(chuàng)新，既有在技術(shù)層面的創(chuàng)新，也有上汽在品牌、研發(fā)和發(fā)展模式上的自主創(chuàng)新。

榮威開創(chuàng)高端體育營銷新篇章 如同在斯諾克一百多年的發(fā)展歷程中，層出不窮涌現(xiàn)出劃時代的大師級球手，他們不斷的創(chuàng)新求變，呈現(xiàn)出不同風(fēng)格賞心悅目的比賽，也不斷推動了斯諾克這項經(jīng)典運動的發(fā)展?？梢哉f，斯諾克運動的“求新求變”與榮威“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”的品牌精神也是高度一致的。 　　 上汽榮威這種不僅僅用體育賽事來宣傳自己，并且可以促進(jìn)并帶動一項運動的營銷方式，或許值得借鑒。 注：根據(jù)賈可《不可復(fù)制之事 上汽榮威成功營銷的奧秘》改寫，原文刊于《汽車商業(yè)評論》（編輯 李偉）