“十一五”的開(kāi)局之年——2006年已經(jīng)呼嘯而過(guò)了。2006年全年，國(guó)產(chǎn)乘用車的總銷量達(dá)到4261720臺(tái)，同比增長(zhǎng)34%；其中，中高級(jí)轎車的總銷量以同比增長(zhǎng)38%，高于乘用車行業(yè)整體增長(zhǎng)率。
這里所謂的中高級(jí)轎車是指，車身長(zhǎng)度在4.5米至5米之內(nèi)，排量在2.0升以上、售價(jià)在17萬(wàn)元至25萬(wàn)元之間的國(guó)產(chǎn)轎車。目前，市場(chǎng)上符合這個(gè)條件的轎車接近20款。其中，廣州豐田生產(chǎn)的凱美瑞是其中“年紀(jì)”最輕，而又表現(xiàn)最好的車型。
降價(jià)是2006年中高級(jí)車市明顯的特征之一。由于新品紛紛上市，尤其是受到凱美瑞的打壓，今年，中高級(jí)轎車的價(jià)格整體上下滑明顯，幅度較大。今年上半年，凱美瑞即將上市的消息，就像高懸在其他中高級(jí)轎車廠家頭上的大磨盤，令人畏懼。事實(shí)正如擔(dān)心的那樣，凱美瑞上市后，嚴(yán)重地砸傷了大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者。
比如，此前曾連續(xù)多年加價(jià)出售的雅閣，自年初至今，終端銷售價(jià)格已經(jīng)下降了3萬(wàn)元之多，養(yǎng)尊處優(yōu)的感覺(jué)一掃而光。君威居然減價(jià)5.9萬(wàn)元之多，還是擋不住這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上頑固的求鮮風(fēng)氣；今年，君威的銷量同比下降了46%。天籟雖然提升了配置，降價(jià)3萬(wàn)多，但還是在凱美瑞、雅閣和君越等車型的打壓之下，銷量同比下降22.4%。
凱美瑞這款車型的出現(xiàn)，使原本可能在平淡中度過(guò)的2006年中高級(jí)車市風(fēng)云洶涌。而其本身的表現(xiàn)，就如同廠家給它所起的這個(gè)寓意吉祥的名字一般。
凱——半年產(chǎn)銷6萬(wàn)
廣州豐田首款產(chǎn)品凱美瑞于2006年5月23日正式下線，并于2006年6月17日正式上市銷售。憑借卓然超群的綜合優(yōu)勢(shì)，凱美瑞甫一上市就受到了消費(fèi)者大力追捧，至2006年底廣州豐田實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)凱美瑞61328臺(tái)，銷售58046臺(tái)，累計(jì)接受的正式訂單更是達(dá)到了80954輛，在半年時(shí)間里取得如此成績(jī)，著實(shí)是實(shí)力的體現(xiàn)。
而且，2006年12月，廣州豐田凱美瑞銷售14411臺(tái)，成功加冕中高級(jí)車月銷量冠軍，原先輪流占據(jù)此位置的雅閣和帕薩特僅以10755臺(tái)和12630臺(tái)退居二三名。此舉意味著2006年內(nèi)中高級(jí)車市格局的“量變”終于促成了“質(zhì)變”，在進(jìn)入2007年的時(shí)候，中高級(jí)轎車市場(chǎng)已經(jīng)是幡然一新的景象。
美——中高級(jí)車新標(biāo)桿
廣州豐田在凱美瑞身上向我們展現(xiàn)了一款成功車型應(yīng)該具備的所有要素。根據(jù)我國(guó)消費(fèi)者的需求量身定制，深得人心的設(shè)計(jì)、豐富的配置、過(guò)硬的品質(zhì)，再加上物超所值的價(jià)格，凱美瑞“走紅”從一開(kāi)始就似乎是注定的了，否則也不會(huì)導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)上其他車型如此惶恐。
豐田在第六代CAMRY的開(kāi)發(fā)中以“樹(shù)立中高級(jí)車全球新標(biāo)桿”為目標(biāo)。這樣的目標(biāo)似曾相識(shí)，因?yàn)橛性S多廠家都呼喊過(guò)這樣的口號(hào)，但多是自說(shuō)自話，開(kāi)發(fā)出來(lái)的商品得不到這樣的肯定。而在第六代CAMRY身上，我們終于有了“新標(biāo)桿”的感覺(jué)。在北美和中國(guó)，兩個(gè)版本的CAMRY都大獲成功，北美的CAMRY標(biāo)準(zhǔn)版06年銷售了40多萬(wàn)臺(tái)，促成了CAMRY家族10年內(nèi)在北美市場(chǎng)的第九次奪冠。
瑞——業(yè)內(nèi)認(rèn)可、屢獲殊榮
基于凱美瑞車型本身的過(guò)人實(shí)力和其對(duì)汽車行業(yè)產(chǎn)生的巨大影響力，業(yè)界給予了凱美瑞極高的評(píng)價(jià)。凱美瑞上市至今，已經(jīng)在業(yè)界的各項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中獲取40多項(xiàng)殊榮。尤為值得一提的是，凱美瑞成為歷史上首個(gè)囊括“CCTV中國(guó)年度汽車”、 “中國(guó)車壇奧斯卡——年度車型”（《汽車族》雜志舉辦）、“年度車榜——年度車大獎(jiǎng)”（《中國(guó)汽車畫(huà)報(bào)》、《北京青年報(bào)》、搜狐網(wǎng)聯(lián)合舉辦）三大業(yè)界最具影響力獎(jiǎng)項(xiàng)的車型。
2007年1月21日，“2006CCTV中國(guó)年度汽車評(píng)選”隆重揭曉，凱美瑞轎車深孚眾望一舉奪得“2006CCTV中國(guó)年度汽車”大獎(jiǎng)，為凱美瑞2006年取得的成功劃上了完美的注腳。（編輯 李鵬飛）
