今年中高級(jí)車市的競(jìng)爭(zhēng)尤為慘烈，特別是年中凱美瑞上市前后，中高級(jí)車市的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而從10月開始，隨著定位在英系豪華轎車的上汽榮威750腳步聲日益臨近，中高級(jí)車市更加暗泳不斷。 作為目前國(guó)內(nèi)首款英系高端轎車，榮威在北京車展上首次面對(duì)公眾就獲得了巨大的關(guān)注，一舉囊括了“最受關(guān)注車型”和“最受關(guān)注自主車型”等大獎(jiǎng)，展臺(tái)設(shè)計(jì)廣受好評(píng)，成為唯一一個(gè)國(guó)內(nèi)自主品牌的獲獎(jiǎng)?wù)古_(tái)。車展期間超過10萬觀眾親臨榮威展臺(tái)，雖然車價(jià)還沒有最后確定，也還沒有接受預(yù)訂，但僅在車展現(xiàn)場(chǎng)登記的意向客戶已達(dá)到5200多位，而上汽汽車開設(shè)的800-820-0068熱線電話接到數(shù)萬個(gè)咨詢電話。

從11月中旬開始，榮威在全國(guó)19個(gè)中心城市進(jìn)行巡展，讓全國(guó)消費(fèi)者近距離領(lǐng)略榮威750的卓越風(fēng)范。榮威750賞車會(huì)將以上海為第一站，在全國(guó)分三條線路進(jìn)發(fā)，遍及寧波、蘇州、杭州、成都、廣州、深圳、青島、南京、福州、武漢、長(zhǎng)沙、鄭州、合肥、天津、沈陽、太原、西安、濟(jì)南等國(guó)內(nèi)19個(gè)主要城市，活動(dòng)一直持續(xù)至12月底結(jié)束。 日前，剛剛舉辦了榮威全國(guó)賞車會(huì)杭州站的某汽車銷售經(jīng)理告訴記者：“榮威賞車會(huì)是上汽差異化營(yíng)銷的一個(gè)顯著標(biāo)志。在杭州舉辦3天內(nèi)，賞車會(huì)受到了杭州和周邊消費(fèi)者的熱捧，數(shù)千消費(fèi)者親臨賞車會(huì)，更帶動(dòng)了我們固定展廳的人流，每天不下數(shù)十批人前來詢問。盡管價(jià)格還沒有最后公布，很多人認(rèn)準(zhǔn)了要做第一批車主，早早下了訂單。”而同樣的情況還發(fā)生在一些正在舉辦賞車會(huì)的城市，由于消費(fèi)者得以零距離感受到榮威的品質(zhì)和品位，大大刺激了人們對(duì)榮威價(jià)格的期待，在北京、上海、天津等城市，賞車會(huì)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者搶先“預(yù)訂”的絕佳機(jī)會(huì)。僅杭州站就吸引了超過2000名登記觀眾，其中當(dāng)場(chǎng)下訂單就達(dá)百輛之多。 上汽榮威在宣傳中特別強(qiáng)調(diào)了榮威的純正英倫血統(tǒng)和融合歐洲尖端造車?yán)砟?，而這兩個(gè)方面成為消費(fèi)者關(guān)注的重要賣點(diǎn)。據(jù)悉，榮威750的外部造型在保持原有羅孚基本英倫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的審美取向融進(jìn)了一些新元素；更重要的是，在動(dòng)力系統(tǒng)、底盤與安全技術(shù)方面，榮威750在原有的技術(shù)平臺(tái)上做了很多改進(jìn)，舒適性能大幅度提高。此外，榮威的發(fā)動(dòng)機(jī)經(jīng)過重新設(shè)計(jì)開發(fā)，動(dòng)力性更強(qiáng)，底盤采用“Z型縱擺臂”技術(shù)，這在歐洲也屬于高端技術(shù)。

而在營(yíng)銷上，上汽的差異化營(yíng)銷給人印象深刻。從國(guó)內(nèi)面積最大的廣告到遍布國(guó)內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)的巨幅廣告，從媲美大片效果的寬頻網(wǎng)站到高貴與親民結(jié)合的賞車會(huì)，從混合動(dòng)力轎車到兵馬未動(dòng)糧草先行的尊容體驗(yàn)的服務(wù)品牌發(fā)布，上汽榮威不走尋常路的營(yíng)銷足跡日漸呈現(xiàn)穩(wěn)健和自信，也越來越成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和媒體的主要關(guān)注點(diǎn)。而相比營(yíng)銷創(chuàng)新更為重要的是榮威750首款車型本身已經(jīng)具備了和合資品牌高端車型同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。 遍數(shù)近年來在中國(guó)市場(chǎng)走俏的中高級(jí)轎車代表車型，日系有本田雅閣，美系有別克君越，德系有大眾領(lǐng)馭，今年上市法系的雪鐵龍凱旋勢(shì)頭也不小，唯獨(dú)英系豪華汽車缺陣。榮威750的到來，不但從填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)英倫轎車的空白，更從高端入手，將國(guó)內(nèi)高端車型的消費(fèi)潮流帶入更具品位的英倫風(fēng)潮中，而隨著2007年初榮威的正式入市銷售，中高級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)白熱化，一貫走差異化道路的上汽榮威如何從中突圍，成為2007年中高級(jí)轎車市場(chǎng)的一個(gè)重要看點(diǎn)。 湖北三環(huán)辰通汽車有限公司 地址：武昌區(qū)友誼大道特8號(hào) 電話：027-88618288 (編輯 章小璇)