現(xiàn)如今，國內各大汽車廠商熱衷玩“兩代同堂”的營銷手段：既要新一代車型提升品牌形象，充當市場的先鋒軍；又要照顧到市場業(yè)績，老款車型穩(wěn)坐后方沖擊競爭對手。這種沖擊前方、穩(wěn)固后方的市場手段，在國外屢試屢敗，而在國內車市卻是別有新貌。

別克 君越上市之后，君威并沒有退出市場。上海通用試圖用君越增強市場競爭力，同 時聯(lián)袂 君威確保中級車市場的銷量優(yōu)勢。如此車市上的“父子兵”還有寶來和捷達、帕薩特和領馭等。車企兩代同堂甚至多代同堂，一方面舊款的實力派車型能蓋壓競爭對手的鋒芒，另一方面新車型能夠放手一博，擴大市場占有率。 今年 3 月份，北京現(xiàn)代推出全新的 SONATA 御翔車型。隨著御翔產品回歸 SONATA 品牌，有關索納塔 EF( 北京現(xiàn)代索納塔 ) 退市的推測也是此起彼伏，北京現(xiàn)代將采用什么樣的市場戰(zhàn)略來解決這兩代 SONATA 同市。記者了解到，今年， SONATA 御翔的銷量穩(wěn)步攀升；索納塔 EF1 月至 5 月期間的月平均銷量逼近 3000 輛，仍然是北京現(xiàn)代一支不可忽視的力量。業(yè)內人士分析認為，在 SONATA 御翔尚未完全支撐北京現(xiàn)代高端車型重任的時候，擁有穩(wěn)定銷量和龐大用戶基礎的索納塔 EF 不可能退出市場，索納塔 EF 這款車的優(yōu)秀品質仍受到許多消費者的青睞?？梢灶A見，在很長一段時間內，我們在中高級車市上仍將同時看到索納塔 EF 和 SONATA 御翔的身影。 回歸 SONATA 品牌，御翔羽翼待豐

索納塔 EF 源自現(xiàn)代 SONATA 品牌的第四代車型，它是北京現(xiàn)代成立后引進的第一款車型。 2004 年投產，當年它就實現(xiàn)近 5 萬輛的銷量，這為北京現(xiàn)代立足國內車市立下了汗馬功勞。幾年的時間，索納塔 EF 在國內市場已經積累了不少鐵桿用戶。索納塔 EF 具有高貴、典雅的外形，寬敞、舒適的駕乘空間，還有 一流的動力性能，比起競爭對手來絲毫也不遜色。 御翔是 SONATA 品牌的最新全球同步車型， 2005 年引入中國。與上一代車型相比，御翔的空間更大、外觀更時尚、配置更豐富、技術更先進，因此，北京現(xiàn)代希望御翔能夠在促進銷售的同時，也達到提升品牌的作用 , 但激烈的市場競爭讓御翔的銷售一直不盡如人意。為了改善這種情況，今年 3 月，北京現(xiàn)代推出升級車型，命名回歸 SONATA 品牌，重新定位產品， 這是一款“彰顯自信、突破進取”的中級商務車型，并在一定程度上兼顧家庭用戶使用 。全新升級改款后， SONATA 御翔便從二月份的 1152 輛上升到三月份的 1496 輛，增長率達到 30 ％。 SONATA 御翔依靠自身優(yōu)異的品質以及全球同步的先進技術正在開辟中級車市一片新天地。 SONATA 品質卓絕 彰顯尊貴時尚氣息

SONATA 御翔鎖定本田雅閣作主要競爭對手，足見其勃勃野心。這兩款車的外形尺寸比較接近，長寬高的差距很小，這似乎也印證了這兩款車型“針鋒相對”競爭對手的角色。從外觀上看，御翔的最大特點是沉穩(wěn)大氣、尊貴典雅，它更多地應用了穩(wěn)重的商務風格的設計，具有醇厚的時尚氣息，十分貼近中國消費者對商務車文化的訴求。雅閣更加動感，在經過多次局部位置的改款后，雅閣也添加了一些時尚元素，不過，雅閣的外形已經為國人所熟知，缺乏新鮮感和時尚氣息這已成為制約它進一步發(fā)展的重要因素。 在內飾與配置上，兩款車都繼承了日韓系轎車的一貫傳統(tǒng)。雅閣的內飾選用了高檔的選材，給人一種華麗的感覺。而御翔在保持韓系車細膩、華貴風格的同時，更加注重配置的性價比與實用性。比如雅閣的 4 幅多功能方向盤、布局合理的中控臺與經典的桃木內飾風格搭配得很出色，而御翔配備的可變排量壓縮機的空調，具有經濟型節(jié)油模式，在增加駕乘舒適性的同時也可將油耗降低 5 ％以上。

與雅閣配備的 i-VTEC 發(fā)動機相比， SONATA 御翔的發(fā)動機更高一籌，這是一款韓國現(xiàn)代與戴姆勒－克萊斯勒聯(lián)合研發(fā)的 2.4L / 2.0L θ — CVVT 發(fā)動機，這款發(fā)動機也用在奔馳的部分車型上，它不僅確保車輛行進時大扭矩、高效率的動力輸出，而且先進的發(fā)動機技術也使得御翔更經濟、更省油。 隨著市場競爭的日益白熱化， SONATA 御翔所面臨的挑戰(zhàn)將會更加激烈，尊貴時尚的外形設計、寬大舒適的內部空間、良好的動力性和操控性能、兼顧家庭和商用的豐富配置構成了 SONATA 御翔的基本特點，而這些特點尚需要消費者的進一步認知，因此要贏得市場， SONATA 御翔還要繼續(xù)努力。 (編輯 韓威) 山東華達新時代汽車銷售服務有限公司 地址：濟南市經十東路劉致遠路口向東300米路北 銷售熱線：0531-88892111、88892222 售后服務熱線：0531-88892000