探險(xiǎn)者之所以為探險(xiǎn)者，是因?yàn)樗麄兊哪康牡?，永遠(yuǎn)都是常人難以抵達(dá)的秘境。

何為秘境？一方面是自然條件極限，人跡罕至。另一方面，則是景色絕美又帶有神秘色彩。在中國(guó)文化中，昆侖既是充滿神話色彩的秘境，也是一系列地理奇觀的所在之處。正如《山海經(jīng)》中所說(shuō)：昆侖是萬(wàn)祖之山，龍脈之源，百神之所。而這樣一個(gè)神秘之地，自然也成為了戶外自駕愛(ài)好者的探險(xiǎn)圣地。

的確，當(dāng)人們不再滿足于城市之中穿梭，不再滿足于簡(jiǎn)單的戶外露營(yíng)，更遠(yuǎn)更險(xiǎn)更具挑戰(zhàn)性的遠(yuǎn)方，便成為了心之所向之地。而探尋秘境的路，也是一次發(fā)現(xiàn)自我的旅途。

前不久，長(zhǎng)安福特就在全新福特探險(xiǎn)者上市之際，開(kāi)啟了本年度三大福探長(zhǎng)行動(dòng)的第二站--昆侖秘境探尋之旅。來(lái)自于全國(guó)各地的福特探險(xiǎn)者車(chē)主，與全新福特探險(xiǎn)者一起，在一同深入到神秘的昆侖腹地，探索昆侖地理謎題的過(guò)程中，解鎖出戶外出行的全新方式。

【這是探險(xiǎn)者的昆侖】

昆侖山脈平均海拔5500-6000米，山路陡坡、碎石沙地、冰河險(xiǎn)境等復(fù)雜條件貫穿于此。加之天氣詭異，暴雨、暴風(fēng)雪、雷暴等極端天氣時(shí)有發(fā)生，使得連綿2500公里的昆侖山脈，人跡罕至更神秘至極。

但大自然的魅力就在于，越是神秘與兇險(xiǎn)，越蘊(yùn)含著絕美奇景。而這，也一直吸引著人們來(lái)此探險(xiǎn)，更讓昆侖山脈成為了硬核戶外探險(xiǎn)者的終極夢(mèng)想之地。

在本次昆侖秘境探尋之旅中，福探長(zhǎng)們就駕駛著全新福特探險(xiǎn)者，在對(duì)人與車(chē)都是極限考驗(yàn)的昆侖線中，去深入昆侖、發(fā)現(xiàn)昆侖、探秘昆侖、體會(huì)昆侖。

從全球海拔最高的道觀無(wú)極龍鳳宮上的那一碗昆侖神山四級(jí)不凍的泉水，到矗立著刻有“萬(wàn)山之祖”“巍巍昆侖”八個(gè)鎏金大字紀(jì)念碑的昆侖山門(mén)，再到海拔4768米被稱為世界屋脊汽車(chē)探險(xiǎn)線的必經(jīng)之地昆侖山埡口，福探長(zhǎng)們深入到了昆侖神話中的現(xiàn)實(shí)所在地。

從被譽(yù)為世界十大禁地、五大死亡谷之谷之首、橫跨105公里、海拔超過(guò)3200米的那棱格勒峽谷，到被黑色砂石覆蓋被稱為地球上最像月球的地方的黑獨(dú)山。從流經(jīng)之處寸草不生的艾肯泉·大地之眼，到面積15平方公里，景色隨時(shí)間而變換的翡翠湖，福探長(zhǎng)與全新福特探險(xiǎn)者一路穿越，不斷突破自我，抵達(dá)心馳以往的絕美之地。

探險(xiǎn)是活自己，更是愛(ài)自己。是對(duì)自身極限的一次次試探，也是對(duì)豐厚人生閱歷的一次犒賞。這并非是沖動(dòng)之下做出的沖動(dòng)決定，而是在積攢了足夠?qū)嵙χ?，?duì)自我的一種證明。

而作為本次穿越主角且剛剛完成上市的全新福特探險(xiǎn)者，自然也具備著征服昆侖秘境的硬核實(shí)力。秉承著“全面煥新，再上昆侖”的產(chǎn)品定位，本次全新福特探險(xiǎn)者在沿襲福特SUV家族硬派設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，在性能、智能、豪華、出行場(chǎng)景上進(jìn)行了全面升級(jí)。

在性能上，全新福特探險(xiǎn)者全系升級(jí)新2.3T發(fā)動(dòng)機(jī)，并優(yōu)化了與Mustang同款的10AT變速箱，同時(shí)油箱容積也提升至81L，續(xù)航增加百公里左右。當(dāng)行駛在條件惡劣且面積寬廣的高海拔無(wú)人區(qū)時(shí)，動(dòng)力性能與續(xù)航，就是探險(xiǎn)者們最大的底氣。

在智能上，全新福特探險(xiǎn)者升級(jí)FNV3.0智能互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)架構(gòu)，支持全方位OTA升級(jí)，并且新增CarPlay手機(jī)互聯(lián)映射以及BlueCruise藍(lán)智駕主動(dòng)駕駛輔助。而在豪華與出行場(chǎng)景方面，全新福特探險(xiǎn)者全系搭載ANC主動(dòng)降噪，以及在昆侖巔峰版上新增2.1噸牽引力資質(zhì)的拖掛系統(tǒng)，并擁有同級(jí)唯一拖車(chē)搖擺控制系統(tǒng)、BLIS拖車(chē)盲區(qū)監(jiān)測(cè)與拖車(chē)駕駛模式等功能。這也讓全新福特探險(xiǎn)者即使身處像昆侖線這般氣候多變自然環(huán)境極端的場(chǎng)景下，依然具有著“可豪華可越野”的產(chǎn)品實(shí)力。

而這也說(shuō)明，真正的探險(xiǎn)者，并非只有一腔熱血，更是要在硬實(shí)力上做足充分的準(zhǔn)備，并保持時(shí)刻進(jìn)階的姿態(tài)：探險(xiǎn)的勇氣，建立在具有探險(xiǎn)的實(shí)力之上。這樣才能用實(shí)力去征服每一座高山，去探尋每一個(gè)未曾抵達(dá)的秘境。而這次昆侖秘境探尋之旅，也恰恰證明了全新福特探險(xiǎn)者，就是那一臺(tái)能夠帶著用戶翻山越嶺，前往向往之地的硬核伙伴。

【用精神共鳴做營(yíng)銷(xiāo)破圈】

可以說(shuō)，本次昆侖秘境探尋之旅并不是一次常規(guī)的穿越之旅。

其真正的意義則在于，展現(xiàn)出了長(zhǎng)安福特已經(jīng)“破解”出升維圈層營(yíng)銷(xiāo)的“密碼”。作為2021年12月為福特探險(xiǎn)者車(chē)主打造的專(zhuān)屬用戶圈層和共創(chuàng)體驗(yàn)平臺(tái)，福探長(zhǎng)行動(dòng)并非只是簡(jiǎn)單的官方性質(zhì)車(chē)友會(huì)組織，而是以“福探長(zhǎng)公約”、“公益活動(dòng)”和“地表探尋計(jì)劃”三大行動(dòng)作為核心載體，致力于守護(hù)自然環(huán)境，心懷大愛(ài)踐行公益。

所有積極響應(yīng)與支持生態(tài)環(huán)保踐行的探險(xiǎn)者車(chē)主均可簽署《福探長(zhǎng)公約》，成為一名文明探旅的踐行者。并在之后的公益活動(dòng)與探旅行動(dòng)中，與福特探險(xiǎn)者共同約定對(duì)生態(tài)保護(hù)的承諾。包括主動(dòng)將垃圾帶離景區(qū)、愛(ài)護(hù)動(dòng)物、不在水源保護(hù)區(qū)洗車(chē)等九項(xiàng)條款。

《福探長(zhǎng)公約》里的內(nèi)容，并不是簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是已經(jīng)被來(lái)自各地的福探長(zhǎng)們身體力行地進(jìn)行了落地。僅在2023年，福探長(zhǎng)行動(dòng)在全國(guó)共執(zhí)行了100余場(chǎng)公益活動(dòng)。從聯(lián)合“藍(lán)絲帶海洋保護(hù)協(xié)會(huì)”在廈門(mén)舉行救助中華白海豚演習(xí)與凈攤凈塑活動(dòng)，到前往敦煌在大漠戈壁扎麥草方格防風(fēng)固沙，再到前往位于三江源的阿尼瑪卿監(jiān)測(cè)雪線、深入海南熱帶雨林撿拾垃圾與拆除捕獸夾等活動(dòng)，福探長(zhǎng)們一直用實(shí)際行動(dòng)踐行著公益環(huán)保的理念。

而在2024年，福探長(zhǎng)行動(dòng)不僅奔赴山城重慶，召開(kāi)了盛大的福探長(zhǎng)年度盛典，更是通過(guò)三江源尋源之旅與昆侖秘境探尋之旅，繼續(xù)探索，不斷探尋與丈量絕美之境。而接下來(lái)，今年的第三個(gè)福探長(zhǎng)計(jì)劃：敦煌雅丹穿越之旅也即將開(kāi)始。相信這一次福探長(zhǎng)們也將和全新福特探險(xiǎn)者，一同見(jiàn)證雅丹地貌中那些令人稱奇的自然美景和千年絲路上的歷史榮耀。

當(dāng)下，很多車(chē)企對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的打法都是以“用戶為中心”作為抓手，集中在圈層營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力。但這種圈層往往所注重的是個(gè)人的社交性，即通過(guò)興趣愛(ài)好將車(chē)主聚集在一起，玩起來(lái)。追求的是為用戶賦予社交標(biāo)簽和個(gè)人興趣發(fā)展的價(jià)值。

但在長(zhǎng)安福特看來(lái)，真正以“用戶為中心”的圈層營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該注重的是用戶與品牌之間的精神共鳴，并在具有深刻意義的場(chǎng)景之下，通過(guò)共創(chuàng)而進(jìn)階形成用戶的精神價(jià)值歸屬感與使命感。這是一種建立在超過(guò)一般物性生活的價(jià)值觀，更是在傳遞生活方式的同時(shí)，讓用戶真正從自我實(shí)現(xiàn)的角度上，獲得精神價(jià)值的滿足。

而這種圈層營(yíng)銷(xiāo)方式，也恰恰體現(xiàn)出了長(zhǎng)安福特對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的另一種理解，這并非是由車(chē)企牽頭單純的做公益活動(dòng)，而是品牌與用戶之間攜手一起，共同基于同一個(gè)愿景，在品牌本身的底色與底蘊(yùn)中，發(fā)揮產(chǎn)品的固有優(yōu)勢(shì)，用共創(chuàng)與探尋的方式，不斷探索與發(fā)現(xiàn)全新的自我，從而建立起一個(gè)具有極強(qiáng)凝聚力的品牌價(jià)值觀。而這，也勢(shì)必將助力品牌在理性購(gòu)車(chē)、感性用車(chē)的當(dāng)下，突出重圍。

【總結(jié)】

“心懷敬畏地探索，肩負(fù)擔(dān)當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)行”。

這句話不僅是對(duì)福探長(zhǎng)行動(dòng)最好的注解，也是對(duì)全新福特探險(xiǎn)者身上所具有的產(chǎn)品價(jià)值觀最好的注釋。在戶外硬核出行正在被流量化、網(wǎng)紅化所裹挾的時(shí)候，其并沒(méi)有盲目地去追逐熱點(diǎn)與風(fēng)潮，而是基于自身硬核的實(shí)力，在更加硬核的旅途中，用實(shí)際表現(xiàn)證明著自己。當(dāng)內(nèi)卷與流量的狂風(fēng)退去之時(shí)，我們終將發(fā)現(xiàn)，全新福特探險(xiǎn)者早已穿越周期，成為市場(chǎng)中的頂流。