City Walk火起來了，榮膺「覺醒的一代」最喜愛生活方式。

那些被快節(jié)奏藏起來的生活和理想，被這一代年輕人翻找出來，City Walk是他們對抗時代窒息那一面的方式，他們擁有足夠的精神力量和應(yīng)對巨壓的松弛感。

2023年，被全網(wǎng)追捧的松弛感，成了當(dāng)代年輕人口中頂配的人生態(tài)度。

但松弛感是怎么個事呢？

我們要聊松弛感，就不能只聊上海的街道，拖鞋與冰美式，不上班的日子，游學(xué)的經(jīng)歷，我們要聊的是敢gapday的底氣，數(shù)字游民的能力，拒絕個性羞恥的曲線展示，優(yōu)雅之下的激烈，速度沖刺后能掌控節(jié)奏。

舉個例子。

當(dāng)時尚行業(yè)卷得飛起，為實用功能服務(wù)的運動品牌日見頹勢，lululemon卻靠一條瑜伽褲突破重圍。

它正在用事實說明了這個時代對松弛感的褒獎。

lululemon用更符合人體工學(xué)的縫線設(shè)計，打破了過往對瑜伽褲的刻板印象，抹除了女性對于貼身剪裁帶來的穿著羞恥，更大膽的展示健康的曲線，是松弛感帶來的自信。

在過去，因為審美標(biāo)準(zhǔn)與道德桎梏的凝視，我們總被教育遵守框架內(nèi)的規(guī)則，「個性」會被標(biāo)榜為「異類」，「獨特」會被標(biāo)準(zhǔn)判定為零分，但隨著時代進(jìn)步，年輕人的自我意識開始覺醒，他們用「松弛感」，拒絕這個世界用規(guī)則對他們進(jìn)行PUA。

和lululemon一樣，曾經(jīng)跳出功能領(lǐng)域的去實現(xiàn)自我的還有豪華汽車品牌捷豹，作為捷豹品牌最新上市的豪華轎跑SUV車型，E-PACE完美地詮釋了一輛汽車，除了移動出行功能之外，還能是彰顯自我個性的變現(xiàn)，還能是獨立審美觀念的展示，更能形成社交圈層的名片，滿足視覺與心理，功能與情緒的多重價值輸出。

而從它們身上，我們也看到了當(dāng)下商業(yè)市場和用戶思考里真正需要的特質(zhì)：

超越領(lǐng)域的美學(xué)設(shè)計；

超越產(chǎn)品定位的品質(zhì)追求；

超越用戶行為的社交符號。

不難發(fā)現(xiàn)，純粹的功能邏輯和包裝營銷都行不通，當(dāng)代年輕人需要的是一個更加豐盈的設(shè)定，漂亮的皮囊+實用的功能+獨特的性格魅力才是一條征服市場的有效公式。

「松弛感」不代表沒有追求

Lululemon通過多元性和包容性較強的色彩劑量去增加其藝術(shù)性，打通了水火不相容的功能制造與美學(xué)領(lǐng)域。

就像過去的運動服總被套上舒服但老土的印象設(shè)定，汽車也一樣，我們很難認(rèn)可那些標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的汽車設(shè)計，但是大家都認(rèn)定，轎車該是商務(wù)的，SUV該是實用的，車就是將人從A點移動到B點的實施工具，各司其職，無聊透頂。

但隨著用戶思維的提升，我們發(fā)現(xiàn)，這一代的「松弛感」用戶對于汽車的美學(xué)設(shè)計、細(xì)節(jié)質(zhì)感均有著超過標(biāo)準(zhǔn)的要求，我們都知道，比起繁復(fù)的設(shè)計，在簡約中彰顯自我才是最有難度的設(shè)計觀點，這一點，捷豹E-PACE都做到了極致。

在視覺美觀上，捷豹E-PACE則通過同級特有的轎跑設(shè)計，豹躍式肩線及溜背式車頂?shù)戎T多線條感設(shè)計，通過最基礎(chǔ)的線條原理來構(gòu)建大框架的呈現(xiàn)面。

如果只是這種程度，那捷豹E-PACE頂多就是快消界里擁有質(zhì)感卻毫無性格的COS，為了要騷過蕓蕓眾生，全新捷豹E-PACE新增了豪華金屬漆硅谷銀、火焰藍(lán)與捷豹品牌標(biāo)志性的英國賽車綠車身漆，20寸熏黑輪轂，前后紅色卡鉗，加上全新火星紅座椅內(nèi)飾上的精致縫線，扶手箱和中控儲物臺里的豹紋圖案飾面，特色迎賓照地?zé)羯系拿乐薇獔D案，像是英倫紳士剪裁得當(dāng)?shù)奈鞣锊唤?jīng)意露出的巴洛克袖扣和綠色佩斯利領(lǐng)帶，量不在多，但迷人程度足以致命。

在極簡中突出了自我性格，全新捷豹E-PACE的美學(xué)底蘊，讓它在less or more中取得了極致的平衡，將所有奢華藏在低調(diào)里，在內(nèi)斂中滲透出一些有關(guān)態(tài)度的信息。

lululemon為白領(lǐng)在下班后省去了脫下常服換上運動服的步驟，同樣，捷豹E-PACE在外觀設(shè)計上完美地平衡了運動、休閑、商務(wù)等多重場景訴求，這一點是很難得的，就像是我們可能會認(rèn)為，開運動派SUV和西裝革履有些不搭，潮牌T恤和商務(wù)轎車格格不入一樣，但捷豹E-PACE看似風(fēng)格突出，但實際上卻能和車主本人的個性完美融合。

不管你今天是英倫紳士還是嘻哈牛仔，捷豹E-PACE都總能和你碰撞出不一樣的協(xié)調(diào)火花——也就是說，這種突出的美貌并不會限制用戶的使用場景，相反，因為風(fēng)格的共融性，捷豹E-PACE為用戶開發(fā)了更多的可能性。

「松弛感」不代表樣子貨

美貌單出是死局，但搭配上多態(tài)功能就是王炸。

lululemon在實現(xiàn)美貌變現(xiàn)的時候，并沒有脫離它的實用價值，相反，它在材料品質(zhì)提高和審美設(shè)計升級上作出的努力，提供了更多的場景可能性。

兼顧了運動精致感與休閑商務(wù)風(fēng)的多面態(tài)，功能上兼具了高效駕駛、安全科技與極致NVH三重作用，從多重維度平衡了實用價值和情緒價值的訴求，解決了用戶多功能場景、多性格符號的場景設(shè)定。

但獵豹就是獵豹，哪怕它披著昂貴華麗的皮毛步伐姿態(tài)優(yōu)雅，但本質(zhì)它就是一只狩獵王者，櫥窗里豹紋設(shè)計只能模擬出它的美貌，卻無法模仿到它在叢林野原上的穩(wěn)定發(fā)揮和速度輸出。

對于捷豹來說，有一些基因是不能被喪失的，比如它的血統(tǒng)來自于賽道，那么它的產(chǎn)品在公路性能方面一定是最突出的。

E-PACE提供了2.0T及1.5T兩種動力選擇，入門即配備200馬力，最大可實現(xiàn)249馬力，僅在1300轉(zhuǎn)速即可達(dá)到365牛·米的峰值扭矩，在高功率帶來的激情駕駛下，E-PACE通過Jaguar Drive Control捷豹駕駛控制系統(tǒng)，提供同級獨有的多駕駛模式（標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)、動態(tài)、雨雪模式），同時升級了方向盤和油門的靈敏度，在快的前提下鞏固了穩(wěn)的基礎(chǔ)，又從實際體驗升級了輕量化的衡準(zhǔn)，精確實現(xiàn)了「快穩(wěn)準(zhǔn)」三個核心駕駛要素，所有的「看起來輕松」，無一不來自于「不被看見的努力」。

「松弛感」不是憑空而生的，背后需要靠能力帶來的底氣和自信來支撐。

最值得一提的還是捷豹E-PACE引以為傲的全路況自適應(yīng)控制系統(tǒng)，讓看似優(yōu)雅的捷豹E-PACE在面對惡劣復(fù)雜且具有挑戰(zhàn)性的路況地形上依然可以保持專家級的車輛控制能力和一致的行車水平。

同時，全新捷豹E-PACE升級調(diào)校了懸掛及減震系統(tǒng)，進(jìn)一步優(yōu)化其順應(yīng)能力及對應(yīng)阻尼，更有效抑制高速情況下引發(fā)的低頻震動和滾動顛簸，改善路面坑洼沖擊帶來的不穩(wěn)定性。

在城市的叢林法則里，捷豹E-PACE無需在速度和優(yōu)雅、實力和美貌二者中作出選擇，不會有人因為精美的紋路而忽略獵豹的利爪，真正的紳士從來不會被風(fēng)吹亂發(fā)型。

「松弛感」不是一座孤島

前面提到了，松弛感是個性化的一種呈現(xiàn)，但個性絕不是孤立外界的形式，相反，它是一把能更好地幫你篩選圈定共同人群的鑰匙。

過去的購買習(xí)慣大多以從眾心理為主導(dǎo)，大家認(rèn)為這個東西好，我們就選擇犧牲掉部分個性化需求去融入人群，但隨著個性化追求的膨脹，購買習(xí)慣開始由「大眾心理」轉(zhuǎn)化為「小眾心理」——個性化產(chǎn)品，讓人群能夠在人群中更好地辨識出自己的圈層。

這也是lululemon和捷豹E-PACE用戶之間共同的默契，他們都能夠賦予用戶更多跨領(lǐng)域的情緒價值。

lululemon已經(jīng)成為時髦精的社交神器，對于當(dāng)代精致白領(lǐng)來說，健身不再是單一的功能性運動，更多是代表了一種生活態(tài)度和健康意識，他們在朋友圈發(fā)自拍曬圖，露出的不會是Nike或Adidas的標(biāo)，取而代之是Lululemon，而社交圈里與你有共同品味的人群就會自動通過產(chǎn)品符號來辨識出“共友”。

而捷豹E-PACE的氛圍感，也正在向“松弛感”共同好友發(fā)出信號。

用戶和用戶之間的吸引力，主要來自于產(chǎn)品對用戶的吸引力，但是一部好的車子，比一件浮夸的外套更能表達(dá)你的態(tài)度，或許你今天喜歡莫蘭迪，下一季又覺得美拉德不錯，那些流動的時尚符號會因為時間而變化，但一輛車，卻始終沉靜地以不變的姿態(tài)，固守你從一而終的人生態(tài)度——從一輛車的選擇，就能看出你的性格。

捷豹E-PACE的強勁動力，滿足了他們對速度的原始渴望。

獨有的可調(diào)動態(tài)模式，柔化了那些野性帶來的粗糙，平緩的行駛讓野蠻的沖刺都變得優(yōu)雅，為欲望與成就鑲上一層金邊。

精致高級的漆面調(diào)色和室內(nèi)觸碰質(zhì)感，隱藏彩蛋般的細(xì)節(jié)設(shè)計，豪華兼具動感的座艙氛圍，大膽前衛(wèi)而不失腔調(diào)的審美流線，無一不說明了其可以內(nèi)斂也無懼高調(diào)的品格、看似矛盾但邏輯自洽的制造理念、風(fēng)格強烈卻融合的個性化主張。

這些個性化的收口，讓選擇捷豹E-PACE的用戶幾乎都有著強烈的個人色彩，他們渴望彰顯自己與眾不同的獨特個性，追求潮流和新鮮的生活體驗，熱愛駕駛但不追求激烈駕駛，享受輕松且有趣的駕駛體驗，他們已經(jīng)建立起這種內(nèi)在的成長性，是松弛而自洽的一代，會在時代緊張的神經(jīng)上City Walk。

他們都擁有社交辨識雷達(dá)，但不同的是，穿lululemon的人，只能在朋友圈的自拍下找到共鳴，而開捷豹E-PACE的人，卻能在到過的每一寸公路上，找到一樣的聲音——

你也是捷豹車主嗎？

你也是和我一樣的人嗎？