繼瑞虎及艾瑞澤系列后，奇瑞汽車時隔多年以后又推出家族旗下第三大產(chǎn)品系列——OMODA。

從定位來看，瑞虎代表著SUV線，艾瑞澤代表著轎車線，那OMODA呢？

它代表著年輕線。

OMODA的推出，目的在于與奇瑞現(xiàn)有產(chǎn)品形成差異化競爭優(yōu)勢，是一個補(bǔ)充和區(qū)隔。

以O(shè)MODA首款車型歐萌達(dá)為例，這是一款緊湊級SUV。在中國車市從增量競爭轉(zhuǎn)入存量競爭后，奇瑞觀察到，例如緊湊級SUV這樣的細(xì)分市場容量仍在保持增長，只是面對同級市場合資產(chǎn)品的雙重擠壓，需要全新的產(chǎn)品賣點包裝。

于是歐萌達(dá)順勢推出。

01

為新世代年輕人而來

7月12日晚，歐萌達(dá)正式上市，新車推出7款車型，售價為9.29萬元-12.69萬元。同時還推出了保養(yǎng)/流量終身免，再享9折保值回購權(quán)等多重新潮禮遇，進(jìn)一步降低購車門檻。

歐萌達(dá)的目標(biāo)用戶非常明確，奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理賈亞權(quán)在發(fā)布會上表示：“歐萌達(dá)為新世代年輕人而來，致力讓市場和用戶看到不一樣的奇瑞，充滿活力的奇瑞。”

為了摸清目標(biāo)用戶群體的喜好，奇瑞前期做了充足的準(zhǔn)備。

早在歐萌達(dá)去年廣州車展亮相時，奇瑞就展開調(diào)研，同時還結(jié)合三亞老客戶調(diào)研、歐萌達(dá)小程序數(shù)據(jù)等多方驗證，得到了目標(biāo)用戶群對智能科技更感興趣的關(guān)鍵信息。

于是奇瑞以“硬核動力、智能科技、潮流設(shè)計”出發(fā)，將其打造為新世代潮跑SUV，意欲在中國車市掀起新一輪年輕旋風(fēng)。

更為與眾不同的是，奇瑞為歐萌達(dá)賦予了“全球化”的產(chǎn)品基因，基于全球視角打造，使之具備了全球研發(fā)、全球標(biāo)準(zhǔn)、全球品質(zhì)、全球命名、全球上市五大全球基因。

就以名字而言，OMODA的英文命名來源于拉丁文詞根，由全球30多個國家的10000多個命名建議方案中票選而出，其中“O”代表全新，“MODA”意為時尚潮流，代表了全球新世代年輕人群對時尚潮流的理解與追求。

歐萌達(dá)高度凝結(jié)了技術(shù)奇瑞多年研發(fā)之精華。

在動力系統(tǒng)方面，新車提供兩套燃油動力總成，除了一套1.5T+9CVT的動力組合外，還搭載鯤鵬動力1.6TGDI+7DCT，最大功率145kW，最大扭矩290N·m，零百加速只需7.8秒，同時開創(chuàng)性融入了Super sport超能賽道模式，支持賽道聲浪模擬和彈射起步，滿足新世代更高的駕趣體驗。

雖然內(nèi)在是頭猛獸，但歐萌達(dá)從外觀來看，攻擊性卻沒有那么強(qiáng)。

新車采用的是奇瑞最前沿的“Art in motion”潮流設(shè)計語言，無界前臉格柵配合全LED動態(tài)燈組，再加上雙聯(lián)屏設(shè)計、三大主題內(nèi)飾，將超現(xiàn)實感與潮流感巧妙地融為一體。

近年來，中國品牌在細(xì)節(jié)和品味方面提升明顯，像是歐萌達(dá)就配備了12星座專屬水晶檔桿、18寸雙色個性幻彩輪轂、多色定制潮酷車衣等個性化定制，與Z世代追求專屬感的心理需求不謀而合。

在這之外，歐萌達(dá)還在智能化上下足了功夫。新車搭載了奇瑞最新一代“Lion 5.0 AI科技智慧座艙”，在AI情感監(jiān)測調(diào)節(jié)系統(tǒng)、24.6吋寰宇星云沉浸環(huán)繞屏+暢玩娛樂生態(tài)的加持下，給駕乘人員帶來全方位的智能體驗。

智能座艙不止智能。新車還配備了SONY殿堂級音響、64色律動氛圍燈等舒適配置，同時還搭載了C-PURE 奇瑞凈立方綠色座艙，整車內(nèi)飾全部采用了歐標(biāo)環(huán)保工藝及生態(tài)設(shè)計理念，并通過負(fù)離子空氣凈化系統(tǒng)+凈PLUS濾芯凈化功能，營造出一個集智能、舒適、健康的車內(nèi)環(huán)境。

02

年輕的玩法，不止于車

只有車做好了年輕化還不足以打動新世代年輕消費群體，于是奇瑞汽車積極創(chuàng)新營銷方式，比如聯(lián)合跨界品牌，啟動了“共建潮流生態(tài)圈”儀式，這也意味著奇瑞汽車以歐萌達(dá)為載體，通過年輕化營銷玩法，給用戶帶來更多潮流體驗。

奇瑞想要打造的不僅是一款車，而是一種潮流生活方式。

基于這樣的想法，自歐萌達(dá)問世以來，奇瑞通過攜手元宇宙少女阿喜、聯(lián)名跨界潮牌、共創(chuàng)歐萌達(dá)中文命名等，與年輕人玩在一起。

不僅是這樣，奇瑞還搭建了OMODA元宇宙社區(qū)，宣布元宇宙少女——阿喜作為虛擬代言人，并以“0號公民”的身份入駐“元宇宙社區(qū)”，打通虛擬與現(xiàn)實的交互，與用戶一起打破次元壁，共創(chuàng)“OMODA元宇宙”。

目前“OMODA”小程序已經(jīng)上線，訪問量超過30萬。在OMODA元宇宙社區(qū)中，用戶可自由創(chuàng)建共享社區(qū)的互聯(lián)方式，自由打造共享平臺，用戶既是歐萌達(dá)潮流生態(tài)圈的參與者，也是創(chuàng)造者。目前已有元氣星球、秒旅星球、食尚星球、潮改星球、行攝星球、旋律星球、開黑星球等七大圈層。

奇瑞表示，OMODA元宇宙社區(qū)是業(yè)內(nèi)首個自主元宇宙社區(qū)，是一個沉浸式的體驗空間，是一個自由開放的空間，是一個“與全球用戶共同成長”的元宇宙。

按照奇瑞的設(shè)想，所有人都可以在元宇宙社區(qū)自由表達(dá)自我個性。無論何種興趣，都能在OMODA 星系找到歸屬。

此外，元宇宙社區(qū)還有電商功能，通過積累元氣幣換取商品，目前上線了車載潮品、科技潮品、生活潮品、辦公潮品這四類商品。

通過這些營銷手段，真正與用戶玩在一起，與用戶一起共創(chuàng)價值。

網(wǎng)新觀點：

在歐萌達(dá)身上，年輕化不是一句口號，從產(chǎn)品打造到構(gòu)建潮流生態(tài)圈，可以看到奇瑞的決心與改變。

隨著中國車市從增量轉(zhuǎn)向存量，汽車品牌的用戶群體和用戶溝通也面臨精細(xì)化運(yùn)營的轉(zhuǎn)型迭代。在角逐存量的市場進(jìn)程中，聚焦尚未被市場充分滿足的細(xì)分用戶群是未來品牌制勝的關(guān)鍵。

歐萌達(dá)正是為此而來，同時它也是奇瑞汽車品牌煥新向上的重要之舉。

2022年的下半場已經(jīng)開啟，在歐萌達(dá)的賦能之下，奇瑞又將向更高的目標(biāo)發(fā)起沖擊。