4月27日，一汽奔騰與李寧“五羽輪比”賽事合作啟動暨奔騰T55全系產(chǎn)品發(fā)布活動在北京李寧中心順利舉行。

當(dāng)晚，一汽奔騰正式發(fā)布T55全系產(chǎn)品，并帶來一款李寧設(shè)計定制車型，官方售價9.89-12.69萬元。不僅如此，一汽奔騰還奉上了五鮮好禮等購車優(yōu)惠政策，通過這些與“錢袋子”相關(guān)的福利，進(jìn)一步讓用戶買無憂、用無憂、養(yǎng)無憂，不負(fù)“新國民悅極SUV”之名。

近些日子，中國軍事、航天領(lǐng)域喜報頻傳，國之重器不斷入列，“中國制造”的崛起所帶來的欣喜，是近期全體國民的共同感受。與中國軍事、航天工業(yè)的不斷向上一樣，中國汽車工業(yè)也正在經(jīng)歷由弱到強的過程，一汽集團(tuán)旗下的奔騰品牌作為中國汽車力量的代表，正契合著中國人民奔向新生活的熱切希望，不斷為用戶創(chuàng)造更大驚喜。

此次，奔騰T55與李寧羽毛球的跨界上市，強勢斬獲了汽車圈和潮流圈的雙重“熱搜”。這不僅得益于兩大中國品牌的強強聯(lián)合，更折射出一汽奔騰多年造車積淀所帶來的質(zhì)變，以及品牌煥新后展現(xiàn)出的強大上升勢能。

 

1.跨界“搞事”

奔騰T55、李寧羽毛球為何擦出不一樣的火花？

回顧過往，汽車與其他領(lǐng)域品牌的跨界聯(lián)動并不稀奇，但奔騰T55與李寧羽毛球的跨界上市活動為何能夠擦出不一樣的火花，同時引起汽車圈和潮流圈的熱烈反響？

事實上，在這個社會思想愈發(fā)開放、生活品味日趨多元化的時代，汽車品牌的營銷活動已不能僅僅局限于自己的“一畝三分地”，而是應(yīng)該大膽“出圈”，與不同領(lǐng)域的企業(yè)、產(chǎn)品尋求奇妙的化學(xué)反應(yīng)，通過相互滲透、融合輻射更廣闊的受眾群體，從而實現(xiàn)互利共贏的理想局面。

我們看到，此次發(fā)布會的合作雙方，分別是在專業(yè)運動和時尚領(lǐng)域展現(xiàn)出強大創(chuàng)新能力的李寧，以及十五年來堅持為國人造好車，并深耕年輕化戰(zhàn)略的一汽奔騰。二者的攜手有高度、有熱度、合民意、顯責(zé)任，共同奏響了中國品牌向上的時代最強音，引發(fā)了新一代國民的強烈共鳴。

另一方面，羽毛球是也是眾所周知的全能運動，考驗的是運動員的體能、耐力、反應(yīng)速度、爆發(fā)力等全方位的綜合素質(zhì)，這與汽車講究速度、操控、NVH、質(zhì)量穩(wěn)定性等綜合性能不謀而合。因此，二者同臺的畫風(fēng)也十分協(xié)調(diào)，都向年輕圈層傳達(dá)出了積極向上的信號。

此外，與以往流量明星或網(wǎng)紅大V助陣新車上市的做法不同，一汽奔騰此次邀請到了兩屆奧運會羽毛球男雙冠軍傅海峰親臨活動現(xiàn)場，通過親身說法與挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了我國當(dāng)代優(yōu)秀羽毛球運動員的風(fēng)采，進(jìn)一步圈粉了更多積極進(jìn)取、樂于嘗鮮的年輕人，順勢強化了奔騰T55展現(xiàn)出的文化自信與國潮風(fēng)尚。

 

2.國潮文化風(fēng)靡

自主汽車品牌大有可為

隨著近些年國家綜合實力提升與民族自信心的建設(shè)，以及Z世代人群逐漸成為消費市場的購買主力，涵蓋衣食住行各個領(lǐng)域的國潮品牌、國貨文化在年輕人圈子中風(fēng)靡起來，從而迸發(fā)出巨大的商業(yè)潛能，李寧、安踏這類民族服裝品牌近年來的異軍突起就是最好的佐證。

阿里研究院不久前發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國本土品牌的線上市場占有率已達(dá)72%。這意味著當(dāng)下新生代消費者對國貨的接受程度和喜愛程度達(dá)到了過去幾十年來的頂峰，對于廣大自主汽車品牌而言也是一個前所未有的發(fā)展機遇。

值得注意的是，國內(nèi)汽車市場也已步入“大浪淘沙始見金”的階段，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，自主合資迎來正面交鋒，成長在互聯(lián)網(wǎng)上的年輕一代在持幣選購汽車時，其核心訴求也不再單純地局限于功能性配置，而是向體驗、情感、價值觀等領(lǐng)域靠攏。只要抓住這一機遇，自主品牌大有可為。

一汽奔騰正是這股浪潮中的先驅(qū)者。近年來，一汽奔騰堅持以用戶體驗、情感訴求為核心進(jìn)行產(chǎn)品定義，以此次全系亮相的T55為例，作為FMA架構(gòu)下的首款SUV，這款車型與此前上市的第三代奔騰B70一同組成了“新國民雙子星”陣容，憑借顛覆性的產(chǎn)品價值錨定10萬元級市場，為購車預(yù)算有限同時又希望獲得高品質(zhì)出行生活的人群提供了豐富的選項，贏得了市場的廣泛好評，堪稱汽車界的國潮代表作。

國家“十四五”發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)明確指出，汽車產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，要全面提升自主創(chuàng)新能力，扭轉(zhuǎn)制造業(yè)的傳統(tǒng)思維，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，提升中國在全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。

緊扣國潮風(fēng)尚做產(chǎn)品，同時大膽“出圈”做營銷，一汽奔騰不僅滿足了當(dāng)代年輕人追求時尚、個性的需求，又凸顯了中國傳統(tǒng)文化的價值回歸，成為競爭激烈的汽車市場上的一支奇兵。

 

3.從量變到質(zhì)變

奔騰展現(xiàn)品牌向上之勢

事物的質(zhì)變是一時的，但量變需要長時間的積累，沒有捷徑可循。自2006年品牌問世開始，一汽奔騰就走上了與中國汽車產(chǎn)業(yè)一同發(fā)展、一同成長的軌道。十五年來，一汽奔騰從品牌孵化期走來，經(jīng)歷了市場井噴時代的高速擴張，也在高質(zhì)量發(fā)展的語境下探索出了一條全新的品牌向上之路。

自2018年“新奔騰”品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，奔騰便進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級的快車道。得益于企業(yè)上下在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)研發(fā)層面的長久積淀與全面發(fā)力，以及品牌營銷團(tuán)隊一系列出奇制勝的打法，一汽奔騰成功刷新了用戶認(rèn)知，在“國貨當(dāng)自強”的歡呼聲中，有力夯實了自身的“新國民”品牌形象。

如今，踩在“十四五”規(guī)劃的發(fā)展節(jié)奏上，一汽奔騰以調(diào)營銷、調(diào)產(chǎn)品、調(diào)人才架構(gòu)、調(diào)庫存、調(diào)渠道等五大調(diào)整舉措，繼續(xù)展現(xiàn)著一個昂揚向上的品牌形象。此次，與李寧羽毛球強強聯(lián)手，奔騰講出了屬于中國汽車品牌自己的奮斗故事，自然能夠贏得社會各界的認(rèn)同。

從中國整體工業(yè)的視角來看，幾十年積累下來的優(yōu)質(zhì)代工生產(chǎn)能力由量變到質(zhì)變，奠定了奔騰T55和李寧羽毛球這類國潮產(chǎn)品、品牌的崛起，二者的跨界合作也使得原本毫不相干的元素相互滲透、相互融合，從而為品牌賦予了一種立體感和縱深感。順勢而為，再啟新局，一汽奔騰的品牌力勢必能夠再次向上突破。

 

觀點：

2021年是“十四五”開局之年，是奔騰品牌十五周年，也是奔騰全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布之年。經(jīng)歷自2018年起的煥新與銳化后，乘著國內(nèi)汽車市場回暖的機遇，面向“十四五”的新奔騰已準(zhǔn)備好再次上路，開拓更大的發(fā)展空間。