4月16日，與蔚來、理想、小鵬并稱為“四小龍”的威馬汽車，在上海車展來臨前舉辦了一場(chǎng)盛大的品牌之夜發(fā)布會(huì)，并同時(shí)宣布旗下第三款車型威馬W6正式上市交付。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)星光熠熠，除了有央視主持人撒貝寧、李思思聯(lián)合主持以及央視新聞直播外，剛剛官宣的兩位明星代言人也來到現(xiàn)場(chǎng)為威馬助陣， 鐘楚曦與董子健這一美一智的組合，將威馬汽車創(chuàng)新與實(shí)力兼具的品牌屬性展現(xiàn)無遺。

當(dāng)然，本場(chǎng)發(fā)布會(huì)最受關(guān)注的，自然還是威馬W6。威馬創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO沈暉稱之為“送給自己的生日禮物”，威馬對(duì)這款產(chǎn)品的重視程度可見一斑。據(jù)悉，威馬W6搭載了SOA架構(gòu)，搭載無人自主泊車系統(tǒng)，且能夠?qū)崿F(xiàn)軟硬解耦，售價(jià)為16.98萬元-25.98萬元。

進(jìn)入發(fā)展的第六個(gè)年頭，告別比拼量產(chǎn)速度的上半場(chǎng)，造車新勢(shì)力們進(jìn)入競(jìng)逐銷量的下半場(chǎng)，威馬也面臨著上量的壓力。

威馬W6推出之前，威馬雖然推出了EX5、EX6兩款車型，但長(zhǎng)期只靠EX5一款產(chǎn)品支撐起銷量重?fù)?dān)。截至今年3月，威馬EX5已連續(xù)17個(gè)月位列造車新勢(shì)力單一車型銷量冠軍，成為造車新勢(shì)力中銷量率先超過5萬輛的車型。

但隨著EX5逐漸趨于穩(wěn)定，威馬亟需找到新的增長(zhǎng)動(dòng)能，未來威馬W6就要承擔(dān)起這個(gè)重任。

據(jù)威馬汽車介紹，威馬W6是國(guó)內(nèi)首臺(tái)無人駕駛車型，搭載了國(guó)內(nèi)首款無人自主泊車系統(tǒng)AVP，依托7納米制程車規(guī)級(jí)高通8155芯片和百萬級(jí)云端算力，威馬W6有望成為當(dāng)前系統(tǒng)性解決用戶各類泊車痛點(diǎn)的最佳車型。

此外，威馬W6亦是國(guó)內(nèi)首臺(tái)具備SOA技術(shù)應(yīng)用的車型，實(shí)現(xiàn)用戶自定義場(chǎng)景編程，支持25項(xiàng)能力，自由組合、定義場(chǎng)景超100個(gè)。

什么是SOA？SOA全稱為Service-Oriented Architecture，是一種面向服務(wù)的架構(gòu)。它對(duì)未來汽車意味著什么？

如今汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷百年未有之變革，在5G、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，“軟件定義汽車”趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，汽車的功能及性能，未來將更多由軟件來決定。

而SOA堪稱汽車界的蘋果、安卓“操作系統(tǒng)”，將通過其跨品牌、跨平臺(tái)、跨車型的軟件開發(fā)能力，讓汽車也能像手機(jī)一樣，擁有海量的應(yīng)用軟件。

事實(shí)上，SOA并非新鮮概念，它已經(jīng)在IT互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域歷經(jīng)了20年左右的發(fā)展，但在整車產(chǎn)品應(yīng)用才剛剛起步。

在這方面，威馬走在了行業(yè)前列。據(jù)了解，目前，威馬已具備成熟的SOA技術(shù)研發(fā)實(shí)力，并率先將該技術(shù)量產(chǎn)應(yīng)用于全新產(chǎn)品威馬W6中，成為率先實(shí)現(xiàn)SOA技術(shù)量產(chǎn)應(yīng)用的造車新勢(shì)力。

從威馬的解釋來看，威馬W6通過SOA技術(shù)，可讓用戶擁有對(duì)車輛更多場(chǎng)景設(shè)定能力，從軟件定義汽車，變成用戶定義汽車，這勢(shì)必成為其未來吸引用戶的一大亮點(diǎn)。

此外，威馬W6定位于超算力可進(jìn)化智能純電SUV，車身長(zhǎng)寬高分別為4620/1847/1730mm，軸距為2715mm；內(nèi)部則采用液晶雙聯(lián)屏設(shè)計(jì)，12.3英寸數(shù)字儀表加上同尺寸懸浮智能屏幕，提升整車科技氛圍；動(dòng)力方面，威馬W6搭載最大功率為160kW的電機(jī)，并提供520km和620km兩種續(xù)航里程可選。

威馬近期動(dòng)作不小，除了帶來新產(chǎn)品，品牌營(yíng)銷也有別于一貫的低調(diào)作派，頻頻發(fā)力。

2021年4月9日，威馬汽車正式宣布，90后實(shí)力派青年演員董子健、鐘楚曦，成為威馬汽車官方代言人。

這也是繼蕭敬騰后，威馬再次聘請(qǐng)品牌代言人?？梢钥闯?，威馬選擇代言人的傾向并不只看“流量”，更看重實(shí)力，這也從側(cè)面反映出這個(gè)新勢(shì)力品牌務(wù)實(shí)穩(wěn)健的特點(diǎn)，這與其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)出身于傳統(tǒng)車企的背景不無關(guān)系。

近期剛剛投資了威馬的長(zhǎng)江產(chǎn)業(yè)基金管理公司黨委書記、董事長(zhǎng)陳忠，曾在采訪中談到為何選擇威馬的理由：“我第一次見沈暉的時(shí)候，是在威馬上?？偛?。沈暉比較務(wù)實(shí)，在研發(fā)方面非常執(zhí)著，他在傳統(tǒng)汽車制造的基因之上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+思維，推出威馬的創(chuàng)新模式。同時(shí)，威馬年輕人比較多，有濃厚的研發(fā)氛圍。”

不過，除了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，威馬眼下也急需得到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。

此番雙星代言，董子健化身科技異想家，鐘楚曦則擔(dān)當(dāng)靈感美學(xué)家，極盡詮釋威馬品牌科技與靈動(dòng)的雙重魅力。

在談到為何選擇董子健與鐘楚曦作為威馬的品牌代言人時(shí)，沈暉的理由是：“年輕群體在威馬用戶池的占比與日俱增，他們對(duì)智能出行方式及個(gè)性化場(chǎng)景的需求更為突出。兩位實(shí)力派代言人是威馬品牌的最佳詮釋。”

同為90后青年演員中的翹楚，董子健與鐘楚曦出道至今，演繹了眾多膾炙人口的影視作品，如《山河故人》、《流金歲月》、《芳華》等，并在影片《脫單告急》中聯(lián)袂演繹男女主角，其青春洋溢的形象和鮮活生動(dòng)的演技圈粉無數(shù)。這種特質(zhì)與一向用“作品”說話，靠“產(chǎn)品”立足的威馬十分契合，合作自然是水到渠成。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兩位代言人的到來不僅為威馬品牌成功造勢(shì)，也更好地展現(xiàn)出品牌魅力，在年輕化營(yíng)銷攻勢(shì)之下，未來，威馬將加快攻占年輕一代消費(fèi)者的腳步。 

自創(chuàng)立之初，威馬便制定了明確的“三步走”戰(zhàn)略：第一步，做智能電動(dòng)汽車的普及者；第二步，成為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能硬件公司；第三步，成長(zhǎng)為智慧出行新生態(tài)的服務(wù)商。

今年4月3日，威馬EX5低調(diào)地迎來了第五萬名車主，這也是威馬一個(gè)里程碑的事件。為此，沈暉內(nèi)心顯然也是激動(dòng)不已，還在微博發(fā)文稱：“威馬和中國(guó)電動(dòng)汽車品牌會(huì)在下一個(gè)10年成為智能電動(dòng)車領(lǐng)域的豐田和大眾。”

在產(chǎn)品規(guī)劃上，沈暉表示，威馬每年至少要推出一款全新的車型，除了目前的SUV之外，之后還會(huì)推出轎車和MPV，也不排除推出其他類型的車型，不過威馬只做純電的智能汽車。

在銷量和品牌都取得一定的成就之后，威馬也將迎來造車新勢(shì)力的另一道關(guān)口——上市。今年1月29日，證監(jiān)會(huì)上海局網(wǎng)站上公示了中信建投關(guān)于威馬汽車上市輔導(dǎo)工作總結(jié)報(bào)告，威馬汽車已于2021年1月底完成上市輔導(dǎo)。報(bào)告中指出，經(jīng)過此次輔導(dǎo)，威馬汽車已完成向中國(guó)證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)報(bào)送首次公開發(fā)行股票并上市的準(zhǔn)備，并計(jì)劃登陸科創(chuàng)板。威馬成為搶灘科創(chuàng)板新能源汽車概念第一股的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

展望 2021 年，隨著威馬發(fā)布新車新車W6，戰(zhàn)略也將全面提速，并且將在產(chǎn)品、智能化、渠道、技術(shù)等多線程加速奔跑。不過，放眼智能汽車市場(chǎng)，威馬汽車接下來面臨的挑戰(zhàn)依然不少。

一方面，威馬所在的10 萬到 25 萬元區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅集中了造車新勢(shì)力，傳統(tǒng)車企也會(huì)在集中這一區(qū)間發(fā)力；另一方面，目前國(guó)內(nèi)頭部的幾家造車新勢(shì)力均有著獨(dú)特標(biāo)簽，比如蔚來是換電和服務(wù)，理想是增程，小鵬是智能化，而威馬“普及者”的品牌標(biāo)簽還不夠清晰，這也是它接下來的重中之重。

從威馬身上，既可以看到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新精神和沖勁，又能看到傳統(tǒng)車企的務(wù)實(shí)。這種特質(zhì)也讓它每一步都走得踏實(shí)又穩(wěn)健。

通過這場(chǎng)品牌之夜，我們又看到了威馬的最新一面，威馬W6的上市以及兩位新代言人的亮相，讓品牌呈現(xiàn)出新的活力。

優(yōu)秀的產(chǎn)品是銷量的基礎(chǔ)。如今威馬W6已經(jīng)開始交付，憑借這款車型，威馬再度向造車新勢(shì)力頭部發(fā)起進(jìn)軍的信號(hào)，加快征服年輕一代心智的步伐。