成立于英國，擁有95年歷史的MG名爵品牌，在上汽的手中，開始從中國走向全球。

在11月22日開幕的廣州車展上，上汽名爵首款插電混動(dòng)SUV——eHS正式上市，不久后也將“出海”登陸英國、新加坡等國際市場(chǎng)，加速名爵全球化進(jìn)程。作為國內(nèi)第一款符合歐洲REACH法規(guī)、第一款獲得歐盟E-MARK認(rèn)證、第一款滿足歐洲ECE R100等要求的插電混動(dòng)SUV，將憑實(shí)力征服全球消費(fèi)者。

上汽乘用車名爵品牌營銷部名爵內(nèi)容營銷科經(jīng)理焦樵表示：“我們把這樣高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品叫做歐洲嚴(yán)選的插電混電SUV，對(duì)歐洲消費(fèi)者和中國消費(fèi)者都是一樣的，是一款非常高品質(zhì)的SUV。”

1、憑實(shí)力“出海”

作為汽車發(fā)源地的歐洲，其環(huán)保法規(guī)以及對(duì)整車認(rèn)證在全球來說都是最嚴(yán)苛的。名爵eHS能夠進(jìn)入歐洲市場(chǎng)銷售，一定程度上體現(xiàn)出這款車的產(chǎn)品實(shí)力。不管是所用材料，還是整車零部件等均處于一個(gè)較高的水準(zhǔn)。新車最大的亮點(diǎn)是所搭載的10速EDU二代智能電驅(qū)變速箱，給消費(fèi)者最直觀的體驗(yàn)就是檔位升到10擋，從體驗(yàn)層面來講，已經(jīng)達(dá)到了豪華車的水平。

當(dāng)然，除了動(dòng)力性能，名爵eHS在顏值以及配置上也是雙雙在線，純形面設(shè)計(jì)、哥本哈根藍(lán)潮流新能源配色、摩納哥藍(lán)高格調(diào)內(nèi)飾等設(shè)計(jì)，在現(xiàn)階段絕對(duì)是潮流、時(shí)尚的代表。另外，這款車還全系標(biāo)配斑馬智行3.0、12.3英寸虛擬儀表、10.1英寸高清觸控屏、XDS彎道神器、1.19平方米超大全景天窗等裝備，同時(shí)還搭載BOSE音響、賽車級(jí)一體式運(yùn)動(dòng)座椅等越級(jí)配置，“國際范潮玩”展露無疑。

事實(shí)上，在eHS之前，名爵已經(jīng)有一款新能源車走向了全球市場(chǎng)——EZS，目前已經(jīng)出口至包括歐洲在內(nèi)的全球36個(gè)國家。與eHS一樣，EZS同樣滿足歐洲各項(xiàng)嚴(yán)苛的環(huán)保法規(guī)。“接下來我們會(huì)以全球新能源戰(zhàn)略去繼續(xù)推出走向海外的產(chǎn)品”，焦樵表示。

當(dāng)然，名爵走向海外的車型不止有電動(dòng)車，傳統(tǒng)動(dòng)力車型ZS已經(jīng)在國外大受“熱捧”，在泰國、歐洲等市場(chǎng)均處于小型SUV市場(chǎng)第一的位置。

2、明年將推3款全新車型

國內(nèi)車市從去年延續(xù)至今的低迷局面，基本上給所有車企都帶來了較大的壓力，名爵也不例外。但名爵與之不同的是，海外市場(chǎng)的布局根更加成熟一些，畢竟名爵源于全球，擁有一定的用戶基礎(chǔ)。今年以來，名爵通過一系列的新產(chǎn)品投放，包括全新ZS以及新款名爵6等，拉動(dòng)名爵在今年前10月實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量215,294輛，逆勢(shì)增長(zhǎng)約10%。

焦樵表示：“相對(duì)來說，‘出海’的全球化戰(zhàn)略幫助我們慢慢度過了車市寒冬，我們對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)也是非常有信心。”據(jù)焦樵介紹，名爵接下來希望基于國內(nèi)市場(chǎng)，不斷向運(yùn)動(dòng)改裝方面發(fā)展，為消費(fèi)者提供更運(yùn)動(dòng)、更性能、更能與消費(fèi)者玩到一起的產(chǎn)品。

在馬上要到來的2020年，名爵的新品投放將進(jìn)一步加大，相比今年來說絕對(duì)是更有看點(diǎn)。據(jù)焦樵介紹，MG6將于明年推出中期改款車型，相比現(xiàn)款車型上更加運(yùn)動(dòng)化、性能化。這款車從外觀、內(nèi)飾上來看更像改裝車。名爵對(duì)其也開發(fā)了運(yùn)動(dòng)套件，包括賽車座椅也進(jìn)行了優(yōu)化，運(yùn)動(dòng)性能進(jìn)一步提升。

另外，名爵HS也將于明年迎來中期改款，更多偏向家庭使用，當(dāng)然運(yùn)動(dòng)性能的基因依然會(huì)保留，也會(huì)做運(yùn)動(dòng)方面的升級(jí)。新車預(yù)計(jì)會(huì)與MG6一樣，推出相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)套件；明年年底，名爵還會(huì)推出一款全新的運(yùn)動(dòng)轎跑，整體造型非常年輕，運(yùn)動(dòng)化調(diào)教方面也做的比價(jià)激進(jìn)。

3、與用戶“玩”在一起

除了在產(chǎn)品上不斷發(fā)力。名爵在營銷層面也極具創(chuàng)新，推出了一系列好玩有趣、讓人印象深刻的活動(dòng)，始終追求“always YOUNG”的理念。不管是ZS車系的“爵對(duì)玩+”、HS的荷爾蒙專屬SUV，還是當(dāng)紅主爵——名爵6，名爵基本都是以一種與年輕人“玩”的形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶與品牌之間的粘度。

另外，名爵也一直在舉辦一些車主活動(dòng)，而且是基本都是IP化的舉辦，一直在持續(xù)，例如“爵戰(zhàn)珠海”、名爵Trophy League駕控營、MG Live！等。這也使得名爵成為越來越多喜歡運(yùn)動(dòng)和改裝的年輕人的購車熱門選擇。“名爵不僅僅賣量產(chǎn)車，更多是通過賣一臺(tái)車，與消費(fèi)者玩在一起，形成一種愛車、玩車的文化。這個(gè)文化也是幫助我們?cè)诤?dāng)中撇除一定銷量壓力的一個(gè)渠道”，焦樵表示。

在跨界合作上，MG在今年7月正式擔(dān)當(dāng)利物浦足球俱樂部的全球官方合作伙伴，另外名爵也是上海上港足球隊(duì)的官方贊助商。除此之外，名爵還與多個(gè)國家的足球俱樂部達(dá)成合作，例如智利、南美、阿聯(lián)酋等都有MG的合作伙伴。據(jù)焦樵透露，名爵想于明年夏天，在上海舉辦MG杯熱身友誼賽，邀請(qǐng)上述與MG有何合作關(guān)系的球隊(duì)來上?；ハ嗲写?，在MG的運(yùn)動(dòng)文化里，與球迷朋友、熱愛體育的朋友做一個(gè)交流，展現(xiàn)MG作為一個(gè)全球品牌的形象。

另一方面，MG名爵作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，從1924年到現(xiàn)在一直在賽車場(chǎng)上征戰(zhàn)。焦樵表示：“明年名爵會(huì)更深入地去做這件事，用MG6去征戰(zhàn)完國內(nèi)TCR賽季。賽道上的成績(jī)與賽車研發(fā)技術(shù)將反哺到量產(chǎn)車當(dāng)中。”