來源：網(wǎng)上車市
主持人：各位網(wǎng)友大家好！這里是北京車展的現(xiàn)場，我們正在網(wǎng)上車市與千龍網(wǎng)的聯(lián)合直播室為您做訪談。今天我們非常榮幸地請來了上海大眾斯柯達品牌副總監(jiān)付強先生，你好！
付強：你好！
主持人：在本次北京國際汽車展覽會上，即將在國內(nèi)投產(chǎn)的百年品牌斯柯達，首次以強大的陣容參展，那么，斯柯達都帶來了哪些車型參展呢？
付強：我們這次一共有8個車型在展臺上，其中我們首推的是兩款由上海大眾生產(chǎn)的Octavia明銳轎車，這也是Octavia明銳第一次在公眾面前亮相。除此之外，還有6款來自于斯柯達不同級別的產(chǎn)品，其中有一部是SUV的概念車，叫Yeti，另外還有一部是多功能的小型MPV，叫Roomster。還有一個生產(chǎn)于三十年代的Superb老爺車，還有一個是Superb外交官級的車。最后一款是斯柯達Octavia類似于SUV的混合型的車。大概就是這樣一個情況。
主持人：您剛才提到這么多車型中，有哪些車型會有望引進國內(nèi)生產(chǎn)呢？
付強：現(xiàn)在已經(jīng)肯定在國內(nèi)生產(chǎn)的就是Octavia明銳，應(yīng)該在明年二季度投放市場。
主持人：隨著斯柯達品牌在中國正式啟動，這一凝聚了“睿智、魅力、奉獻“三大核心內(nèi)涵的百年汽車品牌也受到了廣泛的關(guān)注，請問付先生，您認為斯柯達的品牌魅力是什么？
付強：斯柯達可能很多網(wǎng)友朋友都了解這個品牌，過去大家可能也接觸過斯柯達的產(chǎn)品，當然這可能在上世紀九十年代。但是，今天的斯柯達和過去的斯柯達發(fā)生了巨大的變化，因為在過去10年中，首先斯柯達是一個具有百年歷史的悠久品牌，在過去的10年中，由于加入到德國大眾集團之后，由于把德國大眾目前最先進的科技和制造工藝與斯柯達具有歷史的造車傳統(tǒng)結(jié)合，斯柯達也煥發(fā)了第二個青春。目前斯柯達是在歐洲市場上增長最快的主流品牌。
主持人：斯柯達品牌為國內(nèi)的消費者帶來了怎樣的理念呢？
付強：斯柯達品牌的核心理念用一句話概括就是“睿智感悟恒久魅力”。通過剛才的解釋，網(wǎng)友朋友可能多多少少感受到它的含義。睿智主要的含義是我們用百年造車的智慧，同時我們的消費群體也是一群智慧型的消費者。感悟恒久魅力，就是說斯柯達品牌這樣一個百年的品牌，濃縮了眾多的造車理念和悠久的文化。斯柯達目前還在量產(chǎn)的超過100年的品牌，全球有4個，斯柯達是其中之一。
主持人：作為一個百年品牌，斯柯達與其他品牌相比優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里呢？
付強：我的理解首先它有傳統(tǒng)，第二它有創(chuàng)新，第三它充分考慮了消費者的需求，以消費者的需求為出發(fā)點。傳統(tǒng)我已經(jīng)講了很多，跟網(wǎng)友溝通了很多這方面的信息。創(chuàng)新，斯柯達運用了集團范圍內(nèi)最先進的技術(shù)，我們這次帶來了Octavia明銳1.8T實際上所采用的動力總程就是德國大眾集團目前在全球范圍內(nèi)最先進的動力總程，1.8T的FSI。當然，在還有在產(chǎn)品方面、制造方面的創(chuàng)新和突破。Octavia是基于德國大眾PQ35品牌的產(chǎn)品。
第三，它完全從消費者的需求為出發(fā)點。這實際上也有佐證，我這里舉一個簡單的例子，就是在英國市場，大家知道英國是一個市場經(jīng)濟相當成熟的市場，消費者對于產(chǎn)品的要求也是極高的，就是在這樣一個市場，斯柯達品牌連續(xù)11年在用戶滿意度評價中名列前茅，這是一個相當了不起的成績。反過來說，也證明斯柯達品牌注重消費者的感受，是從消費者的實際需求為出發(fā)點來考慮產(chǎn)品和服務(wù)的。
主持人：能否給廣大網(wǎng)友介紹一下，斯柯達漂亮的“飛翔之箭“商標包含著哪幾層寓意？
付強：斯柯達這個商標我們把它叫做飛翔的箭，包括幾方面的含義，飛翔的箭就代表著斯柯達不斷成長、不斷創(chuàng)新的精神，它就像一個長了翅膀的箭一樣。同時，在斯柯達的商標中大家能夠看到有很大成份的黑色，這就表示它歷史的沉淀和傳承。也有相當大部分的綠色，這表示斯柯達品牌對社會的責任感。同時，我們還能看到在這里還有相當多的銀色，代表著斯柯達在科技和制造方面的追求。
主持人：斯柯達于1999年正式進入中國，開始引進銷售的就是Octavia(歐雅)車型，由于該車型優(yōu)越的性價比和優(yōu)良的品質(zhì)，在銷售上獲得了巨大的成功。除了即將投產(chǎn)的Octavia(歐雅)系列車型，斯柯達下一步將會考慮引進哪一款車型到國內(nèi)生產(chǎn)？
付強：我們在未來幾年當中，將每一年推出一個新的產(chǎn)品，我這里講的新的產(chǎn)品不是一個新的年型，而是一個新的產(chǎn)品線?，F(xiàn)在能夠預(yù)計到的已經(jīng)列入到我們時間表當中的，將會有斯柯達的Superb和斯柯達的Fabia這兩款產(chǎn)品。當然，隨著中國市場的發(fā)展和消費者的需求，我們還將不斷的豐富產(chǎn)品線。
主持人：針對國內(nèi)競爭激烈的汽車市場，斯柯達在產(chǎn)品的引進上將做何種考慮？
付強：實際上我們引進產(chǎn)品不單單是把一個產(chǎn)品拿來放到市場當中，這次Octavia明銳在昨天亮相之后，消費者和媒體朋友、專家會發(fā)現(xiàn)，這款車跟它的原形車做了很大的調(diào)整，無論是在造型、內(nèi)飾、裝備上，剛才我談到，我們在這個車上，在全球范圍內(nèi)第一次裝備了EA888的1.8T FSI發(fā)動機，6速手自一體變速箱。當然，還有很多技術(shù)細節(jié)，日后有機會跟網(wǎng)友和消費者朋友再做詳細的溝通。
主持人：斯柯達品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)組建工作正在進行中，目前正在全國范圍內(nèi)招募斯柯達品牌的經(jīng)銷商合作伙伴。到目前為止，斯柯達已經(jīng)審批了多少家特約經(jīng)銷商？
付強：我們現(xiàn)在已經(jīng)跟將近80家的經(jīng)銷商簽訂了合作意向，這些經(jīng)銷商中絕大多數(shù)現(xiàn)在已經(jīng)在緊鑼密鼓地開展展廳的建設(shè)和維修車間的建設(shè)。我想，在不久的將來我們的消費者、網(wǎng)友會在一些中國主要的消費市場和城市看到具有斯柯達品牌形象的店面。
主持人：您剛才說的數(shù)字里包不包括進口車型的代理商呢？
付強：原來進口車的網(wǎng)絡(luò)當中的成員都將作為上海大眾網(wǎng)絡(luò)候選人的一個部分，截止到目前為止，也有相當數(shù)量原來斯柯達進口車的網(wǎng)絡(luò)成員已經(jīng)加入到上海大眾的網(wǎng)絡(luò)中。
主持人：將來預(yù)計會發(fā)展多少家特約經(jīng)銷店呢？
付強：我們現(xiàn)在能夠預(yù)見到的是到明年年底會達到110家左右的水平。
主持人：斯柯達在選擇經(jīng)銷商，包括4S建店上有哪些嚴格的要求？
付強：我們的建店理念還是要秉承滿足消費者需求的基礎(chǔ)之上，要讓經(jīng)銷商的投資最優(yōu)化，也就是說我們希望經(jīng)銷商能夠以一個比較合理的投入來達到消費者對你在消費過程中的環(huán)境上和硬件設(shè)施的要求。所以，我們可以毫不客氣、毫不謙虛地講，到目前為止，因為我們經(jīng)過行業(yè)內(nèi)的對標和比較，目前我們斯柯達品牌的經(jīng)銷商店的投資在行業(yè)內(nèi)是出于領(lǐng)先水平的，就是它的經(jīng)濟性的優(yōu)化程度是處于領(lǐng)先水平的。
主持人：面對中國這個快速成長中并且潛力非常大的市場，斯柯達有著怎樣的戰(zhàn)略部署？
付強：我想，斯柯達在歐洲過去10年的進步，實際上給我們提供了很多可參照的經(jīng)驗，也就是說我們要處處以消費者的需求為出發(fā)點，同時我們也要不斷地調(diào)整自己在戰(zhàn)術(shù)方面的手段和措施，只有這樣我們才能夠在激烈的市場競爭中立于優(yōu)勢或者不敗之地。
主持人：針對自身的品牌特征，斯柯達下一步會有哪些針對的品牌宣傳的舉措？
付強：我們從9月22號品牌投放開始，在逐級逐層跟消費者進行溝通，跟市場進行溝通。這次北京國際車展，我們將我們明年上市的一款新車就是Octavia明銳與大家見面，公布于眾，也是我們跟消費者進行整體溝通過程中的環(huán)節(jié)和步驟。再下一步，我們將會進行更深層次的消費者溝通，也就是說很快我們的消費者就會感受到Octavia，從感受到斯柯達的品牌，到能夠感受到Octavia明銳這樣一個產(chǎn)品，以至于感受到斯柯達全產(chǎn)品線產(chǎn)品的魅力。
主持人：非常感謝付總能夠來到我們的直播室，本次訪談到此結(jié)束，謝謝大家。
（編輯 任偉）
