2019年3月27日，凱迪拉克亞洲首家Cadillac House（品牌空間）落戶上海。上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹表示：“上汽集團(tuán)與通用汽車將繼續(xù)加大對(duì)合資企業(yè)的投入，充分發(fā)揮凱迪拉克品牌的科技領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從而帶來(lái)更多‘新美式豪華’的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求。”

通用汽車董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官瑪麗·博拉，也對(duì)凱迪拉克品牌在中國(guó)取得的成績(jī)給予了充分的肯定。“凱迪拉克在中國(guó)市場(chǎng)取得的成績(jī)展現(xiàn)了通用汽車與上汽集團(tuán)通過(guò)緊密合作所創(chuàng)造的雙贏成果。”

凱迪拉克2018年在華銷量達(dá)22.97萬(wàn)輛，成為第四家突破20萬(wàn)大關(guān)的豪華品牌。凱迪拉克的成功并非偶然，在提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，更努力打造出獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。伴隨著技術(shù)的不斷迭代，如今人們對(duì)于豪華的需求也在不斷被刷新。凱迪拉克希望打破品類、形式的界限，向更多消費(fèi)者展示自身的品牌價(jià)值觀。

凱迪拉克品牌空間地處上海浦東金橋，毗鄰上汽通用汽車泛亞技術(shù)中心，距凱迪拉克工廠僅一街之隔?？臻g總共有地上三層，地下一層，總建筑面積超過(guò)6400平方米（蔚來(lái)最大的NIO House面積為3000平方米）。在體驗(yàn)空間內(nèi)，造訪者能切身體驗(yàn)到凱迪拉克品牌的前瞻科技，創(chuàng)新工藝和先進(jìn)制造理念。

在一層，造訪者可以近距離了解凱迪拉克旗下產(chǎn)品，以及它們的產(chǎn)品特性。在其中的多媒體體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，可以通過(guò)全息投影眼鏡來(lái)詳細(xì)觀看凱迪拉克車輛的生產(chǎn)制造過(guò)程。地上二層有數(shù)字叢林區(qū)域，用于展示凱迪拉克品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、性能、風(fēng)范以及凱迪拉克在華的發(fā)展歷史。

除了部分展示車輛外，凱迪拉克空間內(nèi)更多的是關(guān)于時(shí)尚、藝術(shù)類的展覽。今年初夏，凱迪拉克品牌將與美國(guó)新銳潮牌Opening Ceremony聯(lián)手，在凱迪拉克品牌空間發(fā)布首個(gè)創(chuàng)意時(shí)裝秀，推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名時(shí)尚限定系列和個(gè)性潮流單品。凱迪拉克希望向消費(fèi)者傳遞其獨(dú)特的品牌價(jià)值，給予他們一個(gè)沒(méi)有潛在購(gòu)買(mǎi)壓力的空間，在此可以增進(jìn)消費(fèi)者之間以及消費(fèi)者與汽車之間的互動(dòng)。

目前汽車品牌在重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)體驗(yàn)中心的模式日漸興起，例如LEXUS雷克薩斯品牌體驗(yàn)空間，結(jié)合“Experience Amazing”的全球品牌主張，向消費(fèi)者展現(xiàn)豪華品牌的生活態(tài)度；福特的FordHub體驗(yàn)中心向公眾展示公司的前瞻技術(shù)。而凱迪拉克品牌空間更多是將工藝、技術(shù)以及制造理念進(jìn)行融合，讓造訪者全方位的了解凱迪拉克品牌。

凱迪拉克在上海建立全球第二家品牌空間，表明品牌正加速在華年輕化的發(fā)展戰(zhàn)略。自2015年起，凱迪拉克開(kāi)始不斷強(qiáng)調(diào)智慧、時(shí)尚、創(chuàng)新，此前宣傳的“奢華”正在被不斷弱化，凱迪拉克正在向年輕消費(fèi)者傳遞更為平易的品牌內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，凱迪拉克迅速在華建設(shè)品牌空間，足以表明其對(duì)于全球第一大市場(chǎng)的重視以及向中國(guó)用戶傳遞“新美式豪華”的決心。