源自：網(wǎng)上車市
昨日展會(huì)漸入佳境。令人目不暇接的新車吸引著無(wú)數(shù)觀眾駐足，展會(huì)促銷讓購(gòu)車者心滿意足，精彩勁爆的游戲則引得消費(fèi)者大呼過(guò)癮……在車市經(jīng)歷過(guò)井噴和低迷、回暖和平穩(wěn)之后，本屆展會(huì)讓我們看到了廈門車市各方之間正在形成更深入的良性互動(dòng)關(guān)系。
新車傳播品牌
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，新車永遠(yuǎn)是最關(guān)注的話題之一。在汽車館，新車依舊扮演主角。
捷豹XK和新款VOLVO S80在開幕當(dāng)天舉行了隆重而簡(jiǎn)潔的上市儀式。東南三菱戈藍(lán)在展會(huì)開幕前一天才從廠家下線，第二天便迫不及待地運(yùn)到廈門，讓消費(fèi)者先睹為快。據(jù)悉，其上市日期要到11月底。此外，如薩博9－3跑車、雷諾梅甘娜CC等靚車都是經(jīng)銷商首次運(yùn)到廈門讓消費(fèi)者一睹芳容。
歷屆車展的情況看，消費(fèi)者看車展的主要目的是看有哪些新車上市，有哪些新車可供挑選。不過(guò)，對(duì)于在地方性車展中的參展商來(lái)說(shuō)，新車往往供不應(yīng)求，有時(shí)候甚至?xí)绊戜N量穩(wěn)定的現(xiàn)有車型。因此，參展商一般不愿意讓新車充當(dāng)主角。
一位參展商負(fù)責(zé)人告訴記者，車市在經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展之后，純粹靠車型炒作來(lái)打天下的年代已經(jīng)一去不復(fù)返了。與外地市場(chǎng)相比，廈門的消費(fèi)者購(gòu)車更趨于理性，為此，注重品牌的營(yíng)銷，成為今年許多參展商的共識(shí)。他解釋說(shuō)，一些新車之所以提前展示，其實(shí)并不是為了賣車，只是想讓更多的消費(fèi)者了解該品牌的實(shí)力，了解該品牌今后的后續(xù)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的策略。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者也隨機(jī)采訪了不少消費(fèi)者，他們紛紛表示，品牌影響力做大了，車自然賣得好，比如豐田的凱美瑞，供不應(yīng)求，訂車者仍然趨之若鶩。
促銷幅度更大
新車讓消費(fèi)者養(yǎng)眼，但是，與專業(yè)車展相比，地方性車展更需要什么？巡禮本屆展會(huì)，答案已經(jīng)告訴我們。
本屆房車展上，大部分參展商都有針對(duì)性地推出了三天的展會(huì)促銷。比如上海通用別克最高現(xiàn)金優(yōu)惠10000元，雷諾汽車送保險(xiǎn)、長(zhǎng)安福特車型車展限量特惠、匯京東本推出“每日一車”大驚喜，建發(fā)汽車更是別出心裁，將雙龍主席600L以半價(jià)進(jìn)行新車拍賣。車展上的促銷，讓消費(fèi)者得到更多的實(shí)惠，用一位參展商的話說(shuō)就是：“消費(fèi)者對(duì)車展熱情高漲，我們總得讓出些實(shí)惠來(lái)，這樣消費(fèi)者滿意，展會(huì)也能取得更大的影響力。”
東風(fēng)日產(chǎn)廈門塞爾福汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從幾年來(lái)大大小小的參展情況看，其實(shí)廈門的消費(fèi)者很理性，消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)檎箷?huì)而影響購(gòu)車計(jì)劃。不過(guò)，可能是因?yàn)榻衲攴俊ぼ嚧舐?lián)展特色更鮮明，開幕當(dāng)天上午，東風(fēng)日產(chǎn)的新車軒逸就有消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)訂車，這是一個(gè)非常不錯(cuò)的開端。他認(rèn)為，展會(huì)促銷讓消費(fèi)者與商家形成了良好的互動(dòng)，這使得消費(fèi)者更能把握到年末車市發(fā)展的趨勢(shì)，這樣一來(lái)，持幣待購(gòu)的現(xiàn)象也就很容易不攻自破。
活動(dòng)延伸文化
在本屆展會(huì)上，細(xì)心的人還會(huì)發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)外、場(chǎng)內(nèi)汽車活動(dòng)也同樣吸引了眾多參展人群的關(guān)注。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，由于本屆展會(huì)創(chuàng)新地推出了三大汽車文化主體展區(qū)，在展會(huì)開幕當(dāng)天，第十幼兒園甚至把課堂搬到了展會(huì)。
幼兒園林老師告訴記者，汽車是一個(gè)有百年歷史的產(chǎn)品。汽車代表了一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展水平，了解汽車其實(shí)也是了解歷史、了解科技，讓小朋友們提前接觸這些知識(shí)，可以更好地激發(fā)他們的求知欲，加深對(duì)交通法規(guī)等內(nèi)容的了解。她表示，展會(huì)很好地把汽車文化與消費(fèi)者連接了起來(lái)，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更了解車，更愛(ài)車的作用不言而喻。
而在場(chǎng)外活動(dòng)區(qū)，馬達(dá)轟鳴、激情四射，各路好手競(jìng)相比拼駕駛技術(shù)，“穿越叢林”和“定點(diǎn)爆破”活動(dòng)都吸引了許多看展者踴躍參與。
場(chǎng)邊的一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，看新車，盡在眼底；買愛(ài)車，實(shí)惠多多；玩技術(shù)，痛快淋漓。本屆展會(huì)除了新車展示外，汽車活動(dòng)精彩不斷，是廈門車市前所未有的。本屆展會(huì)已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地變成了汽車嘉年華。
這位人士表示，不管是商家、媒體和消費(fèi)者，廈門車市已經(jīng)形成良性的互動(dòng)關(guān)系，讓消費(fèi)者更了解車，更愛(ài)車，這樣一來(lái)，有利于市場(chǎng)銷售，更有利于提升品牌，廈門車市更能走上良性發(fā)展的道路。
（編輯：曲琳）
