人們每天周而復(fù)始的上學(xué)、上班、逛街，都需要參與到交通中去。而對(duì)幼齡孩子來(lái)講，在車流不息的馬路上行走并非一件駕輕就熟的事。六一兒童節(jié)來(lái)臨之際，以“悅享安全，文明童行”為主題，“2018 BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”正式開(kāi)營(yíng)，這已是其連續(xù)第十四年開(kāi)展兒童交通安全教育活動(dòng)，此前這項(xiàng)活動(dòng)已讓數(shù)十萬(wàn)兒童及家長(zhǎng)直接受益。

與往年活動(dòng)不同，今年BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)最大的亮點(diǎn)就是全面啟動(dòng)“BMW兒童交通安全大使”志愿服務(wù)項(xiàng)目。后續(xù)的采訪中，華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹女士向網(wǎng)上車市表示：在兒童交通安全教育領(lǐng)域，BMW十四年持續(xù)不斷提升和改進(jìn)，始終致力于為小朋友提供更全面的安全教育。

一、BMW兒童交通安全大使 首次走進(jìn)校園

自2005年開(kāi)始，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)走過(guò)14年時(shí)間，已經(jīng)從大規(guī)模城市路演，發(fā)展為更廣泛、更深入影響大眾的公益倡導(dǎo)型項(xiàng)目，覆蓋全國(guó)數(shù)十萬(wàn)兒童及家長(zhǎng)。

從這一點(diǎn)看，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)無(wú)論是時(shí)間長(zhǎng)度、活動(dòng)深度還是參與廣度，行業(yè)內(nèi)無(wú)出其右。

此外值得一提的是，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)每年都會(huì)持續(xù)創(chuàng)新活動(dòng)的內(nèi)容以及形式。比如今年全面啟動(dòng)的“BMW兒童交通安全大使”志愿服務(wù)項(xiàng)目首次走進(jìn)了校園課堂，將在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展科學(xué)化、規(guī)?；?、常態(tài)化的兒童交通安全教育活動(dòng)。

今年，“BMW兒童交通安全大使”項(xiàng)目計(jì)劃走進(jìn)全國(guó)近200家校園，借此，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)也將到達(dá)到一個(gè)新的高度。

二、企業(yè)/學(xué)校/社會(huì)三位一體解決“兒童交通安全”痛點(diǎn)

對(duì)于一個(gè)企業(yè)的項(xiàng)目，不管做什么，進(jìn)校園都是有難度的。今年，BMW兒童交通安全大使項(xiàng)目計(jì)劃一年內(nèi)走入近200所校園，向小朋友傳遞交通安全知識(shí)。

可以想象，BMW與百余家學(xué)校達(dá)成合作意向的過(guò)程也是充滿故事的。這也證明了，BMW確實(shí)抓住了社會(huì)的需求。

談到最終達(dá)成合作意向時(shí)，楊美虹提到以下幾點(diǎn)：

1.與德國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在兒童交通安全教育上存在很大的“缺失”。隨著汽車保有量的持續(xù)增加，兒童道路安全隱患不斷上升，學(xué)校對(duì)這一方面也是非常重視，但苦于沒(méi)有培訓(xùn)人員、教材、教具，一直無(wú)法對(duì)小朋友開(kāi)展這方面專業(yè)的培訓(xùn)及教育工作；

2.BMW過(guò)去14年在這方面積累的經(jīng)驗(yàn)、整合的社會(huì)資源恰好是學(xué)校所需要的，我們?cè)谌肆ξ锪ι隙歼M(jìn)行了很大力度的投入；

3.兒童交通安全教育面向的群體是幼兒園、小學(xué)階段的孩子，每年都會(huì)有“新晉”的學(xué)生，并且根據(jù)后續(xù)的需求，我們會(huì)調(diào)整合作學(xué)校的數(shù)量，這是一個(gè)持續(xù)良性循環(huán)的過(guò)程。

“讓兒童遠(yuǎn)離交通危險(xiǎn)是全社會(huì)的責(zé)任，BMW愿意將自己過(guò)去14年積累的經(jīng)驗(yàn)、資源分享給其他公司、社會(huì)組織嗎”，面對(duì)提問(wèn)，楊美虹態(tài)度很積極：BMW樂(lè)意做一個(gè)開(kāi)放性平臺(tái)，只要這些企業(yè)、社會(huì)組織樂(lè)意投身公益，我們隨時(shí)可以提供幫助。

三、寓教于樂(lè)， BMW兒童交通安全大使“持證”上崗

每個(gè)孩子都是好學(xué)的，你只需點(diǎn)燃他們的熱情。

與填鴨式的傳統(tǒng)教學(xué)方式不同，BMW兒童交通安全大使的課堂拋棄枯燥的條條框框，用游戲互動(dòng)、情景體驗(yàn)等形式讓孩子們?cè)诳鞓?lè)中學(xué)習(xí)到交通安全知識(shí)，這遠(yuǎn)比課堂中的說(shuō)教更加生動(dòng)有效。

“第一次去兒子學(xué)校做交通安全教育培訓(xùn)時(shí)，沒(méi)想到小朋友們響應(yīng)得那么積極，兒子回家后竟然拿著教具自己操練起來(lái)了”，在2018 BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位女性BMW兒童交通安全大使向現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享著自己的喜悅。

另一位BMW車主分享了自己孩子的小故事：去年參加完BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)后，我家孩子竟然對(duì)我發(fā)脾氣，嫌我不給她裝兒童安全座椅。孩子對(duì)于交通安全重要性的認(rèn)識(shí)比大人高，這一點(diǎn)我覺(jué)得很好，BMW兒童交通安全大使的出現(xiàn)將會(huì)讓這一現(xiàn)象更加普及。

不難看出，這種寓教于樂(lè)的形式實(shí)實(shí)在在地讓孩子們體驗(yàn)到了交通安全教育帶來(lái)的樂(lè)趣，并且這種良性的安全自我保護(hù)意識(shí)會(huì)不斷在孩子們腦海中沉淀。

而今年開(kāi)始， BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)正式發(fā)起“BMW 兒童交通安全大使”項(xiàng)目，填補(bǔ)中國(guó)校園交通安全教育的空白。后續(xù)，越來(lái)越多的BMW兒童交通安全大使會(huì)培訓(xùn)上崗，向更多人傳遞交通安全知識(shí)。

“BMW兒童交通安全大使”是BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)面向廣大BMW經(jīng)銷商、車主、員工招募的志愿服務(wù)項(xiàng)目。志愿者可以通過(guò)BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任微信公眾號(hào)——寶馬君申請(qǐng)報(bào)名，達(dá)到要求后BMW官方會(huì)通知其參加培訓(xùn)。這些志愿者培訓(xùn)后還要接受嚴(yán)格的考核程序，達(dá)到合格標(biāo)準(zhǔn)后，方可領(lǐng)取教材及教具，進(jìn)入社區(qū)、學(xué)校及幼兒園，為孩子們普及交通安全知識(shí)。

從成人到孩子，從學(xué)校到社區(qū)，BMW這種體系化、由點(diǎn)及面的交通安全教育培訓(xùn)體系從時(shí)間、空間多個(gè)維度上解決了兒童交通安全知識(shí)普及過(guò)程中的種種困難。同時(shí)，這種培訓(xùn)不僅停留在“表面”，BMW兒童交通安全大使通用游戲活動(dòng)、日?？破盏纫幌盗谢?dòng)形式使交通安全理念深入孩子們的腦海，進(jìn)而形成一種“慣性”的安全思維。

該項(xiàng)目以科學(xué)化的方式，規(guī)模化推進(jìn)學(xué)校交通安全教育，攜手共建中國(guó)兒童交通安全教育體系，將企業(yè)、社會(huì)與公眾更加廣泛而深入地聯(lián)系在一起。

四、十四年堅(jiān)持如一 高額投入≠直接回報(bào)

熱衷公益事業(yè)、持續(xù)回饋社會(huì)，是BMW的一個(gè)前瞻性戰(zhàn)略。但對(duì)于企業(yè)來(lái)講，這樣不計(jì)成本的投入如何能堅(jiān)持14年之久？

楊美虹表示：作為一個(gè)全球領(lǐng)先的頂級(jí)豪華汽車品牌，BMW一直致力于聚焦和解決社會(huì)問(wèn)題，這是大企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。如今，我們將慈善捐助性公益升級(jí)為戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任，以創(chuàng)新思維的賦能為戰(zhàn)略手段，為經(jīng)銷商、車主、員工等在內(nèi)的利益相關(guān)方打造廣泛、持續(xù)的參與平臺(tái)，共同回饋社會(huì)。

對(duì)BMW來(lái)講，做公益不會(huì)立竿見(jiàn)影，絕對(duì)不會(huì)是說(shuō)今天做個(gè)活動(dòng)就能多賣幾輛車，當(dāng)然這一點(diǎn)也不是BMW的初衷。但如此不計(jì)成本的公益投入背后，也必定會(huì)給BMW帶來(lái)或有形或無(wú)形的資產(chǎn)：比如提高品牌美譽(yù)度、用戶忠實(shí)度等，讓BMW“負(fù)責(zé)任”的品牌形象深入人心。