《戰(zhàn)狼2》目前在各大影院熱映，劇中的東風(fēng)乘用車(chē)成為了焦點(diǎn)話題。今年正值東風(fēng)乘用車(chē)公司十周歲，8月12日其在北京舉辦了一場(chǎng)媒體溝通會(huì)，暢談未來(lái)規(guī)劃。東風(fēng)乘用車(chē)公司總經(jīng)理劉洪向網(wǎng)上車(chē)市表示：“今年9-11月AX4、E70兩款車(chē)型上市，東風(fēng)風(fēng)神將凸顯品牌價(jià)值，突出品牌年輕化和時(shí)尚科技內(nèi)涵，加速打造‘品牌向上’”。

將AX4打造成明星戰(zhàn)略車(chē)型

AX4是東風(fēng)風(fēng)神即將推出的一款重磅產(chǎn)品。劉洪說(shuō)：“AX4作為公司發(fā)布第四款SUV車(chē)型，是一款面向年輕消費(fèi)群體打造的SUV產(chǎn)品。AX4的上市將和AX7、AX5、AX3一起共同沖擊目前增速最高的SUV市場(chǎng)。”

隨著目前AX7的影響力的增大，劉洪對(duì)于即將上市的AX4寄予厚望：“目前東風(fēng)風(fēng)神已經(jīng)擁有東風(fēng)A9等4款轎車(chē)和AX7等3款SUV共7個(gè)車(chē)型。將集中精力，集中優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)努力，將AX系列中的AX7和即將上市的AX4等有潛質(zhì)的車(chē)型打造成明星戰(zhàn)略車(chē)型，提升企業(yè)的品牌和體系能力。”

在談及年度銷(xiāo)量目標(biāo)時(shí)，劉洪表示：“十三五的開(kāi)局之年，東風(fēng)風(fēng)神以49.5%的增長(zhǎng)完成15萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)銷(xiāo)量規(guī)模。在2020年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)臺(tái)以上年銷(xiāo)售挑戰(zhàn)目標(biāo)，進(jìn)入自主品牌主力陣營(yíng)。”為此，東風(fēng)風(fēng)神將從四大路徑入手，達(dá)成這一目標(biāo)。

路徑1：產(chǎn)品做精，服務(wù)用戶

怎樣才能讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，更好的服務(wù)于用戶，在劉洪看來(lái)：“十三五時(shí)期，最終形成‘3636’的商品格局（3款轎車(chē)、6款SUV、3款形象產(chǎn)品和6款新能源車(chē)）。在此基礎(chǔ)上，要將每一個(gè)產(chǎn)品做精，本著打造精品的方針，培育產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；要不斷提升車(chē)型效率，形成系列拳頭產(chǎn)品；要按照精準(zhǔn)客戶和精準(zhǔn)市場(chǎng)的原則，做好產(chǎn)品全生命周期管理，從為客戶服務(wù)的角度出發(fā)，將產(chǎn)品匹配給不同層次的客戶，真正讓客戶叫好。”

路徑2：聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，提升體系營(yíng)銷(xiāo)能力

關(guān)于經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)布局，劉洪說(shuō)：“東風(fēng)風(fēng)神的品牌定位和產(chǎn)品定位，最該建的是3、4、5級(jí)城市，將按照‘乘風(fēng)計(jì)劃2.0’進(jìn)行規(guī)劃，不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)下沉，當(dāng)好‘行商’，走農(nóng)村包圍城市的道路。構(gòu)建優(yōu)質(zhì)網(wǎng)店的速度要與東風(fēng)風(fēng)神發(fā)展速度、產(chǎn)品區(qū)隔相匹配，不慢于自主品牌中上游水平，每年新增網(wǎng)點(diǎn)50家，單店銷(xiāo)量逐步達(dá)到800臺(tái)以上（中國(guó)品牌經(jīng)銷(xiāo)商中上水平）。”

路徑3：提升制造水平，用產(chǎn)品說(shuō)話

對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品時(shí)一切發(fā)展的基石，基石的穩(wěn)固才能快速發(fā)展。劉洪坦言：“有了好的產(chǎn)品，還要有卓越的質(zhì)量提供支撐。公司將樹(shù)立‘質(zhì)量是制造出來(lái)的，不是檢測(cè)出來(lái)的’觀念，打造自主品牌最高的質(zhì)量。著力提升九大核心能力，包括新能源汽車(chē)、智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)、研發(fā)能力、商品力、消費(fèi)者洞察力、核心平臺(tái)打造、成本控制力、渠道力、海外拓展能力。”

路徑4：品牌年輕化

近期隨著《加油 向未來(lái)》第二季和《戰(zhàn)狼2》的熱播，東風(fēng)風(fēng)神的關(guān)注度也在不斷提升。“通過(guò)產(chǎn)品、渠道和質(zhì)量方面的支持，東風(fēng)風(fēng)神將凸顯品牌價(jià)值，突出品牌年輕化和時(shí)尚科技內(nèi)涵，加速打造‘品牌向上’，在充分挖掘《加油 向未來(lái)》第二季和《戰(zhàn)狼2》等傳播資源的同時(shí)，因地制宜考慮區(qū)域傳播的精準(zhǔn)性和貼近性，結(jié)合產(chǎn)品事件，線上線下互動(dòng)，增強(qiáng)客戶聯(lián)想，與客戶需求共鳴，推進(jìn)品牌知名度和美譽(yù)度進(jìn)入自主品牌前列。”劉洪說(shuō)。（網(wǎng)上車(chē)市 2017年8月12日 北京報(bào)道）