網(wǎng)上車市 美國(guó)底特律報(bào)道 位于底特律附近的沃倫技術(shù)中心是通用產(chǎn)品設(shè)計(jì)大本營(yíng)。圓頂設(shè)計(jì)大廳是其標(biāo)志性建筑。它的誕生源自通用汽車傳奇首席設(shè)計(jì)師哈利·厄爾，旨在打造一個(gè)私密、封閉的產(chǎn)品展示空間，以便公司高層能夠在不同的場(chǎng)景下審視設(shè)計(jì)，從而決定量產(chǎn)車型。雪佛蘭量產(chǎn)版車型的最終拍板大多出自于此。

在這個(gè)充滿歷史氣息的圓頂設(shè)計(jì)大廳內(nèi)，通用汽車北美地區(qū)兼全球雪佛蘭總裁貝亞倫（Alan S. Batey）介紹了雪佛蘭未來(lái)五年的產(chǎn)品規(guī)劃。“目前市場(chǎng)變化非?？?，雪佛蘭將重建品牌，向中國(guó)市場(chǎng)投入更多產(chǎn)品。”貝亞倫向網(wǎng)上車市表示：“2020年底前，雪佛蘭將在中國(guó)市場(chǎng)推出20款新車，30%為SUV”。目前，雪佛蘭在華僅有創(chuàng)酷和科帕奇兩款SUV產(chǎn)品，未來(lái)還有至少6款新車型將推出。

一、20款新車密集上市

雪佛蘭品牌2015年全球累計(jì)銷售442萬(wàn)輛，占通用汽車全球銷量的40.6%。  其中，美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)總銷量的48%，其他市場(chǎng)占52%。中國(guó)是美國(guó)全球第二大市場(chǎng)，2015年累計(jì)銷售64萬(wàn)輛。但在貝亞倫看來(lái)，雪佛蘭在中國(guó)市場(chǎng)還有很大的空間。2020年底前推出20款新產(chǎn)品，更多全球化的產(chǎn)品將被帶入中國(guó)市場(chǎng)。

二、發(fā)力SUV市場(chǎng)

雪佛蘭即將推出的20款新車中，SUV車型約占30%，首次在中國(guó)市場(chǎng)推出的車型為50%。一連串的數(shù)字釋放出雪佛蘭將在華大干一場(chǎng)的信號(hào)。今年，SUV在國(guó)內(nèi)依舊保持40%以上的增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)未來(lái)幾年其仍將是增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。

目前，科帕奇已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品末期，創(chuàng)酷的銷量也僅處于小型SUV細(xì)分市場(chǎng)中游水平。今年雪佛蘭將推出全新創(chuàng)酷。全新Equinox預(yù)計(jì)在明年首次引入國(guó)內(nèi)。“現(xiàn)在是雪佛蘭重塑品牌的時(shí)刻，我們要把雪佛蘭帶到像美國(guó)一樣的高度。” 貝亞倫說(shuō)。

三、全新驅(qū)動(dòng)技術(shù)引入國(guó)內(nèi)

推出新產(chǎn)品的同時(shí)，雪佛蘭還將引入一系列的新驅(qū)動(dòng)技術(shù)。包括小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、柴油發(fā)動(dòng)機(jī)、混動(dòng)、插電混動(dòng)技術(shù)。目前，通用已計(jì)劃在華1.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)以及9AT變速箱，雪佛蘭旗下產(chǎn)品有望搭載。新能源車方面，在華首款混動(dòng)車邁銳寶XL全混動(dòng)車型已經(jīng)上市銷售。

四、品牌傳播全球化

2005年，雪佛蘭品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，11年來(lái)已積累用戶超490萬(wàn)。從“熱愛(ài)我的熱愛(ài)”至“夢(mèng)·創(chuàng)未來(lái)Find New Roads”。雪佛蘭除了產(chǎn)品全球化，品牌傳播未來(lái)也將向全球化看齊。貝亞倫坦言：“我們希望改變消費(fèi)者對(duì)雪佛蘭固有的概念。通過(guò)上市的新產(chǎn)品，改變他們的想法。品牌傳播方面我們想在全球保持各個(gè)層面的一致性。”

今年，上海迪士尼樂(lè)園正式建成營(yíng)業(yè)。 作為上海迪士尼度假區(qū)官方汽車合作品牌，雪佛蘭獨(dú)家贊助“明日世界”園區(qū)的標(biāo)志性景點(diǎn)“創(chuàng)-極速光輪”。近日，上海迪斯尼樂(lè)園內(nèi)的創(chuàng)界·雪佛蘭數(shù)字挑戰(zhàn)正式揭幕。這也將進(jìn)一步提升雪佛蘭品牌在華品牌影響力。

雪佛蘭在中國(guó)市場(chǎng)上仍是一個(gè)相對(duì)年輕的品牌。隨著更多全新車型的引入，未來(lái)的表現(xiàn)讓人期待。“目前中國(guó)市場(chǎng)，雪佛蘭沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的地位，但我相信總有一天會(huì)取得成功。”貝亞倫說(shuō)。（網(wǎng)上車市 2016年10月18日 美國(guó)底特律報(bào)道）