源自:網(wǎng)上車市研究中心 ABSTRACT: 2006 New Eastar has its own advantages, especially its large price advantages. But we still can’t be optimistic to this new auto model. 奇瑞東方之子在一定程度上獲得了消費者的認(rèn)同，取得了一定的成功，使得消費者對新東方之子的推出有了更多的期待。為了了解消費者對新東方之子的一些基本看法，網(wǎng)上車市在2月下旬進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費者在線回答并提交的方式進(jìn)行，最終得到有效問卷793份。 調(diào)查顯示絕大部分的消費者認(rèn)為新東方之子的價格偏高或適中，且隨著消費者家庭月收入水平的提高，認(rèn)為新東方之子價格偏高的消費者數(shù)量逐漸減少；認(rèn)為新東方之子價格適中的消費者數(shù)量逐漸增加。但這與現(xiàn)實中新東方之子在車市中的價格地位是不符的，新東方之子在多方面研發(fā)、制造成本投入后，產(chǎn)品價值大提升的情況下，仍保持了與原東方之子近似的價格水平，對同類型的汽車應(yīng)該具有一定的價格優(yōu)勢。消費者的愿望是美好的，但同時也應(yīng)考慮該車型的降價空間。

調(diào)查表明對新東方之子感興趣的消費人群主要為一般白領(lǐng)階層、工薪階層和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，分別占到總數(shù)的30.8%，20.8%和17.2%。這部分人收入水平還可以，但不是太高。因此新東方之子這種中低檔的車型，從性價比來說，對他們是不錯的選擇。但我們也應(yīng)該看到雖然絕大部分受調(diào)查的消費者都對新東方之子感興趣，得到了他們的認(rèn)同，但仍有少量的消費者對新東方之子不感興趣，仍需繼續(xù)改進(jìn)完善。

從調(diào)查中我們可以看出無論是什么收入水平的消費者都認(rèn)為新東方之子的主要優(yōu)勢仍然是價格，低廉的價格是其贏得市場的關(guān)鍵；另外它在維修保養(yǎng)上也有價格上的優(yōu)勢。新東方之子在質(zhì)量、口牌、知名度、售后服務(wù)和品牌上認(rèn)知度都不高，與國外品牌仍然有相當(dāng)?shù)木嚯x，這是我國品牌在未來急需要改善的地方。只有在這些方面形成了自己的優(yōu)勢，才能真正意義上與國外品牌競爭抗衡。

從調(diào)查中我們還可以看出有26.8%的消費者認(rèn)為新東方之子將獲得較大成功，42.1%的消費者認(rèn)為新東方之子將銷售平平，16.0%的消費者認(rèn)為新東方之子將銷量很差。這說明新東方之子在消費者眼中，要想獲得成功有一定難度，形勢不容樂觀。

總之，新東方之子對于消費者來說一款性價比較高的產(chǎn)品，價格便宜是其重要的優(yōu)勢，但它仍有其不足，要想獲得銷售上的成功，不是一件輕而易舉的事。(編輯:胡凱)