2014年初英菲尼迪正式推出“敢·愛”品牌傳播概念，并以此作為全年市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主題。時(shí)過半年英菲尼迪在品牌營(yíng)銷方面進(jìn)行的順風(fēng)順?biāo)?，作為并不算一線的豪華品牌英菲尼迪很清楚品牌知名度是其產(chǎn)品營(yíng)銷的最大阻礙之一，下面我們就來回顧下英菲尼迪近來在品牌營(yíng)銷方面的諸多舉措。

• 深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》

7月3日英菲尼迪攜手深圳衛(wèi)視、搜狐視頻在北京共同舉辦了英菲尼迪《極速前進(jìn)》電視真人秀啟動(dòng)盛典?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，三方正式宣布將聯(lián)合打造美國(guó)傳奇王牌真人秀《The Amazing Race》的中國(guó)版——英菲尼迪《極速前進(jìn)》，作為一檔明星全球競(jìng)技類真人秀，“古惑仔兄弟檔” 鄭伊健與陳小春、“閨蜜檔”應(yīng)采兒與劉云、“父女檔”張鐵林與女兒月亮等8組明星搭檔將在未來的幾個(gè)月里共同跨越4大洲5大洋，在包括美國(guó)在內(nèi)的5個(gè)國(guó)家展開一場(chǎng)挑戰(zhàn)自我的“敢•愛”之旅。

與此同時(shí)，英菲尼迪Q50《極速前進(jìn)》預(yù)選賽也已在全國(guó)拉開戰(zhàn)幕，三組公眾選手將經(jīng)過重重挑戰(zhàn)從選拔賽中脫穎而出，與眾明星共赴這場(chǎng)環(huán)球競(jìng)技之旅。知名藝人陳小春、應(yīng)采兒夫婦在啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了對(duì)英菲尼迪《極速前進(jìn)》的熱切期待，并承諾將在接下來的挑戰(zhàn)中全力以赴。

“聯(lián)合出品一檔明星全球競(jìng)技類真人秀，是對(duì)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷思維與模式的破局，這不僅是英菲尼迪情感體驗(yàn)營(yíng)銷的重要嘗試，同時(shí)也開創(chuàng)了汽車品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的先河。我們努力和年輕心態(tài)的高端消費(fèi)者建立更深層次的情感共鳴。

”英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)認(rèn)為：“與常規(guī)的贊助合作不同，我們從一開始就參與了《極速前進(jìn)》的節(jié)目設(shè)計(jì)、嘉賓甄選和地點(diǎn)考量。我們與深圳衛(wèi)視、搜狐視頻擁有共同的目標(biāo)：打造一個(gè)擁有國(guó)際水準(zhǔn)的頂級(jí)真人秀節(jié)目，同時(shí)符合中國(guó)觀眾品味。我們有信心，英菲尼迪《極速前進(jìn)》將成為中國(guó)最時(shí)尚、最動(dòng)感的電視節(jié)目，它將開創(chuàng)一個(gè)全新的真人秀模式。”

• 湖南衛(wèi)視《爸爸去哪》

在“愛的旅程，勇敢出發(fā)”的主題下，

節(jié)目中孩子們俏皮可愛的天真模樣和父親窘態(tài)百出的生活能力不僅融化了觀眾的笑容，更讓人們沉浸在父愛洋溢的幸福中。同樣，英菲尼迪作為最感性的豪華

“敢·愛” 是英菲尼迪針對(duì)中國(guó)人的情感訴求特別制定的本土化品牌傳播概念，將更為具象地詮釋英菲尼迪品牌的差異化特質(zhì)。“敢”，意味著挑戰(zhàn)、果敢、行動(dòng)、勇氣、前沿和極限，由此延伸，它代表行動(dòng)和一種個(gè)性和態(tài)度，體現(xiàn)品牌剛性的一面。

• 央視《舌尖上的中國(guó)》

令人垂涎的美味，感人至深的故事，在《舌尖上的中國(guó)》第二季席卷全國(guó)之際，作為節(jié)目官方指定用車的

《舌尖上的中國(guó)》第二季延續(xù)了第一季的主題——探討中國(guó)人與食物的關(guān)系，并以中國(guó)美食為渠道，讓海內(nèi)外觀眾看到中國(guó)的人文傳統(tǒng)和社會(huì)變遷，看到中國(guó)國(guó)民的情感與性格。英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理戴雷博士表示，“《舌尖上的中國(guó)》不僅展現(xiàn)了食物所承載的文化傳承，更重要的是探索了中國(guó)美食特有的情感鏈接，而這與英菲尼迪的‘敢•愛’實(shí)現(xiàn)了完美契合。雙方的此次合作是我們情感體驗(yàn)營(yíng)銷的最新舉措，也是展現(xiàn)‘敢•愛’豐富內(nèi)涵的重要一步，它必將讓消費(fèi)者更好地理解英菲尼迪的品牌精神。”