2013年11月3日， CTCC中國房車錦標(biāo)賽2013年賽季收官戰(zhàn)在上海落下帷幕，在最后一站的角逐中，東風(fēng)悅達(dá)起亞車隊(duì)再創(chuàng)佳績，黃楚涵以第四位沖過終點(diǎn)線，其他三位車手也順利完賽。至此，東風(fēng)悅達(dá)起亞車隊(duì)2013賽季的CTCC征程也宣告圓滿收官。

 回顧近幾年東風(fēng)悅達(dá)起亞車隊(duì)參賽歷程，車隊(duì)的成績呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。而這種上升的曲線，與風(fēng)悅達(dá)起亞近幾年的不斷增長的銷售業(yè)績以及技術(shù)發(fā)展幾乎是同步的。

特別是本賽季，東風(fēng)悅達(dá)起亞車隊(duì)的K2賽車搭載現(xiàn)代起亞集團(tuán)自主研發(fā)的全新1.6T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，展現(xiàn)出良好的燃油效率、動(dòng)力輸出效率和高可靠性，使得車隊(duì)成績不斷提升，同時(shí)也證明韓系車企在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)上取得了長足進(jìn)步。車隊(duì)和產(chǎn)品技術(shù)同步增長，交相輝映，產(chǎn)生了良好的市場和品牌效果。

東風(fēng)悅達(dá)起亞方面表示：體育營銷的終極目標(biāo)就是將追求更高更快更強(qiáng)的體育精神與企業(yè)品牌、賽事本身有機(jī)的融為一體，以賽事促品牌，以品牌彰賽事，以此激發(fā)公眾的情感，帶動(dòng)兩者共同發(fā)展。

其實(shí)，一直以來，通過參與各項(xiàng)高級(jí)別的體育賽事，以體育精神彰顯 “激情超越夢(mèng)想”的品牌追求，是東風(fēng)悅達(dá)起亞的一貫做法。此前，東風(fēng)悅達(dá)起亞曾經(jīng)贊助過斯坦科維奇杯洲際籃球賽等體育賽事，而東風(fēng)悅達(dá)起亞的母公司起亞汽車更是世界杯、奧運(yùn)會(huì)、澳網(wǎng)公開賽等大型體育賽事的贊助者。一系列的賽事營銷，為東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌注入了一種獨(dú)特的體育精神，激發(fā)了用戶的一種文化認(rèn)同，并且逐漸影響到了用戶的日常購車品牌選擇。而這其中，東風(fēng)悅達(dá)起亞車隊(duì)征戰(zhàn)CTCC更是其中的典型案例。

首先，賽車與汽車有著天然的緊密聯(lián)系，賽車所彰顯出的體育精神與東風(fēng)悅達(dá)起亞“激情追求夢(mèng)想”的精神更容易相通。通過賽事，東風(fēng)悅達(dá)起亞企業(yè)及產(chǎn)品品牌與比賽的速度與激情有機(jī)聯(lián)系在一起，更能激發(fā)汽車消費(fèi)者的情感共鳴。

其次，體育原本就具有一種跨越文化、信仰、種族障礙的獨(dú)特魅力。許多廠商自身產(chǎn)品與品牌原本和體育直接聯(lián)系不大，也在積極的用各種贊助賽事的方式引發(fā)消費(fèi)者的文化共鳴，以求促進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)品品牌的文化認(rèn)同。而賽車所具有的的文化因素，原本就源自于汽車，和汽車本身有著更大的關(guān)聯(lián)。東風(fēng)悅達(dá)起亞通過贊助賽車項(xiàng)目，更能夠彰顯賽車體育文化與汽車文化的交融性，更容易為東風(fēng)悅達(dá)起亞贏得更多消費(fèi)者的文化認(rèn)同。

另外，我們知道，現(xiàn)在營銷的一種重要趨勢是從“廣告型”營銷的方向向“事業(yè)型”營銷轉(zhuǎn)變。體育營銷贊助的項(xiàng)目如果成為企業(yè)的一種事業(yè)，無疑能更好的樹立企業(yè)的品牌形象，甚至能促進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的公眾形象建立。這方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞車隊(duì)通過幾年的持續(xù)參賽，實(shí)際上已經(jīng)成為東風(fēng)悅達(dá)起亞公司的一個(gè)體育事業(yè)，這項(xiàng)賽事不像普通的賽事贊助一屆兩屆，而是與企業(yè)的日常發(fā)展息息相關(guān)。

時(shí)至今日，企業(yè)依托于體育活動(dòng)，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育項(xiàng)目內(nèi)涵賦予企業(yè)品牌，形成特有的企業(yè)識(shí)別、文化認(rèn)同以及獨(dú)特的品牌內(nèi)涵價(jià)值增加，已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。東風(fēng)悅達(dá)起亞多年來一直致力于全情贊助和深度合作國內(nèi)外各項(xiàng)體育賽事，將這些活力四射的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與“激情超越夢(mèng)想”的品牌內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合，已經(jīng)取得了良好的成效。其中，連續(xù)多年參與國內(nèi)頂級(jí)賽事CTCC，無疑是東風(fēng)悅達(dá)起亞體育營銷大戰(zhàn)略下的又一亮點(diǎn)，值得整個(gè)行業(yè)借鑒！