日前，本年度最具極限魅力、有“極限奧運(yùn)會(huì)”之稱的“2013起亞世界極限運(yùn)動(dòng)大賽”在上海楊浦區(qū)江灣體育場(chǎng)圓滿落下帷幕。來自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近200名頂尖極限高手匯聚滬上，在直排輪、滑板、極限單車、競(jìng)速攀巖和極限摩托騰躍賽5大項(xiàng)目上展開激烈角逐。最終，在四天的時(shí)間里總共產(chǎn)生11枚金牌。澳大利亞“90后”選手文斯•拜倫在本屆比賽上大放異彩，個(gè)人獨(dú)得極限單車U臺(tái)賽和極限騰躍賽兩枚金牌。前世錦賽冠軍、中國(guó)攀巖隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)鐘齊鑫在新增的競(jìng)速攀巖項(xiàng)目中表現(xiàn)出色，為中國(guó)隊(duì)摘得一枚銀牌。

 起亞世界極限運(yùn)動(dòng)大賽最初肇始于“極限運(yùn)動(dòng)亞洲錦標(biāo)賽“。此前，該項(xiàng)賽事曾先后在泰國(guó)、馬來西亞、韓國(guó)等國(guó)家舉行，2007年正式登陸中國(guó)。到今年為止，大賽已經(jīng)是連續(xù)第七年在中國(guó)上海舉行。

七年來，作為該項(xiàng)賽事的贊助商，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直對(duì)該項(xiàng)賽事進(jìn)行大力支持。每一年，東風(fēng)悅達(dá)起亞不僅在資金和賽事服務(wù)上有諸多舉措，更會(huì)將當(dāng)年最具時(shí)尚運(yùn)動(dòng)魅力的新車在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。每一年，在比賽現(xiàn)場(chǎng)，頂尖高手競(jìng)逐極限、沖擊世界巔峰的身影往往與東風(fēng)悅達(dá)起亞的頂級(jí)汽車的身影相互輝映，成為賽場(chǎng)上一道獨(dú)特的風(fēng)景。觀眾們?cè)陬I(lǐng)略極限運(yùn)動(dòng)獨(dú)特活力和冒險(xiǎn)刺激的同時(shí)，對(duì)于東風(fēng)悅達(dá)起亞近年來著力打造的年輕心態(tài)和勇于冒險(xiǎn)的企業(yè)形象也有了更為深刻的認(rèn)識(shí)。

“從某種程度而言，起亞世界極限運(yùn)動(dòng)大賽和東風(fēng)悅達(dá)起亞所崇尚的都是一種積極向上、勇于挑戰(zhàn)、勇于冒險(xiǎn)的時(shí)代精神，兩者在品牌內(nèi)在基因上有著極為相似的因子，相互促進(jìn)，相得益彰，可謂是體育營(yíng)銷領(lǐng)域一種雙贏的典范！

正是由于這種相互促進(jìn)，七年來，起亞世界極限運(yùn)動(dòng)大賽在賽事級(jí)別、規(guī)模、水平和比賽項(xiàng)目都有了質(zhì)的飛躍。今年，該項(xiàng)賽事更是全面升級(jí)為世界級(jí)比賽，一躍而成為極限運(yùn)動(dòng)的”世界第二大賽事“。而東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國(guó)的發(fā)展也更為更為快速，其年輕而富有活力的品牌也逐漸的深入人心。

實(shí)際上，與賽事同行，共同追逐品牌夢(mèng)想，一直是東風(fēng)悅達(dá)起亞的營(yíng)銷傳統(tǒng)。此前，東風(fēng)悅達(dá)起亞多次贊助過斯坦科維奇杯籃球賽、亞洲男子籃球錦標(biāo)賽、CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽、中國(guó)之隊(duì)國(guó)際足球賽“中巴之戰(zhàn)”、南非世界杯、歐洲杯等國(guó)內(nèi)外賽事。

尤其是近些年來，東風(fēng)悅達(dá)起亞日漸顯現(xiàn)出動(dòng)感活力、激情超越的品牌導(dǎo)向，其產(chǎn)品布局也更趨向于年輕化和時(shí)尚化。世界乒乓球冠軍張繼科代言K3正式其“蘊(yùn)實(shí)力，耀不凡”氣度的體驗(yàn)。而張繼科也不負(fù)眾望，在今年5月結(jié)束的第52屆巴黎世乒賽中衛(wèi)冕奪冠。

體育營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)在于，能給品牌注入時(shí)尚、健康、動(dòng)感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠(chéng)的受眾，這與東風(fēng)悅達(dá)起亞“激情超越夢(mèng)想“的品牌精神以及新的產(chǎn)品布局可謂是不謀而合。對(duì)此，東風(fēng)悅達(dá)起亞方面則表示：

“通過體育賽事，東風(fēng)悅達(dá)起亞在體育精神和起亞品牌精神之間找到了完美的共鳴，進(jìn)一步拉近了和消費(fèi)者之間的距離。相信隨著我們持續(xù)加強(qiáng)體育營(yíng)銷的力度，未來，起亞世界極限運(yùn)動(dòng)大賽還將取得更大的成功。東風(fēng)悅達(dá)起亞年輕而富有活力的品牌形象也將會(huì)煥發(fā)出更加獨(dú)特的極限魅力！”