身處存量時(shí)代，在馬太效應(yīng)的影響下，留給中國(guó)品牌的生存空間正在不斷被侵蝕。也正是在這樣嚴(yán)峻的大環(huán)境中，一顆國(guó)民新星冉冉升起。

2017年，一汽集團(tuán)提出的“復(fù)興紅旗”計(jì)劃，成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。在外界看來，這是一汽集團(tuán)將大力發(fā)展自主乘用車的強(qiáng)烈信號(hào)。作為一汽自主品牌的一汽奔騰，迎來崛起的絕佳時(shí)機(jī)。

2020年，歷經(jīng)資產(chǎn)重組后的一汽奔騰加速了向“用戶導(dǎo)向”型企業(yè)轉(zhuǎn)變的步伐。正是基于對(duì)用戶的準(zhǔn)確洞察，一汽奔騰由“新國(guó)民家轎”奔騰B70和“新國(guó)民悅極SUV”奔騰T55組成的“新國(guó)民雙子星”，依靠技術(shù)出眾、質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品特色，來滿足新國(guó)民的升級(jí)需求，并迅速贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

“新國(guó)民雙子星”的誕生，是一汽奔騰崛起的關(guān)鍵一步。

身處同質(zhì)化市場(chǎng)，如何破圈一直是所有品牌不得不面對(duì)的難題。一汽奔騰根據(jù)自身定位和產(chǎn)品特色塑造了全新的形象——“新國(guó)民”品牌。

借助著逐漸興起的“國(guó)潮文化”，在一汽奔騰國(guó)潮設(shè)計(jì)和跨界營(yíng)銷的雙層作用，“新國(guó)民”品牌這一標(biāo)簽，迅速得到了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。讓一汽奔騰成功在主流車市站穩(wěn)了腳跟。

對(duì)于一汽奔騰而言，得到市場(chǎng)認(rèn)可的，將是品牌崛起的銷量擔(dān)當(dāng)。“FMA無限方程”則代表了品牌向上的高度。

為“新升代”構(gòu)筑美好生活

一汽奔騰更懂用戶所思所想

對(duì)車企來說，用戶需求永遠(yuǎn)是最好、最精準(zhǔn)的方向標(biāo)的。

伴隨著新四化變革浪潮洶涌而來，汽車不再是單純的代步工具，正從功能型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，年輕人群成為購(gòu)車主力軍，人們對(duì)于價(jià)格和體驗(yàn)格外敏感。

面對(duì)復(fù)雜的消費(fèi)市場(chǎng)，以用戶為中心的一汽奔騰，將目標(biāo)投向了最為大眾化的10萬級(jí)家用市場(chǎng)，希望以技術(shù)出眾、質(zhì)優(yōu)價(jià)美的新車型，打開消費(fèi)市場(chǎng)，塑造“新國(guó)民”品牌的標(biāo)簽。

2020年底，全新奔騰B70成功上市，9.99萬~13.99萬元的定價(jià)背后，展現(xiàn)出了一汽奔騰絕對(duì)的誠(chéng)意。

作為品牌轉(zhuǎn)型后的首款車型，也是全新技術(shù)架構(gòu)無限方程FMA打造的首款轎車，全新奔騰B70在產(chǎn)品實(shí)力上，完全超越朗逸等合資車型，在顏值設(shè)計(jì)、動(dòng)力性能和價(jià)格方面優(yōu)勢(shì)明顯。

全新奔騰B70成功出道，迅速成為10萬級(jí)別市場(chǎng)的爆款車型，幫助一汽奔騰在轎車市場(chǎng)站穩(wěn)了步伐。

2020年伊始，一汽奔騰再次發(fā)力，直擊“人生第一輛車”的消費(fèi)痛點(diǎn)，推出了奔騰T55“牛犇版”，先期上市兩款車型，定價(jià)分別為10.49萬和11.29萬。

眾所周知，SUV產(chǎn)品線一直是一汽奔騰的中堅(jiān)力量，其中，T系列更是其中的精銳所在。此次，奔騰T55“牛犇版”的正式入列，有望成為一汽奔騰新的銷量增點(diǎn)，

B70和T55組成的“新國(guó)民雙子星”，不僅加速一汽奔騰向“用戶導(dǎo)向”型企業(yè)轉(zhuǎn)變的步伐，也讓“新國(guó)民”品牌形象更為深入人心。

技術(shù)架構(gòu)打底

“無限方程”助力一汽奔騰造好車

面對(duì)中國(guó)車市由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，身處夾縫中的一汽奔騰，確立了以技術(shù)作為“出圈”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

去年成都車展，一汽奔騰高調(diào)發(fā)布全新技術(shù)架構(gòu)——“FMA無限方程”，拉開了奔騰品牌技術(shù)進(jìn)階的大幕。

基于這一全球領(lǐng)先的模塊化技術(shù)架構(gòu)，一汽奔騰得以在安全、智能網(wǎng)聯(lián)、駕乘體驗(yàn)等造車技術(shù)維度看齊大眾、豐田、通用等國(guó)際巨頭。

“新國(guó)民雙子星”之所以能夠成為各自細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿，同樣離不開“FMA無限方程”的加持，賦予了“雙子星”車型在使用體驗(yàn)方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

如果說“新國(guó)民雙子星”，是一汽奔騰崛起的銷量擔(dān)當(dāng)。那么“FMA無限方程”則代表了品牌向上的高度。

智能化是新四化變革的趨勢(shì)，也是一汽集團(tuán)為一汽奔騰規(guī)劃的特色標(biāo)簽。擁有“FMA無限方程”加持的一汽奔騰，已經(jīng)在智能化領(lǐng)域取得階段性的勝利。

 以用戶體驗(yàn)為核心

“新國(guó)民雙子星”產(chǎn)品力經(jīng)得起推敲

一汽奔騰的崛起，離不開“雙子星”車型的大力支持，在10萬級(jí)別市場(chǎng)，“新國(guó)民雙子星”已經(jīng)成為各自細(xì)分市場(chǎng)的新標(biāo)桿。

優(yōu)異的成績(jī)背后，除了“新國(guó)民”品牌的深入人心，也離不開“雙子星”車型自身的強(qiáng)大產(chǎn)品力。

與市面上那些“賺快錢”的產(chǎn)品不同，“新國(guó)民雙子星”產(chǎn)品定義的過程歷時(shí)多年，并充分圍繞用戶體驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn)品力打磨。

以T55為例，作為FMA技術(shù)架構(gòu)的首款SUV，奔騰T55核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)來自于智能體驗(yàn)。

在奔騰T55上，基于AI技術(shù)研發(fā)的車聯(lián)網(wǎng)D-Life 5.3系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)智能座艙與智能家居之間的互聯(lián)。在10萬級(jí)別的緊湊級(jí)SUV中，這樣的功能并不常見。         

除此之外， 奔騰T55在傳統(tǒng)硬件上的優(yōu)勢(shì)同樣明顯。新車型上所搭載的第三代1.5T“智擎動(dòng)力”發(fā)動(dòng)機(jī)，曾獲得2020“中國(guó)心”年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有39.06%的超高熱效率，不僅燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)驚人，在性能方面也優(yōu)于長(zhǎng)安CS55等同級(jí)車型。

作為10萬級(jí)別國(guó)民轎車標(biāo)桿的全新B70，則是圍繞新國(guó)民出行的五大需求而研發(fā)，例如，國(guó)潮設(shè)計(jì)順應(yīng)新生代消費(fèi)者的審美，采用大數(shù)據(jù)模型優(yōu)化的座椅造型更符合中國(guó)人身材比例......

“新升代”對(duì)汽車的需求已從單純的功能性脫離，轉(zhuǎn)而向體驗(yàn)性聚焦，一汽奔騰一系列以用戶體驗(yàn)為核心的產(chǎn)品開發(fā)邏輯，讓“雙子星”的產(chǎn)品力經(jīng)得起市場(chǎng)推敲和時(shí)間考驗(yàn)。

貼心政策惠及消費(fèi)者

一汽奔騰詮釋何為“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”

想要與新生代的年輕用戶同頻共振，只有好產(chǎn)品和好技術(shù)仍不足夠，能在市場(chǎng)終端拿出足夠親民的價(jià)格與政策也是一個(gè)國(guó)民級(jí)汽車品牌必不可少的品質(zhì)。

“新國(guó)民雙子星”迅速成為爆款，離不開終端定價(jià)的親民、務(wù)實(shí)。以B70為例，9.99萬~13.99萬元的定價(jià)區(qū)間，較朗逸、軒逸等車型更加超值。對(duì)比配置不難發(fā)現(xiàn)，B70配置水平遙遙領(lǐng)先。

考慮到，“新國(guó)民”品牌的定位，以及受眾群體多為年輕人，一汽奔騰推出了一系列的惠民福利。比如B70推出“五年四免踏春禮”，T55牛犇版則推出 “牛犇駕臨，五年五免”的優(yōu)惠政策。

如果你是T55牛犇版的車主，將能享受5年免費(fèi) 整車質(zhì)保、5年免費(fèi) 機(jī)油、5年流量無憂、5年道路救援、5年免息超融貸等“5年”購(gòu)車政策，以及獲得由免三者險(xiǎn)、免代步險(xiǎn)、免玻璃水、免車輛檢測(cè)、免車輛清洗等構(gòu)成的“5免”政策。

對(duì)比同級(jí)車型，可以明顯的感受到，一汽奔騰的誠(chéng)意之舉不僅力度更大、范圍更廣，還貫穿買車、用車、養(yǎng)車整個(gè)階段，迅速贏得了消費(fèi)者的口碑，也讓“新國(guó)民”的品牌定位更為深入人心。

觀點(diǎn)：

洞察新時(shí)代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，已成為現(xiàn)階段一汽奔騰的工作核心，并將作為長(zhǎng)期發(fā)展理念，貫穿“新奔騰”從產(chǎn)品到營(yíng)銷再到服務(wù)的全生命周期。站在用戶角度定義產(chǎn)品，以“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的體驗(yàn)夯實(shí)用戶口碑，這樣的“新國(guó)民”品牌誰能不愛？