作者|李安定

繼黑貓、白貓之后，歐拉貓系電動(dòng)車的第三款新車“好貓”即將登場。9月，歐拉好貓?jiān)陂L城汽車泰州工廠試生產(chǎn)下線；11月，歐拉好貓將開啟交付。

好貓，不但名字叫的俏皮，讓人過耳不忘。而且外形不俗，相信在國內(nèi)近百種電動(dòng)車型中會(huì)有極高的辨識(shí)度。

1 堅(jiān)守

2018年8月20日，長城進(jìn)軍電動(dòng)車領(lǐng)域。發(fā)布了旗下第四個(gè)品牌——歐拉。主打的客戶群是年輕的、追求精致生活的城市青年群體，與其他品牌微型電動(dòng)車細(xì)分市場有明顯的區(qū)隔。

僅兩年時(shí)間，歐拉已成為了純電市場的中堅(jiān)力量。歐拉R1黑貓以高品質(zhì)和誠意價(jià)格，滿足了年輕都市用戶日常通勤的面子和里子。

數(shù)據(jù)表明，歐拉當(dāng)初確立的主打年輕消費(fèi)群體的市場戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。2019年，歐拉累計(jì)銷量突破4萬輛；今年1至9月，歐拉累計(jì)銷售達(dá)23913輛，成為A00級(jí)純電市場的領(lǐng)軍者。

魏建軍執(zhí)掌下的長城汽車，在中外強(qiáng)手如林的中國汽車市場歷經(jīng)多年沖撞與淬煉，始終以永不妥協(xié)的內(nèi)核，專注自己的追求。長城歐拉，不跟風(fēng)不盲從，始終堅(jiān)守自己“做100%原生純電動(dòng)車”的初心。堅(jiān)守純電平臺(tái)，用復(fù)古未來定義風(fēng)格，造就治愈新世代壓力的貓系純電家族。

新車歐拉好貓則在這一基礎(chǔ)上，致力于開拓10萬-14萬元個(gè)性化出行新市場，打造一個(gè)可比肩大眾甲殼蟲、寶馬MINI的經(jīng)典流行符號(hào)，超越純電汽車的固有屬性。

看過了新能源市場來去匆匆的過客，也見慣了因收獲紅利而極具膨脹的野心和欲望，歐拉就如同《海上鋼琴師》中的主角“1900”一樣的執(zhí)著，堅(jiān)持給予消費(fèi)者最好的純電出行體驗(yàn)，打造出了歐拉好貓這款“100%原生純電動(dòng)車”。

好貓基于長城汽車檸檬平臺(tái)架構(gòu)+咖啡智能打造，擁有高性能、高續(xù)航、高科技、大空間的標(biāo)簽，將純電平臺(tái)的優(yōu)勢展現(xiàn)無虞。

好貓配備一臺(tái)最大功率105kW，峰值扭矩為210N·m的永磁同步電機(jī)。搭載的電池組能量密度為177.20Wh/kg，官方稱工況下的電耗為13.2kWh/100km，NEDC續(xù)航里程達(dá)501km。

歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛在接受采訪時(shí)表示，歐拉的用戶主要有兩大人群，一大類是年輕的首購人群，另外一類是增購人群。

2 復(fù)古

在歐拉之前，幾乎每個(gè)汽車品牌都遵循著家族設(shè)計(jì)語言來設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，而歐拉拋棄了設(shè)計(jì)桎梏，賦予每款產(chǎn)品不同的設(shè)計(jì)臉譜，打造出了具有濃濃復(fù)古風(fēng)的“貓”家族。

人們總在追隨潮流，而引領(lǐng)潮流的實(shí)則是那些歷經(jīng)歲月磨礪的經(jīng)典之作的輪回。

在百年世界汽車史上，獨(dú)辟蹊徑的設(shè)計(jì)往往最能打動(dòng)人心，其中的佼佼者便被奉為經(jīng)典，而潮流便是將經(jīng)典不斷重復(fù)、解構(gòu)、重筑、出新。

在歐拉好貓這款車上，人們可以不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)各種經(jīng)典元素，包括那兩只炯炯有神的保時(shí)捷式的“貓眼”大燈，成為名副其實(shí)的點(diǎn)睛之筆。而通觀好貓那圓潤依人的身型，經(jīng)典元素被對(duì)于未來的想象所融化，形成自成一派的設(shè)計(jì)語言。

歐拉的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將此稱為“復(fù)古未來主義”美學(xué)。這是一種潮流的輪回，由復(fù)古帶來的新生。“以復(fù)古，見未來”，既是向復(fù)古風(fēng)格的致敬，帶我們穿越到那四個(gè)輪子丈量世界的燃情時(shí)代；同時(shí)，更用復(fù)古風(fēng)格對(duì)話新世代，勾勒出未來出行解決方案的新內(nèi)涵。

歐拉好貓由前保時(shí)捷設(shè)計(jì)師艾蒙·德爾塔主導(dǎo)設(shè)計(jì)，他把上世紀(jì)50年代歐系小型轎車的流行元素，以及相隔70年后的人們對(duì)于未來的暢想，充分融入了這款車的設(shè)計(jì)中。讓歐拉好貓會(huì)呈現(xiàn)出與當(dāng)下汽車設(shè)計(jì)常規(guī)的凌厲硬朗迴然不同的圓潤可愛。歐拉好貓用屬于新時(shí)代的科技，以及別致的配色，把經(jīng)典注入了未來。

在內(nèi)飾設(shè)計(jì)上，雙屏整合在一個(gè)平面，以及圓形電子擋把和水平出風(fēng)口，圓潤的風(fēng)格也與整車氣質(zhì)相得益彰。

3 治愈

今天的年輕人生活在一個(gè)紛繁的世界，這個(gè)世界多元卻又單調(diào)。每天都有新的idea在沖擊他們的大腦，但大多數(shù)人卻日復(fù)一日過著兩點(diǎn)一線的乏味生活。

然而生活中一些靈光乍現(xiàn)的想法、設(shè)計(jì)和逸動(dòng)的出行，會(huì)觸動(dòng)久違的感動(dòng)和熱血。

歐拉渴望在新時(shí)代成為植根在年輕人群體中一個(gè)超越“車”本身的存在，今年夏天，作為預(yù)熱，好貓年輕人關(guān)注度最高的兩檔綜藝節(jié)目產(chǎn)生了聯(lián)系。

在《樂隊(duì)的夏天》結(jié)束后，歐拉聯(lián)合男人裝、Joyside、馬賽克、福祿壽、傻子與白癡四支樂隊(duì)拍攝品牌宣傳視頻。

“軟件定義汽車”的理念正在從根本上顛覆和重塑了歐拉品牌的造車哲學(xué)——讓智能不只是浮于表面，而深入到歐拉好貓的產(chǎn)品新生態(tài)中。智能科技從“娛樂配置”，進(jìn)化成為主導(dǎo)車輛開發(fā)的手段和目標(biāo)。

純電產(chǎn)品的零壓力體驗(yàn)，給人帶來愉悅和減壓。萌趣造型總會(huì)融化堅(jiān)強(qiáng)的眼睛，坐進(jìn)好貓車?yán)?，一切都恰到好處的空間、便捷的體驗(yàn)，又像一個(gè)大大的擁抱，讓生活的躁動(dòng)帶來的壓力獲得解脫和治愈，讓心柔軟如初。

4 新生

看到歐拉好貓，第一眼雖然沒有現(xiàn)代科幻感的驚艷，第二眼卻會(huì)體味到對(duì)經(jīng)典的敬意。

似曾相識(shí)的復(fù)古基因，其實(shí)意味著一種新生。所謂新生，就是不可摧毀又令人著魔的生命力。

上個(gè)世紀(jì)40年代，斐迪南·保時(shí)捷老先生設(shè)計(jì)出大眾甲殼蟲，除了那兩個(gè)圓型車燈（受制造工藝限制，當(dāng)時(shí)所有車燈都是圓的），外形和當(dāng)時(shí)的汽車都大相徑庭。在大眾甲殼蟲的廣告上斬釘截鐵地寫到“After a few years，it starts to look beautiful”（過幾年它就好看了）。直到今天，由斐迪南的孫子亞歷山大設(shè)計(jì)的保時(shí)捷911一族，仍然有甲殼蟲下探的前引擎蓋和那兩只圓眼睛，恰恰正是一種對(duì)經(jīng)典的致敬。

結(jié)語

對(duì)于所有的新能源車制造商而言，找到清晰的客戶群體是幸運(yùn)的。歐拉從品牌創(chuàng)立之初，就定位為一個(gè)有“青春范兒”的品牌，給出了主打科技之外的另一種可供復(fù)制的市場切入方式，即年輕和時(shí)尚帶來的先機(jī)。

更為重要的是，歐拉的成長與年輕用戶的參與息息相關(guān)。歐拉的每一次進(jìn)階和蛻變，都因消費(fèi)者的切實(shí)所需而動(dòng)，歐拉將與消費(fèi)者一起分享彼此的喜怒哀樂，一同完成一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)目標(biāo)。