第一次在初秋舉行的北京車展，并沒有因為季節(jié)的轉(zhuǎn)換而有所降溫。對于抗疫大半年的車企來說，這是一次難得的展示機會，那些復(fù)蘇狀況良好的車企和品牌，迫不及待地想向世人證明自己的優(yōu)秀。

主場作戰(zhàn)的BEIJING汽車當(dāng)然更不會放過這樣的機會，這次北京車展上，它以全面煥新的品牌架構(gòu)及升級的全新產(chǎn)品，高調(diào)地向所有人展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最新成果。產(chǎn)品方面，BEIJING汽車攜全產(chǎn)品陣容組團亮相，不僅帶來了BEIJING汽車首款PHEV車型——BEIJING-X7 PHEV，還發(fā)布了BEIJING RADIANCE概念車。

值得一提的是，北汽集團的發(fā)布會也是當(dāng)天所有參展品牌中最早的，隨著音樂聲打破場館的寂靜，就像是吹響了宣告著北京車展正式到來的號角。

01

“大都致美”再上新高度

BEIJING RADIANCE概念車指明未來設(shè)計方向

這是發(fā)布會的BEIJING RADIANCE概念車，是概念車“illuminate”后的BEIJING品牌的第二款概念車，前者意為“閃耀”，后者意為“光輝”。據(jù)BEIJING汽車設(shè)計總監(jiān) Frank Wu介紹，RADIANCE概念車會繼續(xù)強化新一代BEIJING汽車產(chǎn)品“大都致美”的設(shè)計理念，結(jié)合文化傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新，演繹大都北京的極致美學(xué)。

BEIJING RADIANCE概念車代表了BEIJING汽車對未來最大膽的設(shè)計表達，外飾設(shè)計上可提取3個主要要素：“篤定的形象”、“動感的比例”及“純粹的表面”。

具體來看，其辨識度極高的“睿獅威顏”前臉設(shè)計象征著自信和守護，結(jié)合獨特的“飛翼”激光照明，形成BEIJING RADIANCE概念車的“篤定”； 強勁的線條走勢，其車身寬大健碩的姿態(tài)以及長軸距短前后懸，使BEIJING RADIANCE概念車任何角度都彰顯出動感的比例；同時車身在靜止時也能反射出風(fēng)雅動人的光影，就像“中國書法”一樣，如“筆墨流光”的純粹表面，彰顯“大都致美”大都精神的自信。

除了蘊含中式美學(xué)的出色外觀，RADIANCE的內(nèi)在也因為豐富的科技配置而更具內(nèi)涵。搭載了L4級自動駕駛技術(shù)、“智能表面技術(shù)”和可升級可互換的“智能模塊”，具備“標(biāo)準(zhǔn)”、“商務(wù)”和“休閑”三種駕駛模式，還可通過不同的座椅布局及相關(guān)設(shè)定，匹配相應(yīng)場景，將內(nèi)飾重新定義為客廳空間。

從上一款概念車開始，BEIJING汽車就提出了“大都致美”的設(shè)計理念，這是與BEIJING品牌的背景所決定的，作為首都，北京是最能體現(xiàn)大都自信風(fēng)范的城市，誕生于此的BEIJING 品牌，也是這種精神氣質(zhì)最好的載體。正如所見，RADIANCE 的設(shè)計靈感來自于中國傳統(tǒng)家具和建筑，“自信純粹”的外飾設(shè)計與“溫暖智慧”的內(nèi)飾設(shè)計相結(jié)合，既展現(xiàn)了現(xiàn)代中式豪華，又給人一種溫暖與現(xiàn)代相結(jié)合的和諧氛圍。

從RADIANCE概念車上，BEIJING汽車的未來設(shè)計方向更加清晰可見。未來，BEIJING汽車還將攜手華為、科大訊飛、北斗星空、聯(lián)通智網(wǎng)、紫光等優(yōu)秀的頭部企業(yè)，為2023~2025年的L3-L4級智能駕駛技術(shù)的量產(chǎn)做好儲備。

02

產(chǎn)品、營銷升級

BEIJING汽車品牌向上加速

BEIJING汽車的推出，是一場北汽自主醞釀已久的品牌向上戰(zhàn)，自去年10月新品牌發(fā)布以來，BEIJING汽車的動作很快，產(chǎn)品和營銷都進行了升級。

除了全新的概念車，BEIJING汽車這次車展上帶來的另一款重磅車型是BEIJING-X7的PHEV混動版，作為北京汽車全面電動化戰(zhàn)略下多種電動化路線并行發(fā)展的全新起點，BEIJING-X7 PHEV擁有極強產(chǎn)品競爭力，新車搭載17.3kWh電池，純電續(xù)航里程達83km，綜合續(xù)航里程可達1063km，共推出三款車型，售價18.49萬-21.69萬。

動力方面，新車搭載一臺1.5T渦輪增壓直噴發(fā)動機與一臺高效驅(qū)動電機雙擎動力，百公里加速7.2s，依托云端大數(shù)據(jù)智能分配油電使用模式，最高可實現(xiàn)100%的制動能量回收，改善整車油耗 6%以上，整車綜合工況油耗降低到1.4L/100km。

2020年是北汽自主品牌整合、重組和升級后，以全新品牌形象出發(fā)的第一年，BEIJING-X7作為BEIJING汽車的首款全新車型，毫無疑問扮演著非常重要的角色，是為BEIJING汽車品牌向上、打開市場的“關(guān)鍵先生”。新車被譽為“純粹致美空間SUV”，作為北汽“BMFA魔方架構(gòu)”打造的首款量產(chǎn)車，無論是設(shè)計制造還是智能、安全都與此前消費者印象中的北汽旗下自主產(chǎn)品有很大不同，更具年輕化和智能化。

市場表現(xiàn)方面，據(jù)了解，截止9月中旬，BEIJING-X7單月銷量已達6000臺，累計訂單突破1.5萬輛，交付逾1萬臺，交出了亮眼的成績單。值得一提的是，超過50%的訂車用戶選擇頂配致領(lǐng)版車型，超過20%的用戶選擇次頂配致潮版車型，足以證明BEIJING汽車向上已有明顯成效。此次新增PHEV混動版，不僅是對BEIJING-X7競爭力的一次補強，也能夠滿足更多消費者的個性化需求。

為了回報消費者的認(rèn)可和信賴，BEIJING汽車也是不斷在服務(wù)體驗上“加碼”。發(fā)布會上，BEIJING汽車發(fā)布面向首批一萬名BEIJING-X7車主的“七星級禮遇服務(wù)計劃”，以線上的尊榮特權(quán)和線下的無憂守護，回饋車主信賴。

除了產(chǎn)品，在營銷上，BEIJING汽車也是動作不斷。

發(fā)布會現(xiàn)場，一場時尚秀讓所有人大飽眼福。這是BEIJING汽車攜手李寧中國選手展開的跨界合作，目前推出了T恤、褲子、配件等服飾潮品，及定制化的BEIJING-X7車身涂裝設(shè)計。

這樣的跨界營銷與BEIIJNG汽車的形象顯然是一次很好的加分。這兩年，李寧品牌通過年輕化轉(zhuǎn)型迎來第二春，不僅在國際時裝周上大方異彩，更在時尚界掀起一股中國浪潮，成為“國貨之光”。

無疑，BEIJING汽車的品牌定位以及氣質(zhì)與李寧是高度契合的，組成了“國貨之光”CP，通過這樣的跨界營銷，不僅能夠幫助BEIJING汽車貼上年輕、時尚、潮流的品牌標(biāo)簽，也能夠引發(fā)國人對BEIJING汽車的品牌認(rèn)同。

結(jié)語：

2020年對于BEIJING汽車是關(guān)鍵的一年，在全球肆虐的新冠疫情這一大背景下，它也面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而這次北京車展的種種舉動，從發(fā)布全新概念車到推出新產(chǎn)品，再到與李寧中國選手的跨界營銷，都讓人看到了一個全新的BEJING汽車，發(fā)布會現(xiàn)場，北京汽車總裁陳宏良在致辭中沉穩(wěn)有力地講到：“BEIJING TIME，大幕開啟！”接下來，將是BEIJING汽車的show time。