隨著90后甚至00后成為汽車市場的消費主力軍，了解他們的日常喜好，用產(chǎn)品滿足他們的出行需求，成為了車企所面臨的的新課題。為此，車企會舉辦各種新形式的線上、線下營銷活動，希望能得到年輕用戶的認可。近期，北京現(xiàn)代就別出心裁的舉辦了“縱行天下-北京現(xiàn)代SUV家族之旅”活動。

1、縱行天下 每個城市都是北京現(xiàn)代SUV的“縮影”

不同于其他品牌的單一試駕環(huán)節(jié)，此次活動選取了福州、南京、鄭州、重慶及長沙五個城市，將不同地域人文精神與北京現(xiàn)代SUV家族產(chǎn)品特性相結合。在這場別具新意的旅程中，試駕者不僅感受了各地風光，并且在經(jīng)過城市道路、鄉(xiāng)間小路、山路等不同路況，能對北京現(xiàn)代SUV家族的產(chǎn)品力有更深刻的認知。

首站福州，在試駕過程中專程造訪文儒坊，領略油紙傘的制作工藝，體現(xiàn)出北京現(xiàn)代在品牌和產(chǎn)品兩端雙發(fā)力的考量；第二站南京擁有兩千多年歷史，與北京現(xiàn)代SUV深厚的底蘊相吻合；鄭州，是國內(nèi)發(fā)展勢頭迅猛的城市之一，代表了新科技與未來；重慶，結合當?shù)?ldquo;青春氣息”，寓意智能科技配置，這也是北京現(xiàn)代SUV的拿手好戲；而終點長沙，則充滿了活力，北京現(xiàn)代希望SUV家族能讓用戶的生活更加精彩。

擔當此次北京現(xiàn)代SUV家族之旅的試駕車型囊括了北京現(xiàn)代SUV家族全系5款產(chǎn)品，以及北京現(xiàn)代首款高性能轎車菲斯塔。產(chǎn)品定位齊全，每款車型都給人以不盡相同的用車體驗，是北京現(xiàn)代的獨特優(yōu)勢。縱觀入華的18年來，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品無論是品質(zhì)還是性能，都有著顯著的升級，而SUV產(chǎn)品最能體現(xiàn)出北京現(xiàn)代的變化。

2、以SUV為代表 打造品牌技術標簽

2005年，北京現(xiàn)代推出了旗下首款SUV第一代途勝，當時國內(nèi)SUV市場方興未艾，性能、品質(zhì)、顏值俱佳的途勝一躍成為SUV市場中的明星產(chǎn)品，讓北京現(xiàn)代成為名副其實的城市SUV市場開拓者。隨后ix25，ix35、途勝、勝達等車型相繼問世，北京現(xiàn)代SUV產(chǎn)品矩陣逐步完善。

近10年間，SUV大環(huán)境出現(xiàn)井噴式增長，北京現(xiàn)代面對了前所未有的競爭壓力。作為最重要的市場之一，現(xiàn)代汽車也把全球最先進的技術導入到中國，在動力總成、造型設計、互聯(lián)科技、智能駕駛等領域，不斷取得的進步和突破，這些從新一代ix25、第四代勝達等車中就能看出。

說到科技，我們不妨來看新一代ix25，這款去年年底發(fā)布，專為年輕群體所打造的產(chǎn)品。它匯集了當下年輕人絕大多數(shù)的用車喜好，想要智能？新一代ix25的百度智能網(wǎng)聯(lián)3.0系統(tǒng)、BLE藍牙鑰匙、車輛遠程控制控，能讓駕乘者體驗到“未來汽車”的感覺。想要安全？及集成10項智能駕駛輔助功能于一體的“智心合一”安全系統(tǒng)隨時保證駕乘安全。而顏值自然不必擔心，畢竟這是北京現(xiàn)代的“看家法寶”。

除了入門級產(chǎn)品外，北京現(xiàn)代還擁有像第四代勝達這樣的旗艦車型，體現(xiàn)出對于中國家庭用戶的體貼和關懷。作為一款面向大家庭用車需求的產(chǎn)品，第四代勝達不只是“大”，2+2+2大六座靈活變化布局、三排電動座椅、獨立空調(diào)調(diào)節(jié)等功能以及后排乘客未下車提醒等，都體現(xiàn)出北京現(xiàn)代對于用戶需求的深入理解。

這些新產(chǎn)品的推出其實只是表象，內(nèi)在的原因其實是北京現(xiàn)代由此前主打“性價比”，到現(xiàn)在的向技術品牌轉(zhuǎn)型。不只是現(xiàn)代汽車集團，大部分合資車企此前都很少把最新技術帶入到中國，這其中包括成本以及利潤等問題。隨著中國用戶對于汽車的理解深入，他們開始對新穎事物比較敏感，喜歡創(chuàng)新性的產(chǎn)品。而北京現(xiàn)代作為一個扎根中國市場18年的品牌，秉持以客戶為中心原則，在這十余年間不斷加深與中國用戶的聯(lián)系、持續(xù)關注洞察他們的需求，并以此作為改進、研發(fā)技術與產(chǎn)品的基石。

同時，北京現(xiàn)代也迅速響應市場變化，開始把最新技術率先導入到中國市場，讓“技術”、“性能”的印象嵌入到國內(nèi)消費者的腦海當中。任何一家在華成功的合資企業(yè)，都必須將產(chǎn)品更加貼合中國消費者——基于他們的需求及痛點，然后再組織技術應用。從前北京現(xiàn)代中方接觸產(chǎn)品的時候是投產(chǎn)前6個月，現(xiàn)在是從投產(chǎn)前40個月開始介入。這意味著，未來將會由對中國用戶更加熟悉的北京現(xiàn)代，來主導合資車型的設計與定位。

“技術”也將成為北京現(xiàn)代品牌未來的關鍵詞，在“千萬+”時代新征程中，憑借“以客戶為中心”“回歸產(chǎn)品本源”等品牌理念全面激發(fā)企業(yè)競爭活力，以高品質(zhì)、高價值的產(chǎn)品向外界呈現(xiàn)出一個全面煥新的企業(yè)形象。就在去年廣州車展中，北京現(xiàn)代結合中國汽車市場的消費需求變化，創(chuàng)新性的發(fā)布了SMART+戰(zhàn)略，包括 “SMART⁺ Clean (智⁺環(huán)保)”、 SMART⁺ Connected (智⁺互聯(lián))”和“SMART⁺ Freedom( 智⁺自由)”三個方向。

根據(jù)深耕中國市場18年的經(jīng)驗，北京現(xiàn)代旨在大力發(fā)展綠色環(huán)保、智慧出行、自動駕駛等領域的新技術，為用戶提供更具科技感、更加安全、便捷的出行體驗，滿足用戶日益“苛刻”的用車需求。

3、感恩中國用戶 實力寵粉

18年間，北京現(xiàn)代看到的不只是中國用戶對于汽車需求的改變，還看到了購車時的痛點以及后續(xù)所遇到的一些問題。特別是在今年大環(huán)境不佳的情況下，消費者的購車能力會出現(xiàn)較大幅度的變化。為此，北京現(xiàn)代特別推出了 “心安·禮得（S.A.F.E.BUY）”安心關懷計劃，凡購買LAFESTA菲斯塔、新名圖、新一代ix25、新一代ix35、第四代途勝、第四代勝達中的任意一款車型，消費者皆可享受到“放心選、安心挑、享禮待、自在得”的優(yōu)質(zhì)購車服務。

除了貼心的購車服務，計劃中還包含了還款無憂金融服務，函括 “先享貸”和“階梯貸”兩種金融政策，用戶可以享受到首付20%起，前六個月0還款，利率低至1.6%，以及首年月供低至600元等福利。

“安心換高保值”可以說是誘惑力最大的一個服務，用戶在購買車輛后一年內(nèi)，可按開票價格的9折保值回購，這意味著汽車將擁有90%的保值率。有了這項政策，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品就變成了保值率最高的產(chǎn)品，免去了用戶的后顧之憂。此外，自上牌之日起30天內(nèi)，用戶可以升級換購新車，北京現(xiàn)代承諾以開票價格100%保值回購。

結語：北京現(xiàn)代自2019年起著力打造“技術品牌”形象，通過第四代勝達、新一代ix25、第十代索納塔等車的上市，“性價比”已經(jīng)不再是北京現(xiàn)代唯一的標簽。與此同時，北京現(xiàn)代通過一系列“含金量”豐富的活動與傳播，持續(xù)增進了與用戶之間的產(chǎn)品、技術體驗和互動，越來越多的人能從北京現(xiàn)代的新產(chǎn)品中感受到雄厚的技術底蘊。

不僅如此，北京現(xiàn)代還推出了一系列購車、售后政策，這更是深入理解中國用戶的體現(xiàn)，真正做到了從用戶角度出發(fā)，切實找準消費者利益點在產(chǎn)品、服務雙升級。北京現(xiàn)代堅持提升核心技術品質(zhì)，強化產(chǎn)品與品牌實力，加深與用戶的聯(lián)系，在千萬用戶的新時代繼續(xù)砥礪前行。我們期待著，未來北京現(xiàn)代會以更好的狀態(tài)，為中國用戶帶來最新的技術，更人性化的服務，創(chuàng)造出更有價值的出行體驗。