1、情懷

斯威汽車的老總龔大興總是說：“我這個人比較有情懷。”

什么是情懷？情懷是一種感情，一種寄托，一種希望，是一種人文理想。

什么樣的人就有什么樣的情懷——李白才氣逼人，他的的情懷是“仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人“，一生矢志不渝地追求實(shí)現(xiàn)“談笑安黎元”、“終與安社稷”。

杜甫一輩子生活貧困、顛沛流離、潦倒不堪，但他身處“床頭屋漏無干處，雨腳如麻未斷絕”的陋室里，想的卻是“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”。

有什么樣的抱負(fù)，往往就有什么樣的胸襟，也就有什么樣的情懷。范仲淹在《岳陽樓記》中寫下了“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”千古名句；辛棄疾的“道男兒到死心如鐵?？丛囀?，補(bǔ)天裂”，豪情飛揚(yáng)，氣沖斗牛。情懷，更是一種高尚的心境和精神歸屬。

龔大興的情懷是——“造車是我事業(yè)上的夢想，足球則是我生活中的夢想，通過汽車與足球的融合，我希望能將運(yùn)動、激情與活力傳播到更多人的心里。”

于是，便有了SWM斯威G01。

2、故事

SWM斯威是一個有故事的品牌。1971年，SWM創(chuàng)立于意大利米蘭，在上個世紀(jì)七八十年代，SWM越野摩托品牌風(fēng)靡歐美，是世界三大高端越野品牌，在許多越野摩托車愛好者的心中有神一般的地位。SWM和超跑一樣，是意大利人的驕傲。

意大利有深厚的制造基礎(chǔ)，細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘裨催h(yuǎn)流長。作為“跑車圣地”，意大利的汽車設(shè)計引領(lǐng)著全球的設(shè)計思潮，是汽車設(shè)計的天堂。豐厚的人文底蘊(yùn)也讓SWM品牌汲取到浪漫、激情、榮耀共融的養(yǎng)分。

龔大興說，對于SWM品牌，我更在乎的是它的魂，也就是我們通常所說的品牌精神。我要為產(chǎn)品尋找一個性格，SWM的越野激情、意式美學(xué)都是我要做的汽車的“魂”。

3、定位

有人說：講情懷無非是打開市場推介產(chǎn)品的噱頭，要贏得消費(fèi)者的喜愛，其魅力終究還是來自于產(chǎn)品與服務(wù)本身。這話沒錯，但情懷可以幫你奠定價值觀。不同的學(xué)識、修養(yǎng)、品德，會產(chǎn)生不同的情懷和價值觀。

龔大興回憶說，這個品牌從一開始定位就很高，不許從低端走，對自己要求很嚴(yán)格。

他們引進(jìn)了兩位世界級大師，第一位是前奧迪和豐田的設(shè)計師科沃斯，擔(dān)任SWM斯威歐洲造型設(shè)計中心的設(shè)計總監(jiān)；還有一位是原德國BWM集團(tuán)質(zhì)量總監(jiān)弗朗茲·高爾曼，擔(dān)任SWM斯威汽車首席質(zhì)量顧問。

在SWM斯威G01研發(fā)過程中，科沃斯親自操刀設(shè)計，為新車造型帶去了許多創(chuàng)新和亮點(diǎn)，比如整車設(shè)計融入了騎士元素和意大利風(fēng)格的設(shè)計美學(xué)。

弗朗茲·高爾曼全程把控SWM斯威G01的產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)格推行PPQ質(zhì)量管理體系，嚴(yán)格選擇國際知名零部件供應(yīng)商，為SWM斯威G01的品質(zhì)提供了最大保障。

SWM斯威G01研發(fā)了3年零3個月，在大膽創(chuàng)新的同時，尊重工業(yè)制造的傳統(tǒng)，遵循汽車行業(yè)規(guī)律，腳踏實(shí)地提升自主創(chuàng)新能力，在產(chǎn)品、服務(wù)等各方面都力求做到極致，展現(xiàn)了SWM斯威汽車積累的綜合研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品的實(shí)力。

4、足球

龔大興是一個球迷。有一個故事說：龔大興大學(xué)畢業(yè)時，學(xué)校開畢業(yè)晚會。當(dāng)天，其他同學(xué)都去準(zhǔn)備畢業(yè)晚會，他卻約了幾個同學(xué)去踢球，結(jié)果踢完球喝完酒，畢業(yè)晚會已經(jīng)結(jié)束了。

多年后，已經(jīng)成為企業(yè)家的龔大興在談?wù)撈嚭妥闱虻年P(guān)系時說，“首先我是一個專業(yè)的球迷，然后順便做了汽車，或者我是一個專業(yè)做汽車的企業(yè)家，然后沒有忘記掉我曾經(jīng)的愛好就是喜歡足球。如果一個人一輩子能夠把自己的愛好一直延續(xù)下去的話，你會在里面找到很多樂趣。你會發(fā)現(xiàn)有很多和汽車相同的邏輯關(guān)系，甚至可以找到做企業(yè)的邏輯關(guān)系”。

近年來，隨著汽車市場競爭日趨激烈和消費(fèi)者群體的變化，車企不約而同地把眼光鎖定了青年人身上。而許多青年人既是球迷，又是汽車運(yùn)動的愛好者。抓住了青年球迷，就抓住了汽車的年輕消費(fèi)者。

既是球迷又是車迷的龔大興在踏入汽車制造業(yè)這初就看到了這一點(diǎn)。他認(rèn)為，汽車跟足球天然吻合。汽車?yán)锩嬗泻芏嗪诵牡牧悴考粋€足球隊里面有很多優(yōu)秀的球員。球迷跟車迷之間的相通性很多。車迷喜歡速度，喜歡靈動，喜歡安全感，喜歡激情。那么球迷也是速度、靈動、排兵布陣、有激情。

龔大興甚至喜歡把自己的造車團(tuán)隊比喻成一支足球隊，他說：“后衛(wèi)是全球最大的制造國中國，中國有非常好的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)；中場我們用意大利的設(shè)計，用德國的制造。前鋒就是銷售團(tuán)隊。球迷就是我們的用戶，一個精彩的進(jìn)球就相當(dāng)于我們一款精彩的產(chǎn)品。進(jìn)球給球迷帶來的歡呼就像是一款好產(chǎn)品給用戶帶來的尖叫。”

2017年3月，SWM斯威與歐洲傳統(tǒng)豪門國際米蘭正式達(dá)成官方合作，成為國際米蘭中國區(qū)官方合作伙伴。今年2月28日，SWM斯威又和重慶足球聯(lián)手，打造“重慶斯威足球隊”。

對此，龔大興說：“這不僅是SWM斯威汽車打造足球運(yùn)動DNA的大手筆，更是我個人對足球執(zhí)著與熱愛的延續(xù)。“而SWM斯威G01的誕生，也恰恰將SWM品牌中的運(yùn)動基因與現(xiàn)代足球的精神完美結(jié)合。

5、青年

龔大興說，“SWM斯威G01為青年而來。”

龔大興希望當(dāng)下年輕人不要總是“宅”在家里，要開著SWM斯威去征服崇山峻嶺、去草原大漠撒去尋找自己的“詩和遠(yuǎn)方”。

如青年李白，對自己充滿信心，對未來極其樂觀——“天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來”。

如青年辛棄疾，帶領(lǐng)50騎兵沖擊數(shù)萬人的金兵大營，力擒叛徒張安國，殺出重圍，南渡過江——“金戈鐵馬，氣吞萬里如虎。”

8月29日， SWM斯威第三款車型G01正式上市，新車共推出1.5T+MT/6AT兩種動力組合，包括“享”、“型”、“智”、“傲”等8款車型。龔大興說，SWM斯威G01選擇將青年作為它的標(biāo)簽，可以看做是一種“回歸”。

因為它“為青年而來”，所以SWM斯威G01品牌基因是：運(yùn)動、激情、年輕、時尚——

外觀更酷：斯威G01中網(wǎng)進(jìn)氣格柵、輪轂、尾燈和腰線的設(shè)計讓整車呈現(xiàn)出視覺質(zhì)感和藝術(shù)美感，也更具辨識度；前后燈具采用類似箭羽造型，強(qiáng)化了“騎士之魂”的設(shè)計主題。

動力更強(qiáng)：斯威G01搭載1.5T發(fā)動機(jī)，匹配6MT/6AT變速器，最大功率115kW/rpm，峰值扭矩230N·m/rpm，可以帶給駕駛者急速飛馳的酣暢淋漓。前后獨(dú)立懸架+大尺寸輪胎傳遞出優(yōu)秀駕控，優(yōu)于大多數(shù)同級車型，使駕駛者有極體佳駕乘體驗。

更加安全和舒適：SWM斯威G01有著高科技配置，創(chuàng)新性地采用領(lǐng)先同級的三屏智能互聯(lián)，率先開啟智能新屏方時代。360°全景影像系統(tǒng)、碰撞預(yù)警、胎壓監(jiān)測、主駕座椅加熱、靠背通風(fēng)等使駕駛更加安全。

于是，龔大興在SWM斯威G01的新聞發(fā)布會上充滿情懷地說：“為喜愛足球的年輕人，為喜愛運(yùn)動的青年們，為這個夢投入熱血，并付諸于行動。就像SWM斯威汽車的品牌口號“Start，Win more！”——行動，就好！