國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)高速發(fā)展期后，迎來(lái)新的發(fā)展階段，中國(guó)品牌也將面臨消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重機(jī)遇與挑戰(zhàn)。長(zhǎng)安汽車作為國(guó)內(nèi)“老牌”車企之一，變革與創(chuàng)新成為其向上突圍的“關(guān)鍵詞”。2018年4月23日，在北京車展前夕，長(zhǎng)安汽車發(fā)布了最新發(fā)展戰(zhàn)略。按照規(guī)劃，長(zhǎng)安汽車將對(duì)旗下品牌進(jìn)行重新梳理，打造四大品牌，包括原有的長(zhǎng)安汽車、中高端品牌、轉(zhuǎn)型后的歐尚汽車以及凱程汽車。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)張寶林公布了最新戰(zhàn)略目標(biāo)：到2020年，銷售整車400萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率達(dá)12.7％。其中自主品牌246萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌規(guī)模國(guó)內(nèi)第一，全球前十二；新能源車型銷量35萬(wàn)輛，進(jìn)入行業(yè)第一梯隊(duì)：到2025年，銷售整車600萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率15.7％。其中自主品牌350萬(wàn)輛，達(dá)到全面電氣化，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌規(guī)模國(guó)內(nèi)第一，全球前十；新能源車型銷售116萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌第一。

現(xiàn)階段，中國(guó)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，汽車產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)期。國(guó)家將進(jìn)一步放寬外資股比限制以及下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，并在隨后宣布了具體時(shí)間表。面對(duì)未來(lái)新的挑戰(zhàn)，長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)張寶林用五個(gè)“新”概括了長(zhǎng)安汽車對(duì)新環(huán)境的判斷，即消費(fèi)新升級(jí)、產(chǎn)品新形態(tài)、技術(shù)新模式（智能將成為標(biāo)準(zhǔn)配置）、價(jià)值新結(jié)構(gòu)（汽車生態(tài)圈的模式或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力）、競(jìng)爭(zhēng)新格局（以更加開(kāi)放、共贏的思維構(gòu)建合作新生態(tài)）。

在上世紀(jì)80年代，長(zhǎng)安汽車進(jìn)行了第一次創(chuàng)業(yè)，成為微型汽車引領(lǐng)者。到2006年，長(zhǎng)安又進(jìn)行了第二次創(chuàng)業(yè)，十年時(shí)間產(chǎn)銷累計(jì)突破1000萬(wàn)輛，成為第一家跨入“千萬(wàn)俱樂(lè)部”的中國(guó)品牌。本次戰(zhàn)略的發(fā)布可看作是長(zhǎng)安汽車的第三次創(chuàng)業(yè)，旨在向現(xiàn)代科技服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，打造成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌，向世界一流汽車企業(yè)邁進(jìn)。

長(zhǎng)安汽車開(kāi)啟的第三次創(chuàng)業(yè)，也稱“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，包含“創(chuàng)業(yè)”、“創(chuàng)新”、“創(chuàng)變”、“創(chuàng)速”四方面內(nèi)容。長(zhǎng)安將以創(chuàng)業(yè)公司的敏捷性，以全新的開(kāi)放心態(tài)，加強(qiáng)與其他車企及科技類、服務(wù)類、金融類公司等相關(guān)行業(yè)展開(kāi)合作，實(shí)現(xiàn)資源高效整合、共贏未來(lái)。

長(zhǎng)安汽車提出了“一個(gè)核心＋四大轉(zhuǎn)型“的發(fā)展思路，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，將效率打造成為組織核心競(jìng)爭(zhēng)力，著力推動(dòng)四大轉(zhuǎn)型，即從服務(wù)客戶向經(jīng)營(yíng)客戶轉(zhuǎn)型、從傳統(tǒng)產(chǎn)品向智能化+新能源產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、從提供產(chǎn)品+服務(wù)向提供產(chǎn)品+服務(wù)+出行解決方案轉(zhuǎn)型、從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)型。

從服務(wù)用戶向經(jīng)營(yíng)用戶轉(zhuǎn)型

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，長(zhǎng)安汽車將推進(jìn)建立中國(guó)首家正式運(yùn)行的在線大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)，以數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)洞察多元化需求，提升服務(wù)主動(dòng)性、搭建一站式生態(tài)圈，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信任感及依賴度。按規(guī)劃，到2020年長(zhǎng)安的客戶規(guī)模將達(dá)到2000萬(wàn)，2025年達(dá)到4000萬(wàn)。

長(zhǎng)安正在建設(shè)的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)服務(wù)到主動(dòng)服務(wù)。基于客戶在購(gòu)車、維修、保養(yǎng)、線上互動(dòng)等全生命周期的數(shù)據(jù)，對(duì)不同類型的客戶需求，制定差異化的經(jīng)營(yíng)策略。今年年底，長(zhǎng)安汽車將構(gòu)建公開(kāi)、透明、快捷、精準(zhǔn)的服務(wù)體系，構(gòu)建一站式客戶生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)從服務(wù)車到服務(wù)人。

另外，長(zhǎng)安將以長(zhǎng)安FAN為核心，積極開(kāi)展粉絲盛典、公益活動(dòng)、粉絲狂歡節(jié)等系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)安與客戶、客戶與客戶、客戶與社群之間的強(qiáng)情感紐帶。

從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)型

長(zhǎng)安汽車將在品牌向上的總體戰(zhàn)略下優(yōu)化現(xiàn)有品牌架構(gòu)，形成長(zhǎng)安乘用車、新建中高端乘用車、歐尚汽車、凱程汽車四大品牌。

長(zhǎng)安汽車是業(yè)務(wù)品牌的核心，定位為魅力動(dòng)感的主流乘用車品牌，為篤定自信、年輕活力，追逐夢(mèng)想的生活踐行家提供時(shí)尚、質(zhì)感、智能的駕乘體驗(yàn)和省心周到的服務(wù)感受；長(zhǎng)安商用車正在轉(zhuǎn)型，由過(guò)去的生產(chǎn)資料微型商用車向著“品質(zhì)宜家乘用車”方向轉(zhuǎn)型，為中國(guó)“大家庭”提供駕乘舒適的品質(zhì)用車，品牌名稱正式變更為“歐尚汽車”，并推出全新品牌LOGO。

長(zhǎng)安輕型車將正式更名為“凱程汽車”，定位為智慧物流商用品牌，為短途專業(yè)物流運(yùn)輸單位和中小業(yè)主個(gè)體用戶等提供產(chǎn)品和服務(wù)，專注于快速提升城市商用物流效率；基于消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)浪潮，全新中高端品牌應(yīng)運(yùn)而生，它是未來(lái)業(yè)務(wù)品牌的重心，將為追求越級(jí)品位、精致完美的中高凈值消費(fèi)者提供極致夢(mèng)幻令人尖叫的高級(jí)產(chǎn)品與高端體驗(yàn)。

傳統(tǒng)產(chǎn)品向智能化+新能源產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

未來(lái)，長(zhǎng)安汽車將把“智能化”和“新能源”打造成為長(zhǎng)安產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。未來(lái)三年，長(zhǎng)安自主品牌將推出30款全新產(chǎn)品。在智能化領(lǐng)域，長(zhǎng)安將以智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、智能交互三大領(lǐng)域技術(shù)為支撐，分階段打造智能汽車平臺(tái)。到2020年，長(zhǎng)安汽車將全面實(shí)現(xiàn)有條件自動(dòng)駕駛量產(chǎn)，到2025年實(shí)現(xiàn)L4級(jí)無(wú)人駕駛量產(chǎn)。

新能源領(lǐng)域，長(zhǎng)安將全面推進(jìn)“香格里拉計(jì)劃”，在2020年之前完成三大新能源專用平臺(tái)的打造，在2025年，累計(jì)推出21款純電動(dòng)產(chǎn)品、12款插電式混合動(dòng)力產(chǎn)品，將涵蓋從小型車到高性能轎跑的全譜系車型。另外，長(zhǎng)安將成立獨(dú)立的新能源汽車科技公司，與合作伙伴構(gòu)建“香格里拉聯(lián)盟”，并于下半年召開(kāi)首次峰會(huì)。

提供產(chǎn)品+服務(wù)向提供產(chǎn)品+服務(wù)+出行解決方案轉(zhuǎn)型

長(zhǎng)安汽車將重點(diǎn)布局出行服務(wù)、新零售和金融與投資業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，多維并進(jìn)開(kāi)展業(yè)務(wù)創(chuàng)新布局。在出行服務(wù)領(lǐng)域，長(zhǎng)安將為個(gè)人和企業(yè)用戶打造一流的出行服務(wù)平臺(tái)，涵蓋即時(shí)出行、網(wǎng)約車、長(zhǎng)短租、閑時(shí)共享等業(yè)務(wù)范疇。預(yù)計(jì)未來(lái)五年銷售額力爭(zhēng)突破60個(gè)億，客戶量超過(guò)1個(gè)億。