中國豪華汽車市場的巨大潛力吸引了各大豪華品牌在華國產(chǎn)，而雷克薩斯一直是一個例外。年銷量10萬輛以上的豪華品牌中，僅有雷克薩斯依然以全進(jìn)口的形式在華銷售。但在銷量方面，他卻表現(xiàn)毫不遜色。2017年在華累計銷量達(dá)到13.29萬輛，同比增長22%。在銷量增長的同時，2017年雷克薩斯還在中國完成了一項(xiàng)大事，那就是“領(lǐng)未見·探非凡”的品牌口號在中國落地，從一個豪華汽車品牌，進(jìn)化為豪華生活方式品牌。簡單來講，就是品牌更注重體驗(yàn)，并與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的情感共鳴。

而在今年1月初，雷克薩斯中國高層大換血。新上任的雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁、雷克薩斯中國副總經(jīng)理徐崙第一次同框，與媒體進(jìn)行交流。“雷克薩斯在2018年的三大目標(biāo)，繼續(xù)強(qiáng)化雷克薩斯品牌全新形象、打造更加高效的供需體系、提升公司運(yùn)營品質(zhì)。”對于大家關(guān)心的雷克薩斯未來發(fā)展問題，大竹仁給出了答案。他還表示，雷克薩斯在華銷量已占全球份額的20%，并保持穩(wěn)定增長，未來雷克薩斯的產(chǎn)品線還要進(jìn)一步充實(shí)，才能挑戰(zhàn)更高的銷量目標(biāo)。

大竹仁在豐田任職長達(dá)30年，對中國市場也非常了解。從一汽豐田到廣汽豐田，再到豐田中國部，今年1月又到了雷克薩斯中國，豐田公司在中國的四大事業(yè)體都有他的足跡。他希望能夠進(jìn)一步加深對中國市場、消費(fèi)者和文化的理解，全力投入到雷克薩斯品牌新篇章的建設(shè)中。

首次以LEXUS 雷克薩斯中國副總經(jīng)理身份與媒體進(jìn)行溝通的徐崙，身著淡綠色古典的上衣，將東方美完美展現(xiàn)。對于雷克薩斯品牌徐崙也有著自己的見解：“雷克薩斯，這個品牌獨(dú)有的源自東方的情感、溫度、智慧，和德系為代表的西方品牌有鮮明的不同。”

徐崙還分享了自己的愛好，那就是茶。“把茶字拆開來看，即‘人在草木間’，細(xì)想也有一些禪意在其中。生活中，我們常說‘柴米油鹽醬醋茶’，茶是我們中國人日常不可或缺的一個組成部分。‘茶’的另外一種拆字的方法，就是二十加八十八，意味著‘108 歲’，所以，茶也有祝福健康長壽的意思，‘茶壽’也是由此而來。手執(zhí)一盞清茶，在慢慢品味中，讓腳步變慢，讓思緒變得深遠(yuǎn)，而這種‘慢’與‘深’，也恰恰體現(xiàn)了雷克薩斯品牌文化中的兩大特點(diǎn)：對品質(zhì)的慢慢打磨，和對客戶需求的深入思考。”徐崙如是說。

一月銷量大增

2016年，雷克薩斯在中國市場首次突破10 萬臺的銷售大關(guān)。2017年，又實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步增長，全年累計銷售132,864臺。進(jìn)入2018年，雷克薩斯依然保持高速增長，1月份迎來了開門紅。大竹仁介紹說：“1月，雷克薩斯在中國市場共計銷售13,677臺，同比增長45%。”這其中，全新LS、全新LC共獲得訂單1,247輛；主力車型ES銷售5,764輛；RX銷售2,679輛；NX累計銷售2,813輛。

“在油耗限制愈加嚴(yán)格的大趨勢下，智·混動車型將是雷克薩斯今后的發(fā)展關(guān)鍵”大竹仁說：“今年1 月，智·混動車型在中國市場銷量為4,095 臺，占總銷量的30%，這也是自去年11月份以來，智·混動車型連續(xù)3個月銷量占比突破30%。截至2018年1月底，我們的智·混動車型在華累計銷量已突破15萬臺。”

連續(xù)兩年在華銷量突破十萬

雷克薩斯2005年進(jìn)入中國市場，12年的時間里贏得了70萬中國消費(fèi)者的信賴。在過去兩年，雷克薩斯銷量均突破十萬大關(guān)。2017年更是創(chuàng)下在華銷量新高，LEXUS 雷克薩斯中國市場推廣部部長陳忱介紹道：“2017年雷克薩斯累計銷售新車132,864萬輛。”從具體車型來看，中大型轎車ES、中型SUV——NX和中大型SUV——RX三款車型已經(jīng)成為雷克薩斯在華銷量的主力。

新品牌口號落地

2017年初，雷克薩斯公布了新全球品牌口號：Experience Amazing，而在中國，賦予了它全球唯一英語之外的詮釋：“領(lǐng)未見·探非凡”。雷克薩斯所打造的豪華并不是奢侈品或者黑科技的堆砌，而是通過獨(dú)特的設(shè)計、獨(dú)具匠心的工藝、科技、駕駛樂趣和以心至誠的待客之道等多方面組成的一個整體，來與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的情感共鳴。

新產(chǎn)品 打破傳統(tǒng)

2018年開年，雷克薩斯就為中國市場帶來了兩款重磅產(chǎn)品——全新LS和全新LC。兩款新車詮釋了雷克薩斯“領(lǐng)未見·探非凡”的新品牌口號，全新LS和全新LC采用雷克薩斯最新的造型理念，用一種顛覆性的設(shè)計語言來詮釋豪華的另類審美，與此同時，性能、奢華、科技各方面都同時得到極致的展現(xiàn)。在1月份，上市不足一個月的全新LS和全新LC也取得了不錯的成績。

2018年 雷克薩斯三大目標(biāo)

以全新LS和全新LC為起點(diǎn)，雷克薩斯將在華開啟新的篇章。大竹仁也為雷克薩斯定了2018年的三個目標(biāo)：“首先是強(qiáng)化品牌全新形象，雷克薩斯將選擇更多符合雷克薩斯品牌內(nèi)涵的項(xiàng)目和平臺，為中國的‘探享家’們提供新豪華生活方式的體驗(yàn)，塑造獨(dú)一無二的品牌風(fēng)范。二、打造更加高效的供需體系，將加強(qiáng)市場與銷售之間的協(xié)同配合，快速應(yīng)對市場變化，為滿足用戶在銷售、服務(wù)等各方面的需求，繼續(xù)貫徹以心至誠的待客之道，為用戶提供超乎想象的體驗(yàn)。三、提升公司運(yùn)營品質(zhì)，全力幫助經(jīng)銷商不斷提高盈利水平，進(jìn)一步夯實(shí)發(fā)展根基，希望可以實(shí)現(xiàn)全價值鏈的健康發(fā)展。”（網(wǎng)上車市 2018年2月8日 北京報道）