5月18日，一汽海馬福美來七座超值版車型在全國正式上市，該車型坐擁七座大空間，兼具安靜舒適、強力安全與智能科技三大亮點。在媒體溝通會上，一汽海馬銷售企劃部部長賴小華向網(wǎng)上車市表示，海馬的目標是，聚焦七座家用車市場，開創(chuàng)七座多功能轎車新品類，力爭在十三五末期實現(xiàn)七座轎車產(chǎn)銷超20萬輛，成為七座轎車市場第一。

開創(chuàng)全新轎車品類

所謂七座多功能轎車，顧名思義，是基于純正轎車平臺打造，擁有轎車級的舒適、安全和操控，同時兼具七座空間能力，能完美兼顧家庭出行與商務(wù)接待的車型。賴小華分析道，未來汽車市場進入平穩(wěn)期，品牌兩極分化，2017年整體車市預(yù)計不超過6%的增長。轎車和SUV市場相繼進入紅海，被認為發(fā)展?jié)摿薮蟮腟UV市場，今年增速也開始放緩，1季度的增長率僅為8%；轎車市場競爭已經(jīng)很充分，短期內(nèi)很難打破平衡。隨著二胎政策的全面放開，家庭人口結(jié)構(gòu)正迅速改變，多人口出行需求開始大規(guī)模釋放，七座車市場成為市場的火爆增長點，今年1季度在乘用車中占比達到11.34%。

目前諸多的自主品牌七座車型，要么是源自面包車升級的MPV，要么是重心較高、操控性差且第三排極為雞肋的SUV，并不能真正滿足多人口家庭高品質(zhì)的出行需求。同時，MPV車型在廣大消費者認知中一直偏向于商務(wù)車或者面包車，重新教育家用車市場面臨較大認知障礙。因此，七座多功能轎車正是在這樣的消費背景之下產(chǎn)生的，一汽海馬將全力聚焦“七座多功能轎車”這一細分品類，通過持續(xù)聚焦與持續(xù)優(yōu)化，主導(dǎo)這一品類，并快速建立領(lǐng)先優(yōu)勢。

2020年力爭年銷30萬輛

廣東是海馬的原點市場，海馬將重點開發(fā)廣東市場，再逐步覆蓋全國市場。一汽海馬的長期目標是，通過3-5年的聚焦和投入，將福美來打造成七座多功能轎車市場的領(lǐng)先品牌，同時占據(jù)8-10萬七座車市場第一，并于2020年達到年銷30萬輛。在產(chǎn)品投放方面，一汽海馬于去年推出了福美來七座版，并在今年再度發(fā)力，推出福美來七座超值版。2018年將迎來大改款，推出新款福美來七座多功能轎車。2019年則將推出全新福美來七座多功能轎車，打造全新造型，轎車級的安全、舒適、操控，以及MPV車型的多功能空間。

在營銷方面，新車將定位于26-40歲的私營業(yè)主、職員和白領(lǐng)，文化水平較高、收入穩(wěn)定、追求一定生活品質(zhì)的消費群體。并將直接競品鎖定為寶駿730，通過強化福美來七座車在轎車血統(tǒng)舒適性和操控性方面的優(yōu)勢，來實現(xiàn)口碑和銷量的提升。

憑借良好產(chǎn)品基礎(chǔ)和研發(fā)優(yōu)勢，并與市場的分化演進趨勢不謀而合，一汽海馬汽車力爭通過聚焦七座車的戰(zhàn)略實現(xiàn)品牌的突圍。（網(wǎng)上車市 2017年5月18日 廣州報道）