電影大師王家衛(wèi)說過，“電影就是一個夢，喜劇電影是一個開心的夢，可怕的電影是一個噩夢，為了這些夢，一切付出都是值得的。” 對于當(dāng)代年輕人來說，“電影”不只是一種娛樂方式與文化符碼，更是社會萬象的縮影，各種都市生活形態(tài)，夢想與感動，期望與失落，都在電影的光影交錯中折射。在營銷領(lǐng)域，眾多企業(yè)與傳媒公司也迅速捕捉電影背后的巨大商業(yè)價值，貼片、植入廣告層出不窮。

 作為喜歡汽車也喜歡電影的80后一分子，電影和汽車的每一次聯(lián)手筆者都會關(guān)注。從《2012》中的林肯加長，到《虎膽龍威5》中的大奔，從《瘋狂原始人》中的起亞新佳樂，到別克昂科拉12星座微電影，雖然精彩但不免落入常規(guī)。

除了植入、微電影等營銷方式，汽車與電影還能碰撞出何種火花？當(dāng)一次偶然機會看到東風(fēng)悅達起亞的“K劇場”之后，忽然眼前一亮，相當(dāng)有創(chuàng)意的營銷方式！于是開始找尋關(guān)于K劇場的一切。

在南京，K劇場已成為一道文化風(fēng)景線。據(jù)南京萬達電影熱線工作人員反映，經(jīng)常會有消費者致電咨詢哪里可以買到K劇場的門票，躍躍欲試、想前往體驗。

走進南京河西萬達影城，你能想象，電影廳的名稱搖身變?yōu)镵2，K3，K5？ 你會發(fā)現(xiàn)，放映廳的入口、轉(zhuǎn)角、墻面，不再是中規(guī)中矩的海報，躍入眼簾的，是跳動的紅色立方體和如同時光廊一樣的設(shè)計墻，汽車工業(yè)設(shè)計元素與電影放映廳合二為一。定期舉行的K-Art Cinema Day觀影活動也為南京當(dāng)?shù)啬贻p人所津津樂道。

而善于創(chuàng)新的東風(fēng)悅達起亞公司還有更大的野心——結(jié)合節(jié)日營銷將K劇場推而廣之到全國范圍。在9月16日至10月31日期間，東風(fēng)悅達起亞邀請熱愛藝術(shù)的朋友一同“玩轉(zhuǎn)長假•約會觀影”，此期間參與東風(fēng)悅達起亞的微博、微信、論壇搶票活動，或前往經(jīng)銷商訂車，將獲取萬達影城電影兌換券。無論你在城市的哪個角落，都能跟隨東風(fēng)悅達起亞的腳步，一同參與觀影活動。一場關(guān)于電影、汽車文化生活視聽盛宴，即將遍布中國各大時尚都市。

東風(fēng)悅達起亞與萬達聯(lián)手打造的K劇場獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可，“2013年中國汽車營銷創(chuàng)新大獎”是向創(chuàng)新營銷方式的一次肯定與致敬。

在汽車營銷日漸同質(zhì)化、人人都講創(chuàng)新的時代，如何讓消費者感受到品牌與他們在一起，是企業(yè)需要思考的課題。

筆者認(rèn)為，K劇場的成功之處主要基于兩大關(guān)鍵：一是站在文化的戰(zhàn)略高度，以電影這樣一種形態(tài)更多元的表達形式和體驗方式，將年輕族群的文化現(xiàn)象與品牌精神想匹配。另一個關(guān)鍵點就不得不說東風(fēng)悅達起亞與萬達兩大知名品牌的聯(lián)合與牽手。

另辟蹊徑  洞察都市年輕族群人文形態(tài)

一個品牌若想得到目標(biāo)用戶群的認(rèn)可，就必須無限融入消費者的生活和視線。那么“電影”無疑是東風(fēng)悅達起亞與其用戶群的一個稱職而準(zhǔn)確的交匯點。同樣是面對年輕消費群體，亦同為人們生活中必不可少的點綴，東風(fēng)悅達起亞趟“汽車”和“電影”這兩大貌似好不相關(guān)業(yè)態(tài)很自然的走到了一起。

 年輕人是一個敢愛敢恨、喜歡追夢的年紀(jì)，他們對座駕的要求也希望能打上屬于他們這個時代的烙印。由彼得希瑞爾主導(dǎo)設(shè)計的起亞K系列新車正是通過將屬于這個時代的流行元素與汽車設(shè)計結(jié)合起來，每一款K系列新車都透露出強烈的時代感，而這些有著強烈時代烙印的汽車設(shè)計正是打動年輕人的關(guān)鍵因素。

強強聯(lián)合  起亞萬達的營銷“夢工廠”

萬達院線的成功崛起并非是一個偶然，是人們精神層面消費需求的一個巨大釋放。隨著人們物質(zhì)生活的滿足，會逐漸轉(zhuǎn)向?qū)で缶裆畹呢S富。萬達院線依托于萬達地產(chǎn)打造的“萬達廣場”城市核心商圈的四位一體化消費理念，逐漸占領(lǐng)人們的休閑娛樂生活消費的主陣地。截止到去年，萬達院線已經(jīng)有86家五星級影院開業(yè)，票房收入穩(wěn)居中國第一。

東風(fēng)悅達起亞作為2013年中國車市微增長環(huán)境下仍能保持兩位數(shù)增長的中外合資企業(yè)，其近兩年推出的K3/K2都獲得了巨大成功，成功躋身月銷萬輛俱樂部，K5作為旗艦車型，已經(jīng)為東風(fēng)悅達起亞樹立起了良好的品牌形象，東風(fēng)悅達起亞整個K系列新車的成功和其精準(zhǔn)的“運動化”產(chǎn)品定位有著密不可分的聯(lián)系。

汽車和電影作為實現(xiàn)人們物質(zhì)和精神層面最為重要的部分，東風(fēng)悅達起亞與萬達的強勢聯(lián)合將給消費者帶來一種全新視聽滿足感。而 “K劇場”的誕生，讓兩個知名品牌互為烙印，讓喜愛都市生活的年輕人，提到萬達、電影，就想到東風(fēng)悅達起亞汽車；提到起亞，就關(guān)聯(lián)到與萬達K劇場。

 東風(fēng)悅達起亞與萬達電影院線的聯(lián)合營銷已經(jīng)為東風(fēng)悅達起亞創(chuàng)新文化營銷開了一個好頭，成為業(yè)內(nèi)首度品牌聯(lián)合營銷的經(jīng)典范例。繼但是東風(fēng)悅達起亞簽約萬達后不久， 國內(nèi)另一家主流合資廠商也開始嘗試與萬達做深度品牌營銷來推廣旗下車型，讓人不能不佩服東風(fēng)悅達起亞的營銷戰(zhàn)略視角與前瞻性。

正如電影存在是不斷去重現(xiàn)和造夢， 汽車的存在也是不斷去承載夢想、創(chuàng)造更精彩的人文生活。相信東風(fēng)悅達起亞的電影“夢工廠”只是其營銷大幕拉開的第一步，關(guān)注并期待K-art能為消費者帶來更多不一樣的精彩！