聽見中國消費者內(nèi)心的聲音，全新寶馬X3詮釋何為“中國高定”

每一屆國內(nèi)大型國際車展，寶馬總是備受矚目，寶馬展臺也總是熙熙攘攘。在剛剛開幕的2024成都國際車展上，同樣如此。寶馬拿出了堪稱史上最強的參展陣容，不僅有讓人血脈僨張，包括全新M5在內(nèi)的多款M高性能新車，更有全球首秀的全新寶馬X3長軸距版。

作為寶馬在中國市場銷售的主力車型之一，寶馬X3是受眾最廣泛的車型，也是豪華中型SUV市場當(dāng)之無愧的標桿，因此，每一代寶馬X3發(fā)布時，自然會占據(jù)鏡頭C位。全新寶馬X3長軸距版更是如此。除了普遍都知道的中國市場專享長軸距車型外，大家更想知道的是，這款新車有了哪些變化和新亮點。

可以負責(zé)任地說，全新寶馬X3的變化巨大，堪稱翻天覆地。從設(shè)計到空間舒適度，再到科技，寶馬帶來了很多耳目一新的革新。通過這些變化，寶馬賦予新車更多內(nèi)涵，堪稱奉獻給中國消費者的“高定”，旨在深度連接中國消費者的情感和價值觀。

1.“人文為本”設(shè)計，洞見中國消費者的精神世界

寶馬的設(shè)計部門流傳著這樣一句名言——優(yōu)秀的設(shè)計師，是能看見未來的人。

看見未來的什么呢？未來消費者的審美、心境、情緒乃至價值觀的變化趨勢。

不得不感嘆，全新X3長軸距版以現(xiàn)代極簡主義為核心，采用原石切割Monolithic Design整體一體化車身設(shè)計，對應(yīng)的"Less is more"審美主張剛好契合當(dāng)下中國消費者的審美新風(fēng)潮。當(dāng)下信息爆炸，物質(zhì)豐富，反倒讓很多都市人開始追求極簡審美和生活，通過簡潔的裝飾和商品，讓生活更有品質(zhì)，工作更有效率，心境更為平和。

事實上，"Less is more"也暗合中國"去蕪存菁、大道至簡"的古老哲學(xué)智慧。全新X3長軸距版的車身沒有復(fù)雜線條修飾，渾然一體，從奔跑的獵豹身姿汲取靈感，雕塑感強烈，富有動感張力和自然之美，又不失質(zhì)樸剛毅，體現(xiàn)出了機械最直白和原始的美感。

碩大的標志性“雙腎”進氣格柵由LED燈帶環(huán)繞，讓人一眼可辨其來自于寶馬；全新設(shè)計的雙L型天使眼大燈組采用遠近光一體式設(shè)計，光源逐級向外延展，有效拓寬了車頭的視覺寬度；創(chuàng)新設(shè)計一體化的輪眉讓車體更孔武有力，肌肉感爆棚。

不得不感嘆，寶馬的設(shè)計嗅覺有多么敏銳，可以提前數(shù)年就敲定了如此有前瞻性的設(shè)計基調(diào)。而長軸距版車型在此基礎(chǔ)上，達成4，865毫米同級最長車長、1，920毫米同級最寬車寬，以及2，975毫米，與寶馬X5標準軸距版一樣的夸張軸距，帶來了比很多中大型SUV還要寬敞的乘坐空間，真正實現(xiàn)了力、美、量的高度統(tǒng)一。

來到車內(nèi)，乍一看，新車的內(nèi)飾整體布局延續(xù)了寶馬新一代設(shè)計語言，但細節(jié)與其它寶馬車型不同，體現(xiàn)出了設(shè)計師的巧思。如空調(diào)出風(fēng)口、無線充電、車門操作區(qū)的環(huán)繞飾板沒有采用常見的鍍鉻材質(zhì)，而是以可變LED燈帶包裹，新穎而動感，還更環(huán)保；空調(diào)出風(fēng)口與儀表臺和車門融為一體，由單一高品質(zhì)軟性材料包裹并大面積使用，讓座艙整體感更強，更有高級感；為中國消費者量身打造的專屬后排座椅長度和厚度都比上一代車型顯著提升，充分響應(yīng)了中國用戶的舒適需求。

人們常談人文精神。人文便是人的需求、情感和價值觀。

全新寶馬X3長軸距車型不僅照顧到了中國消費者的審美新需求，還捕捉到了他們審美和價值觀變化，一一契合。這便是寶馬設(shè)計的“人文為本”核心精神。

2.堅定“駕駛者為中心”，創(chuàng)新科技加持駕趣

寶馬，即是駕駛樂趣的代言人，是公認的駕駛者之車。即便是那些購買寶馬X3，大部分時間都用來家用的消費者，內(nèi)心也一定是激情不滅，對駕駛有著強烈憧憬的人。

全新寶馬X3長軸距版仍然蘊含著寶馬在駕駛、性能領(lǐng)域的很多精髓。如2.0升渦輪增壓發(fā)動機——8AT變速箱的經(jīng)典組合，為許多車迷津津樂道，最大可輸出190千瓦功率；手握粗壯，握感極佳的方向盤，面對著朝駕駛者傾斜的一體式懸浮儀表，沒有了過多實體按鍵的打擾，可以專注于前方路面。第九代橫向動力學(xué)管理系統(tǒng)配合ARB-X防滑穩(wěn)定控制系統(tǒng)的加入，讓駕駛者可以更從容地應(yīng)對各種路面，努力將這輛新車開到極致。

不難發(fā)現(xiàn)，全新寶馬X3長軸距版的駕駛艙設(shè)計同樣遵循了"Less is more"精神，通過化繁為簡，真正讓駕駛者沉浸在駕駛當(dāng)中，感受真正的操控樂趣，寶馬的駕駛精髓。

這不僅是人本精神，更是高級的品牌傳播之道。

3.詮釋另一種更高級、更廣義的“高定”

全新寶馬X3長軸距的樂趣，固然要真正開過才能深入了解。但只要到本屆車展的寶馬展臺一睹其陣容后，就可以發(fā)現(xiàn)這樣一個事實——寶馬在開放包容和堅持己見之間，實現(xiàn)了收放自如。

這或許才是另一種更高級、更廣泛的“高定”。

傳統(tǒng)意義上的“高定”普遍被理解為專屬高端定制，是對個人獨特需求的高度滿足。但這樣的高定往往不具備普適性，這也是“高定”一直只能存在于普羅大眾幻想的原因。

但全新寶馬X3長軸距版以更契合時代精神的美學(xué)設(shè)計、原汁原味的寶馬基因為中國消費者打開了“高定”大門。從身懷"高定"基因的它，足見寶馬品牌正在進一步煥發(fā)成熟與自信，勇于直面并包容中國消費者與文化獨有的屬性。

有別于其它一味迎合消費者的品牌，寶馬在傳承百年厚重造車文化，發(fā)揮領(lǐng)先造車技藝的基礎(chǔ)上，也在與消費和審美理念不斷成熟的中國消費者共同成長，變得更包容和有遠見，最終共同締造和融入中國的汽車文化和生活中。

就像它在德國做到的那樣，從全新寶馬X3長軸距版開始，寶馬將在中國逐步走入消費者的精神世界，完成品牌和中國文化的融合，未來為中國消費者打造出越來越多的“高定”。