奇瑞“電動(dòng)小路虎”，上市首月銷(xiāo)售5000臺(tái)，又帥性?xún)r(jià)比又高

在剛剛閉幕的2024北京國(guó)際車(chē)展上，奇瑞集團(tuán)旗下新能源新勢(shì)力品牌iCAR不僅帶來(lái)全系車(chē)型，更在現(xiàn)場(chǎng)揭幕了備受期待的新車(chē)型iCAR 03T，彰顯品牌對(duì)未來(lái)的雄心壯志。

車(chē)展期間，奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理助理，iCAR品牌事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理，iCAR汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理張炳鳳在做客網(wǎng)上車(chē)市＆智電出行＆騰訊汽車(chē)聯(lián)合專(zhuān)訪(fǎng)間時(shí)談到了iCAR 03，他表示：其上市首月（銷(xiāo)量）就突破了5000臺(tái)大關(guān)，隨著公司產(chǎn)能的爬坡提升，以及渠道更加合理的布局，iCAR 03接下來(lái)極有可能成為爆款。張炳鳳還透露，iCAR品牌已經(jīng)在規(guī)劃國(guó)際化市場(chǎng)的布局。

以下是采訪(fǎng)實(shí)錄：

網(wǎng)上車(chē)市＆智電出行：iCAR一直都是玩的屬性比較多，尤其iCAR 03定位科技小潮玩，電動(dòng)小路虎，未來(lái)有什么更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃嗎？

張炳鳳：我們品牌的定位就是為年輕人而來(lái)，所以對(duì)于iCAR 03，我們交付給用戶(hù)不是終點(diǎn)，是新的起點(diǎn)，用戶(hù)在哪里，我們就跟他玩在哪里。去年12月18日，iCAR 03開(kāi)啟預(yù)售，在同一天，我們也正式成立了iCAR部落，iCAR部落這個(gè)組織完全是由車(chē)友們自行建立起來(lái)的，旨在讓這些年輕的用戶(hù)群體能夠玩在一起，嗨在一起，酷在一起，這是第一個(gè)方面。

第二，我們已經(jīng)在全國(guó)成立了50個(gè)iCAR部落，推選了50位酋長(zhǎng)。在今年年內(nèi)，我們希望要超過(guò)100個(gè)iCAR部落，推選100個(gè)酋長(zhǎng)。成立這些部落和酋長(zhǎng)，除了讓這些年輕人能夠在一起共創(chuàng)、好玩、炫酷等等之外，還讓這些酋長(zhǎng)代表用戶(hù)來(lái)監(jiān)督我們服務(wù)的態(tài)度，服務(wù)的意識(shí)，以及傾聽(tīng)更多用戶(hù)的聲音，提供更好的產(chǎn)品。

第三，iCAR品牌圍繞年輕潮酷的基調(diào)，結(jié)合人、車(chē)、生活的全生態(tài)圈，圍繞衣-食-住-行-娛-育六大類(lèi)別，開(kāi)發(fā)了100多類(lèi)、近500多款生態(tài)的產(chǎn)品，在我們的APP和官方商城上都有銷(xiāo)售。在生態(tài)這一塊，我們功夫下的還不夠多，未來(lái)還要進(jìn)一步在生態(tài)產(chǎn)品布局上下苦功夫。我們想在年內(nèi)為用戶(hù)提供至少300類(lèi)品種，超過(guò)1000個(gè)以上的產(chǎn)品來(lái)不斷地滿(mǎn)足年輕用戶(hù)對(duì)于車(chē)生態(tài)的各種需求，提高他們對(duì)生態(tài)的滿(mǎn)足感。

網(wǎng)上車(chē)市＆智電出行：帶著用戶(hù)玩，或者給用戶(hù)更多玩的機(jī)會(huì)？

張炳鳳：一是大家相互，第二是共同玩，玩的更深，玩的更廣。

網(wǎng)上車(chē)市＆智電出行：在渠道向下搭建方面呢？這個(gè)平臺(tái)應(yīng)該有很多觸點(diǎn)，目前能做到什么樣？

張炳鳳：因?yàn)閕CAR品牌是奇瑞下的新勢(shì)力，所以在渠道布局的時(shí)候，我們就要考慮年輕用戶(hù)的生態(tài)、生活圈層，基本上以3種模式覆蓋。一個(gè)是品牌體驗(yàn)中心，第二個(gè)是交付中心，第三個(gè)是體驗(yàn)店。這3種模式的組合，讓用戶(hù)能夠以更短的時(shí)間、更高的效率享受到我們終端提供的服務(wù)和極致的體驗(yàn)。此外，我們還要在核心的年輕人密集的社區(qū)提供多種體驗(yàn)店，同時(shí)我們對(duì)一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)和偏遠(yuǎn)的縣級(jí)市，將通過(guò)體驗(yàn)店的形式來(lái)覆蓋。這種體驗(yàn)店和交付中心，所有的功能都是與我們的品牌體驗(yàn)中心是相同的。

網(wǎng)上車(chē)市＆智電出行：這么多的店都是直營(yíng)嗎？

張炳鳳：體驗(yàn)店我們有一級(jí)合作商來(lái)進(jìn)行專(zhuān)營(yíng)的下沉。

網(wǎng)上車(chē)市＆智電出行：確實(shí)跟過(guò)去的整個(gè)奇瑞集團(tuán)有很大的變化，應(yīng)該叫擁抱新模式。

張炳鳳：圍繞年輕人的群體，擁抱新的變化，新的模式。

網(wǎng)上車(chē)市＆智電出行：iCAR 03上市首月就有5000多的訂單量，未來(lái)有什么更遠(yuǎn)大的目標(biāo)嗎？有沒(méi)有相應(yīng)的出海計(jì)劃？

張炳鳳：iCAR 03從2月28日正式開(kāi)啟全國(guó)銷(xiāo)售，上市首月就突破了5000臺(tái)大關(guān)，確實(shí)成績(jī)非常顯著，也是令人矚目的。得益于以下幾個(gè)方面：

第一是得益于背靠奇瑞大集團(tuán)下技術(shù)的積累，iCAR 03充分利用了奇瑞集團(tuán)下對(duì)于新能源先進(jìn)的技術(shù)和成功的經(jīng)驗(yàn)，使得這款車(chē)的研發(fā)、生產(chǎn)、制造各方面都得到了更加充分的保障。

第二，得益于iCAR這個(gè)品牌，我們的初衷和目前堅(jiān)定做的就是要深刻洞察用戶(hù)和對(duì)用戶(hù)精準(zhǔn)的定位，iCAR 03是專(zhuān)門(mén)為年輕人打造的車(chē)，所以我們?cè)诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)、外觀、配置、舒適性等方面都做到了極致。在做到極致的情況下，我們更加注重車(chē)輛的品質(zhì)保障，極大程度來(lái)滿(mǎn)足年輕的群體，讓他們能夠放心的購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。

第三，是iCAR的品牌實(shí)力和市場(chǎng)認(rèn)可度的充分體現(xiàn)，接下來(lái)隨著公司產(chǎn)能的爬坡提升，以及我們渠道更加合理的布局，我相信iCAR 03接下來(lái)極有可能成為爆款。

網(wǎng)上車(chē)市＆智電出行：今年中國(guó)品牌都在往外走，未來(lái)會(huì)不會(huì)讓外國(guó)友人也看看iCAR 03？

張炳鳳：我們已經(jīng)在規(guī)劃國(guó)際化的市場(chǎng)布局，各個(gè)國(guó)家對(duì)法律法規(guī)要求不同，我們?cè)诋a(chǎn)品上也要做相匹配的各種實(shí)驗(yàn)。